AI漫剧：下一个流量风口？

在这个快速变化的市场中，新的“风口”不断涌现。

在短剧行业摸爬滚打两年后，飞鸟再次感受到了市场的躁动。朋友圈、群聊、行业会议都在谈论同一个新词——“漫剧”。有人劝他趁早入局，理由几乎与当年如出一辙：“就像当时的短剧，只要有机会，就能起飞。”

所谓漫剧，并没有统一的定义。它们形式多样：有的用游戏编辑器生成3D动画，有的将平面漫画动态化，还有的直接用“熊猫头”等表情包为素材，配上静态场景和配音，就组成了一部动画。每集时长约1分钟，整部作品通常在60到120集之间。

如今，在抖音、快手、B站等平台，漫剧正在快速扩张。据巨量引擎数据，今年4月至7月，漫剧的播放量和点赞量月复合增长率分别达到92%和105%。该机构预测，漫剧整体市场规模有望突破200亿元，相关企业数量将突破数十万家。

市场热度之下，巨头纷纷入场。

10月30日，红果免费漫剧APP在安卓端正式上线。在此之前，漫剧已经作为一级入口在红果短剧首页“登堂入室”。今年9月，抖音还推出了漫剧的扶持政策，主要聚焦三个方面：IP授权改编、成片内容框架保底与头部作品单部采买。

另一大短视频巨头快手也在漫剧领域动作频频。今年9月，其联合可灵AI推出“灵感・新纪元AIGC创投计划”，以联合出品和联合运营两种模式激励AI漫剧创作。

坐拥海量IP的阅文集团，也将漫剧视为IP视觉化的重要引擎。在10月的阅文创作大会上，CEO侯晓楠宣布开放十万部IP、设立亿元基金，并推出“漫剧助手”等AIGC工具，全面加码漫剧。

B站在年初宣布将动画短剧作为2025年的重要方向。爱奇艺也在日前发布了漫剧合作计划，推出保底收益、高额分成与框架合作三种模式，分成比例最高可达100%。百度、网易等科技企业，乃至京东、拼多多等电商企业也相继入局。

营销行业巨头蓝标传媒旗下的BlueNeo创新中心向「定焦One」透露，已将漫剧确定为其AI内容探索的主要方向。其9月底与点众科技联合出品的作品《我的小说通三界》，上线不久全网播放量即突破4000万。

热钱涌入、巨头抢滩，漫剧无疑站上了风口。它会像两年前的短剧一样，跑出一个千亿赛道，还是成为又一个速朽的风口？

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比短剧更短剧

虽然披着二次元的外衣，但漫剧的内核与短剧几乎一脉相承。

BlueNeo负责人郭佳伊将漫剧形容为“快速变化市场中形成的多元融合体”，但她进一步指出，无论是从内容基因、商业模式来看，漫剧都更接近于“短剧”，而非与它画风更接近的动漫番剧。

从内容来看，短剧与漫剧都脱胎于网文逻辑，主打“黄金三秒”和“密集爽点”叙事。目前，漫剧主流题材以男频为主，女频数量较少。两者都继承了真人短剧的衣钵，男频类型集中于玄幻、系统、战神、逆袭；女频则主要是霸总、甜宠、穿书等。

从商业模式来看，漫剧也与短剧高度重合。它们同样扎根于抖音、快手、微信小程序等短视频为主的内容平台，分发、消费和变现都深度依赖平台的推荐算法和用户碎片化习惯。平台所提供的保底、分成、流量扶持政策，本质上也是同一套针对流量产品的激励体系。

然而，在变现效率上，漫剧展现出了一定优势。飞鸟向「定焦One」分析，目前短剧50%以上的收入已经来自于广告植入，C端付费模式受困于盗版问题比较艰难。但是漫剧目前刚刚兴起，市面上盗版和切片内容很少，用户只要被剧情吸引并不容易找到替代资源。尽管看完一部漫剧要花10-30元，但转化率目前仍较高。

更关键的是，漫剧的成本正因AI技术而大幅下探。

郭佳伊介绍，其团队已将漫剧的制作流程标准化为剧本、分镜、音视频三个阶段。从文字到图片，再到分镜生成、配音配乐，AI已经能覆盖80%流程上的工作，而且带来了显著的效率提升。她介绍，现在一个5至8人的制作组，可在约一个月内完成60集内容的交付。

飞鸟在持续关注市场上漫剧制作团队的报价，短短几个月内，价格已从三千元每分钟最低降至千元以下。即便是几百块一分钟也仍然有利润空间。作为对比，目前中等投入的短剧一部剧成本大约在30万左右而漫剧成本最低者已经可以压至10万元以下。

和短剧一样，漫剧的成本结构可以分为两个部分：制作成本和投流成本。不仅比短剧的制作成本更低投流回报率也更高。作为流量生意漫剧比短剧更短剧。

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疯狂背后的成本账

更低的成本意味着更低的进入门槛。

飞鸟告诉「定焦One」，有美术基础的创作者做漫剧肯定会更吃香但现在只要会操作类似剪映这样的软件没有任何美术训练基本上也能完成一部形式简单的漫剧。抱着试水心态他决定先简单制作一部作品观察市场反馈——让公司的两个同事利用市面上的AI软件试错。

低门槛也是吸引编剧秋林入局的关键因素。

两个月前她在朋友圈看到AI剧集导演和编剧的招聘信息又注意到红果平台推出漫剧合作机会创业的念头由此点燃。

据她介绍红果的合作模式颇具吸引力：平台提供IP库制作方提交demo通过后即可获得保底金上线后还可参与分成。与传统实拍短剧相比AI漫剧的制作成本更低。若能组建起稳定团队除人力和时间之外主要成本仅是AI软件的token费用。

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流量的尽头是什么？

为了抓住风口秋林决定放手一搏。

如果项目开展顺利她打算辞掉手头的工作。前几天她还加入了一个红果的漫剧创作群。群里有3000多人每天都有人向平台提问而且同样的问题会被问无数遍。