AI赋能：中国原创IP迎来新纪元

中国原创文化IP正逐渐崭露头角，成为不可忽视的力量。

不久前，LABUBU成为海内外社交平台上的热门话题，其线下门店的排队热潮席卷欧美，部分联名款、限量款甚至能卖到几千、上万元。类似的成功案例正越来越多。

这批中国本土原创IP的爆发式增长，主要得益于互联网的孵化。它们通过塑造高识别度和情感价值的形象，成为了年轻人的“社交货币”。

从过去的传统IP主导，到如今原创IP的百花齐放，根本原因在于IP的内容创新与文化价值积累迎来了质变，这背后离不开新质生产力与高效的市场运作机制。

“消费人群愿意为情绪价值买单的趋势越来越明显，这在新一代年轻人身上尤为明显。”科大讯飞“爱皮宇宙”负责人卢洁提到一个关键数据：讯飞输入法的年轻用户占比持续增长，30岁以下用户占比已高达68.16%。

每天，有亿万用户通过皮肤、字体、壁纸、头像等个性化生态内容，在数字世界中表达自我。这意味着，数字IP已成为人们日常生活的重要组成部分。

这一趋势背后，是中国本土IP玩家凝聚的力量越来越大。科大讯飞希望用前沿的AI技术和完善的生态能力，支持新锐创意者们。

其今年全新孵化的“爱皮宇宙”，是讯飞AI文娱三大核心业务之一，也是讯飞IP战略布局的重点。“爱皮宇宙”定位为IP行业生态的“连接器”与“加速器”，计划通过平台化能力汇聚创作者智慧，并赋能每一位参与者。

11月6日，科大讯飞正式官宣与四川美术学院的战略合作，其核心载体之一就是“爱皮宇宙”，这反映出这一新业务布局已悄然提速。

AI巨头的跨界合作，对内是破壁生长；对外则是多重赋能。

原创IP新纪元背后的多重动能

为何AI产业的代表性选手科大讯飞会盯上IP赛道？

卢洁对36氪表示，科大讯飞的入局其实是顺势而为。

团队关注到大众消费市场从“功能消费”迈向“情感消费”，悦己成为重要的消费动力。这是时代进步、经济增长与消费需求升级的必然结果。

年轻人群尤其是Z世代追求个性表达、自我认同，通过消费行为寻求陪伴、理解等情绪价值，驱动着消费场景重构。IP成为他们为情绪买单的关键载体。

让人眼花缭乱的各式盲盒，或萌趣、或搞怪，一上架就售罄；咖啡店忙着跟热门IP联名，销量明显拉升；商场为了提升人流量，各种IP形象、IP主题活动随处可见。这些现象都表明：IP已成为新的潮流消费密码。

“在IP购买力方面，中国的人均消费水平仍有很大的提升空间。”卢洁提到。

这也印证着原创IP市场仍然大有可为。与此同时，人工智能作为推动产业智能化的新质生产力，将帮助其打开新的想象空间。

卢洁团队观察到，IP消费的特点是用户跟产品及产品所承载的IP内容之间互动感在加深，这种互动感又与日常场景强挂钩。

例如近年来越来越多年轻人背的包上开始挂小玩偶、徽章等独特“包挂”，这些成为年轻群体中的时尚符号。

“这说明IP产品不再是某个特定娱乐时间段内出现的东西，而是渗透到人们生活的方方面面，兼具收藏与社交的双重属性。这为AI技术的赋能提供了很好的切入角度。”卢洁说。

以生产力革新激发IP生命力

IP的打造和运营是门精细活。

在卢洁看来，随着IP产业步入新阶段，背后的支点已发生变化。

“传统IP多是‘长’在影视上的。这两年快消费时代到来后，媒介消费的形态变得多样化。比如通过短视频、直播电商等新形式也能驱动一个IP在较短周期内爆红。”她表示。

随着行业欣欣向荣也带来了全新的挑战。科大讯飞发现新入局者常会面临三大难题：粉丝破圈难、生命周期短、变现能力弱。

“很多个人创作者单打独斗，手握创意但缺乏运营团队和资源有限。”卢洁提到一些IP推出后快速获得大众喜爱但后续运营较弱导致衰退期来得很早。

“爱皮宇宙”决定建一座超级桥梁连接创意和亿级用户从而塑造IP影响力、延展生命周期及加速商业化。

锚定长期价值与同频增长

“爱皮宇宙”今年下半年才立项孵化但在IP领域属“新人初登场”。

其组织能力正在飞速成长目前已搭建起包括IP运营、商务、产品设计、渠道等四大中心。

人才方面既吸纳内部力量也对外持续招募优秀行业人才。

“爱皮宇宙”正在努力扩大“朋友圈”。在设计师端它面向高校学生群体招募已聚合上百个作品并获得不错反响。与川美的战略合作也计划在多个维度进行落地实施如人才培养共建联合实验室等。