张一鸣的游戏帝国梦：GameTop挑战Steam的海外征途

张一鸣的游戏帝国野心逐渐浮出水面。

近日，据环球网报道，字节跳动宣布在海外市场推出全新游戏发行平台GameTop，类似Steam。其招聘游戏平台用户运营的职位中详细描述了其团队，称GameTop是一个面向海外的游戏发行平台，致力于为用户提供个性化的游戏内容，满足游戏创作和社交需求。

从描述中可以看出，GameTop将整合游戏内容分发、创作工具支持与玩家社交功能。字节跳动的这一举动标志着其在海外游戏发行领域的战略布局进一步深化，也是其游戏业务战略调整后在海外市场的重要动作。这显示了字节重新审视游戏业务权重，调整原有方向战略，从传统开发+发行转为自有平台。

去年张云帆接任字节游戏业务负责人，业内人士曾预言字节将在游戏领域有大动作。张云帆在内部邮件中也明确提出游戏业务将迈入“第二阶段”，强调团队将秉持长期主义思路，并表示朝夕光年和沐瞳之间会有更多交集。

沐瞳科技作为海外MOBA赛道的头部公司，其产品矩阵与朝夕光年的全球发行能力形成互补。双方合并后，可进一步拓展海外市场，并优化游戏研发与发行的协同效应。最新动态显示，字节跳动正推动朝夕光年与沐瞳科技的合并，并计划独立运营及IPO。这一举措旨在通过整合资源，强化游戏业务的长期竞争力。

张一鸣及其管理层对字节跳动游戏业务的规划经历了从战略收缩到有限扩张的调整，核心目标是通过整合资源、聚焦创新，推动游戏业务实现长期稳定发展，并争取独立上市的可能性。2024年3月明确将游戏业务回归“孵化状态”，强调以“符合行业发展规律的方式”进行探索，核心是做好稳定经营，而非追求短期爆发。这一调整旨在避免过去“大而全”的资源分散问题，转向更基础、创新和聚焦的项目。

从字节在游戏业务的各种大动作可以说明，张一鸣正在下一盘大棋。

不玩游戏的张一鸣的隐秘游戏梦

张一鸣此前接受采访时表示自己不玩游戏，“如果你通过玩游戏来追求控制感，那你不如控制你自己，比如看书，看有难度的书，想有难度的问题，在商业追求上努力工作”。

但这并不妨碍字节对游戏的重视。字节早在2017年就开始在游戏领域试水，早期主打HTML5小游戏等休闲游戏，抖音也成立游戏内容中心，而商业化部门瞄准超休闲游戏联运。

2019年1月，朝夕光年正式成立，字节原战略投资部负责人严授担任负责人。由于资金充足且字节本身缺乏游戏基因，开始疯狂投资。斥资1.1亿元从三七互娱收购了上海墨鹍，组建了上海101工作室。2021年又斥资100亿元收购沐瞳科技与有爱互娱，这一收购震惊了游戏界。仅在2019年至2022年，字节就在游戏领域投资了22起，涉及19家游戏公司，投资金额达300亿元。

尽管张一鸣在2021年宣布“退休”，接任者梁汝波同样看重游戏业务。字节六大业务包括抖音、大力教育、飞书、火山引擎、Tik Tok和朝夕光年。不管掌舵人如何变换，自2019年以来游戏业务一直是字节大力发展的板块。字节在游戏赛道的布局也从最初的休闲游戏产品向重度手游的代理和研发方向倾斜。

尽管投入重金并耗时多年，字节的游戏业务仍蓄势待发。朝夕光年的多款游戏如《晶核》《星球：重启》等在App Store游戏畅销榜上表现不俗，但距离成为国民级游戏仍有一定差距。相比腾讯和网易，字节在游戏领域的影响力仍面临挑战。

目前字节的游戏板块进展不如短视频、直播、电商业务迅速。尽管一度传出解散上海101游戏工作室的消息，但不做游戏改为游戏发行平台对拥有Tiktok的字节来说易如反掌。

挑战Steam：字节能行吗？

提及游戏平台，Steam的全球影响力无人能及。腾讯投资的Epic Games Store尽管坚持每周免费赠送游戏数年，但仍未能撼动Steam的地位。

公开资料显示，腾讯于2012年以3.3亿美元收购Epic Games约40%的股份。有了资金支持后，Epic Games Store开始“每周免费赠送游戏”活动。但这一活动并未能显著撼动Steam的市场地位。

截至2025年，Epic Games Store与Steam在PC数字游戏分发市场的份额、生态建设及用户体验方面仍存在显著差距。Steam占据约70%–75%的全球市场份额，而Epic仅占有约10%–15%的全球市场份额。

Epic难以挑战Steam的核心原因之一是双方生态系统成熟度差距巨大。Steam自2003年上线已运营20多年构建了完整的“游戏+社区+内容创作”闭环。而Epic商店上线仅6年生态基础薄弱。

虽然Epic通过每周送游戏吸引了近3亿注册用户但大量用户仅为“白嫖”而来年均消费低且用户认为Epic缺乏社区互动和内容沉淀导致用户难以形成归属感。

腾讯和Epic都未能成功挑战Steam那么字节能行吗？根据现有信息GameTop与Steam在定位、功能和发展阶段上存在显著差异两者或能形成共生关系。

GameTop目前以休闲手游为主强调“点开即玩”的轻量化体验并注重游戏内社交功能如视频分享、话题互动等目标用户偏向休闲玩家而非硬核爱好者。

GameTop可以依托Tiktok的社交基因通过短视频、社交互动等创新功能提升用户粘性；支持UGC和AI技术融合未来或增强创作工具。这些为字节的游戏梦做好了铺垫。

移动端的Steam？

相比Steam偏向PC端GameTop重点或在移动端GameTop能否成为“移动端的Steam”成为众多玩家关注的焦点。

GameTop并非字节第一次做游戏平台早在2019年字节进军游戏赛道时就成立了Ohayoo平台但未能取得理想成绩。

近年来随着版号发放常态化及多地推出“游戏出海扶持计划”中国游戏产业迎来新机遇。

《2024年中国游戏出海研究报告》显示中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元同比增长13.39%。如此庞大的市场规模自然吸引不少玩家的目光。

目前中国游戏出海主要集中在非洲、中东、东南亚及拉美地区欧美地区增速远不及上述区域但也呈现触底反弹趋势。

推出GameTop平台可以为中国游戏出海减少或避免被Google Play、App Store等第三方平台限制通过字节系本身的渠道优势整合国内大量开发者实现渠道盈利。