运动相机市场风云再起：大疆领跑，手机厂商加速入局

双11购物节期间，运动相机销量激增，从“尝鲜”一跃成为“刚需”的热门产品。

根据2025年中国电商发展报告，运动相机的成交额暴涨了6191%。在京东自营平台的销售榜单中，大疆凭借Osmo Action5 Pro、Osmo Action4、Osmo Nano等多款产品，占据了运动相机品类前五名的位置，稳坐销售冠军的宝座。

仅一个多月前，OPPO和vivo相继宣布进军运动相机和全景相机市场，并计划在2026年内推出新品。

面对这个正在快速扩展和竞争激烈的市场，手机厂商的加入无疑将带来一场全方位的较量。科技的边界正变得模糊，创新往往发生在不同领域的交界处，这场跨界竞争或许将开启一个新的时代。

大疆超越GoPro，迎接OPPO、vivo的挑战

“大疆nano记录下的我，仿佛韩综中的女主角，真是美貌还原大师！”

“热爱拍摄风景的朋友，直接选择影石Ace pro2，它自带的徕卡滤镜，几乎无需调整参数，就能导出绝美的景色，充满德味。”

“并非数码相机遥不可及，而是运动相机性价比更高。”

近年来，随着自媒体和记录生活热潮的兴起，拥有一台运动相机或全景相机已成为常态。可以说，短视频时代为手持智能影像设备带来了前所未有的增长动力。

当前市场上，大疆和影石竞争激烈，而曾经的巨头GoPro却逐渐失去了声音。

如今在社交媒体上，很难再看到用户推荐GoPro。

六年前，大疆凭借Osmo Action进入市场时，许多人认为GoPro已经垄断市场近20年，大疆此时挑战胜算极小。但如今大疆全球市场份额高达66%，Osmo Action 5 Pro、Osmo Nano等产品也形成了绝对优势。反观GoPro，全球市场份额不断萎缩，今年已降至18%。

即便以结果为导向，也很难直接指出GoPro衰落的具体原因。但更明确的是，挑战者走向引领者往往是因为每一步都踏准了风口。

2025年前三季度，国产品牌大疆和影石在运动相机市场份额超过70%。但如果此时就断定未来霸主，仍有些过早。市场洗牌随时进行，OPPO、vivo、小米等手机厂商正快速入局。

大疆在京东全线热销

手机厂商跨界布局运动相机，主要是依托自身在消费电子领域的积累，看到手机市场增长见顶与运动相机高利润之间的反差机遇。

从优势来看，手机厂商与运动相机在核心硬件供应链上高度重合。CMOS传感器、光学镜头等零部件的共享，以及多年深耕的影像算法也可直接迁移。例如vivo V3芯片的4K电影级影像系统和异构计算架构、OPPO的悬浮防抖方案，无需从零构建技术体系。

在渠道与生态层面，手机厂商已构建覆盖全球的线上线下网络。OPPO、vivo超过20万线下门店可直接铺货并设置体验区。此外，还可以通过家电卖场填补下沉市场空白。更关键的是运动相机可与手机实现一键传输、跨设备剪辑，甚至能联动智能手环触发拍摄，形成差异化生态体验。

在成本控制与价格耐受度上，手机厂商庞大的采购规模赋予更强议价权。且手机主业利润可支撑运动相机短期亏损。能将入门款价格压至1299-1599元填补市场空白。加之手机厂商用户基础强大结合高品牌认知度可通过数据分析精准定位潜在客户大幅降低市场教育成本。

然而手机厂商的短板同样显著。专业运动相机需应对水下防水、超低温运行等极端场景。影石X4采用氟橡胶密封圈和全隐形潜水壳、大疆Action 5使用航空级材质实现这些需求而手机厂商在这方面还有所欠缺。

与此同时在用户心智层面影石已绑定极限运动群体大疆俘获Vlog用户而手机厂商长期以“大众消费品”形象存在想要打入专业圈层仍需要不短的培育期。

应用生态的卷动将如何影响运动相机？

今年以来vivo、OPPO入局运动相机的消息相继传出后两大厂商发布新品的预测时间都定在了2026年。可以说这两家大厂都瞄准了这片正在扩容的市场。

据咨询公司“Frost&Sullivan”的数据手持类智能影像设备2023年的市场规模为364.7亿元在2023—2027年有望保持约12.9%的年均复合增速其在2027年的市场规模有望达到592亿元。其中可实现360°拍摄的全景相机市场规模为50亿元除生活、运动、娱乐记录用途外全景技术在视频会议、机器人等新应用场景有望进一步打开市场天花板。

图源：久谦中台消费

从近处竞争来看手机厂商极有可能率先从入门市场突破以1299-1599元的入门款精准瞄准下沉市场潜在用户并推出“手机+运动相机”套餐这不仅直接分流市场份额还会挤压影石、大疆的潜在用户。

长期来看手机厂商还将冲击高端市场当产品力与用户心智的搭建告一段落后手机厂商则可以进一步扩大研发规模届时可能倒逼头部品牌降价压缩其高端产品毛利率。

更值得一提的是手机厂商深谙“不卷参数卷应用”的道理因此将推动运动相机市场从“硬件驱动”转向“软件与生态驱动”。加上手机厂商可以将运动相机融入“手机+平板+手表”的生态之中相比之下影石、大疆生态显得相对封闭。

不过手机厂商的入局更像加速市场规模扩容而不是吞噬某个品牌的市场份额。短期来看入局的手机厂商们一定能为市场带来更多想象力也激活从业者的创新力为这场增量竞争增添更多元素。

然而当竞争格局从双雄争霸转向多极分层注定会有一场洗牌。无论是技术专利、配件生态的护城河还是生态与价格优势亦或是足够细分的场景市场每一项业务能力都将成为影响日后市场格局的因素。

在此期间用户需求与消费趋势也发生深刻变化。随着消费者基数变大运动相机、全景相机也将完成身份转变它们将不仅是极限运动、户外场景的专属装备而是贴上新消费标签的生产力。因此体验感、易用性、圈层化等属性将越发明显。

产品轻量化将成为主流智能化功能也会快速普及AI拍摄、自动剪辑逐渐成为标配更多用户愿意为这些功能支付额外费用。生态化体验成为竞争核心手机厂商构建的多设备互联生态形成示范效应影石、大疆等头部品牌也会加快生态开放步伐。

总的来说科技并不怕搅局者相反增量竞争时代更能挖掘出创新的潜力。

因此无需急于讨论谁会成为新一代的市场霸主。当行业竞争核心从硬件参数竞争转向以AI为核心的智能化体验、软件生态完善度以及差异化创新能力等多维度竞争时第一个属于消费者的好时代才终于到来。