海信、小米与阿里联手：OTT市场迎来新变局

“合作是唯一不变的竞争法则”，这句现代商业的箴言，在海信与小米及阿里巴巴的跨界合作中得到了生动的诠释。近一年来，海信正主动打破界限，与曾经的竞争对手携手探索合作机会。

海信不仅与白电领域的核心竞争对手美的握手言和，在相关业务板块开启协同合作；更与小米冰释前嫌，双方携手阿里巴巴成立合资公司浙江智屏视界科技有限公司，进一步拓宽了合作的边界。这不仅展示了海信在商业决策中的“以利益为先、以合作破局”的导向，也为行业带来了新的想象空间。

阿里主导，海信与小米“跨界联姻”

企查查信息显示，浙江智屏视界科技有限公司于2025年10月30日成立，注册资本达5000万元。其经营范围涵盖技术服务、技术开发、技术推广，以及人工智能软件开发、计算机硬件批发等业务。

在股权结构上，浙江智屏由三大主体共同持股：杭州智屏科技有限公司持股67%、瀚星创业投资有限公司持股18%、聚好看科技股份有限公司持股15%。穿透股权关系后，可以发现这三家股东分别对应阿里巴巴、小米与海信。

值得注意的是，杭州智屏科技为电视淘宝的运营主体。而电视淘宝是阿里集团OTT业务的核心组成部分，提供OTT直播电商、营销等服务。此外，瀚星创业投资有限公司由小米科技有限责任公司全资持股，聚好看科技股份有限公司则由海信视像控股。

新公司浙江智屏的人员配置颇具深意。公司法定代表人及实际控制人王磊，并非公众熟知的“阿里合伙人王磊”，而是曾任淘宝网海外事业部负责人的“电视淘宝CEO”。

执行董事陈高铭现任小米互联网业务部商业营销品牌总经理，将深度参与新公司的管理与运营工作。而海信方面则派出老将高仁忠担任新公司董事。

据业内人士透露，小米与海信的广告团队已完成并入新公司的整合工作，实现资源与渠道协同。相关业务由小米销售团队主导，但双方底层广告投放系统及终端硬件仍保持独立运营。

此次三方合作并非临时起意。早在2024年，电视淘宝便宣布成立“电视直播电商联盟”，海信、小米、创维、TCL等企业均为联盟合作伙伴。时隔一年，阿里携手两大电视终端头部企业推进深度合作，呈现出“轻硬件、重软件”的战略导向。

市场下行时期的OTT入口争夺

目前，中国电视市场的内容端由有线电视、IPTV和OTT三大体系共同构成。OTT通过公共互联网提供服务，多依托智能电视或OTT机顶盒接收，以点播内容为核心。

工信部数据显示，2025年上半年，互联网电视（含IPTV、OTT）用户规模达4.11亿户。另据CSM重点城市调研数据，电视大屏OTT平台互动收视份额为12.4%，同比提升3.8个百分点。

报告指出，IPTV与电视大屏OTT平台的用户群体呈明显两极分化特征：老年群体更偏好使用IPTV服务，而年轻群体则倾向于选择OTT服务。

对于电视终端企业而言，核心优势在于可通过定制化系统与OTT入口引导用户付费转化。然而，用户转化率与设备装机量并非绝对正比——据QuestMobile 2025年5月数据，尽管海信电视市场份额位居首位，但其活跃设备量不及小米。此外，还需直面腾讯视频、爱奇艺等网络视频平台的直接竞争。

另一方面，随着广电总局对智能电视“套娃”式收费问题的治理以及互联网电视自动续费的专项治理，OTT内容乱收费、收费不透明的阶段已逐渐落幕。

对于电视企业而言，需探索新路径以持续激发用户付费意愿。作为大屏OTT的核心载体，电视硬件销售表现亦不容忽视。近年来市场趋于饱和，电视企业纷纷发力软件服务以拓宽收入来源。

洛图数据显示，2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量727.0万台，同比下降10.4%。其核心原因在于市场长期需求刚性不足。另据市调机构Omdia观察，2025年第四季度中国电视制造商计划将面板采购量下调约9%，Q4电视市场或面临进一步下行压力。

此次阿里、小米与海信的合作，本质是三方基于自身需求的战略互补。这意味着电视OTT入口的市场争夺战或将再度升级。