公众号付费加热：内容创作者的新机遇与挑战

这是AI为播客节目生成的摘要，采用对话模式进行总结，便于听觉用户理解。欢迎持续关注，并欢迎为“新榜”添加星标，一起探索内容创作的新领域。

尽管迟至此时，公众号也迎来了自己的“dou+”。

近期，微信公众号启动了“付费加热”功能的灰度内测，即公众号运营者能通过付费投放，扩大其内容的传播范围。

据新榜编辑部了解，当前“付费加热”功能正逐步扩大测试范围，目前仅对部分个人主体公众号开放。

一直以来，公众号以其依托熟人社交网络的强私域属性著称。“付费加热”功能的测试，意味着公众号从依赖转发推荐的“被动传播”，向创作者可主动干预的流量推广模式转变。

这一变化在公众号近期的功能调整中已有端倪。

2024年7月，公众号开始灰度测试“内容助推”功能。该功能由官方主导，并非完全商业化的付费推广，而是将助推后的内容展示在订阅号消息页的“看一看”。（相关阅读：《重磅！微信公众号终于可改标题，并推出“内容助推”功能》）

相较之下，“付费加热”功能有何不同？对创作者和微信生态将产生哪些影响？对此，新榜编辑部将进行实际测试，并与业内人士交流，以探究其影响。

50元起充：实测公众号付费加热功能

50元有机会让你的公众号文章新增至少500阅读，你会选择投资吗？以下通过实测展示操作流程。

在公众号“付费加热”页面，标注最低充值500微信豆（即50元，1元=10微信豆），可带来最低新增阅读125-500人。

当然，这一数据基于充值的500微信豆全部消耗完毕。若加热未完成，剩余微信豆将返还账户。

实际操作中，用户可在已发布文章记录中选择“加热文章”，或在“广告与服务”菜单中选择“付费加热”。

“付费加热”页面显示公众号的加热订单状态、微信豆余额等信息。点击“去加热”，即可选择文章发起加热。

用户仅可选择近三个月发布的文章进行加热，发布间隔过长的文章无法被选中。

加热目标可选择“阅读”或“关注”，二者选其一。

以“阅读”为目标时，500微信豆可带来最低新增阅读125-500人；以“关注”为目标时，相同充值额下可带来最低新增关注4-10人。

相比文章传播阅读量，真实的粉丝关注显然更难获得。

付费加热方案支持自定义，可选择时长、性别、年龄、区域、设备等定向维度。默认则选择上述所有条件。