段永平：从游戏王者到投资巨擘的平凡之路

大多数情况下，段永平展现出一种谦逊和坦诚的态度。他拒绝被神化，尽管外界关于他的传奇故事层出不穷。他自称为一个胸无大志的普通人，多次坦言自己“搞不懂”某些领域，比如英伟达和谷歌。

然而，在谈及网易那笔收益百倍的投资时，他的态度截然不同。他坐直了身体，微微晃动，脸上露出一丝狡黠的笑容，自信地说“当然，我是谁？我可是从游戏行业起步的，游戏我还是懂的。”他将这次成功的投资归功于自己对游戏行业的深刻理解。

自从20多年前从步步高“退休”后，段永平鲜少露面，但最近他与投资者社区雪球创始人、董事长方三文进行了一场深度对话。尽管讨论的内容并未超出他过去在社交平台上的观点，但仍受到了投资者和企业经营者的热烈欢迎。

段永平的独特之处在于他在实业和投资的双重成功。在实业领域，他创立了小霸王品牌，并建立了步步高公司。在投资领域，他也取得了诸多成功案例，包括长期持有网易、苹果、茅台等公司的股票。人们将他比作“中国的巴菲特”，试图从他的言论中汲取企业经营和投资的智慧。

无“大”志的胸怀

段永平出生于江西南昌，童年时随父母下放至江西安福县，辗转于各个农村。后来考上浙江大学。尽管小时候吃过不少苦，但他的父母给予了他充分的安全感，使他从小就习惯于自己做决策。

段永平有一个习惯，遇到不喜欢的事情或不合适的环境，他会迅速离开。1982年大学毕业后，他被分配到北京电子管厂工作。由于不满意工作环境，他随后考取了中国人民大学计量经济学的研究生，并在1989年南下广东闯荡。

初到广东时，他加入了一家名为星河音响的小公司。但仅待了几个月就离开了。后来，他加入了小霸王，与同事们一起打游戏。正是这段经历让他对游戏产生了浓厚的兴趣，也从此开始了他的商业生涯。

来源：视觉中国

“小霸王”让段永平一战成名。然而，老板承诺的股份分配从三七开变为二八开，再变成一九开，迟迟无法兑现。1995年，他离开了小霸王，前往东莞创办了步步高电子有限公司。

2001年，刚满40岁的段永平选择了退休。他曾透露，搬去美国是为了家庭。在与网友的互动中，他表示家庭是最重要的，与人生阶段无关。更早的时候，有人问他如何平衡爱情与事业？他回答说：“不会平衡，所以选择搬去美国。”

1999年，段永平将步步高拆分成三家独立公司，麾下众人各掌帅印。后来因此演化出了OPPO、vivo、小天才等“步步高系”企业。他自己则在2002年底移居美国，从此专注于打球、养育儿女，并走上了投资之路。

有人为段永平放弃事业、选择投资感到遗憾。但他自己并不这么认为，称只是“因为弟兄们比我能干而退休得比较早”。他觉得自己像《功夫熊猫》里的乌龟大师，将位置交给年轻人后，公司发展得不错。他坦言自己懒散随意，不是一个好的CEO人选。最让他高兴的是自己虽不在一线，但公司却做得比他在的时候更好。

段永平总说自己是一个胸无“大”志的人。他说的胸无“大”志指的是脚踏实地的做事态度，去做自己喜欢的事情。很多人认为财务自由取决于财富的拥有量，但他认为不为钱做自己不愿做的事情时就已经拥有了财务自由。他对自己的定义是：一个普通人，只想过好自己的小日子，做点自己喜欢做的事。

不为清单

总有人问段永平步步高和后来“步步高系”企业的成功秘诀。他说：“人们常说的那些秘诀都不对！我们的秘诀其实就是：本分+平常心。”

“本分就是做对的事情，把事情做对。”段永平说，平常心就是在任何时候尤其是面对诱惑时能够排除所有外界的干扰回到事情的原点辨别是非对错知道什么是对的事情。

段永平在大学时无意中看到德鲁克的一句话：“做对的事情和把事情做对”这让他深受触动。他发现凡事只要花五秒钟想一下一辈子会省很多事。在他公司里当讨论一个业务是否有利可图时会先问一句话——“这是不是一件对的事？”如果感觉不对就很容易停止如果只是考虑是否有利就会复杂得多。

如果你不知道什么是对的事情那至少知道什么是错的事情。所以段永平说做对的事情可以理解为不做不对的事情还可以理解为发现自己错了马上就改不管多大的代价都是最小的代价。

来源：中企图库

因此步步高建立了“不为清单”。其中段永平说的最多的一条是“不做代工”。

有一次段永平和郭台铭聊天郭台铭问段永平为什么你们这么厉害？段永平回答“我们有个不为清单比如不做代工。”当然他的意思并不是代工不好。步步高希望建立自己的品牌需要将所有资源投入自己的产品上而做代工已经有专业公司长远来看步步高打不过那些做专业代工的公司所以干脆不做。

段永平任步步高CEO时沃尔玛的供应商曾找到他说要下100万台VCD的单子。段永平静在电话中直接拒绝了对方疑惑“难道你都不想谈价钱吗？”段永平说“对不管什么价钱我都拒绝反正你也不会给我好的价钱谈来谈去浪费大家的时间。”当时他还类似地拒绝了南方贝尔的代表要下的“巨量”电话机订单。

步步高的“不为清单”还包括不讨价还价、不赊账、不拖欠货款、不晚发工资、不做不诚信的事情、不攻击竞争对手等其中有些是在过程中建立的有些则来自本分。段永平说不做的事让他们少犯很多错误。

买股票就是买公司

退休后段永平的主业变成了投资。搬去美国他闲散下来但不能天天24小时打球后来他想投资好像跟生意、企业有关他开始买书研究看图看线但看不懂直到看到了巴菲特说的一句话——“买股票就是买公司”他突然明白了后来他反复强调投资的本质不是股票价格的涨跌而是你是否真正理解这家公司。

段永平与巴菲特来源：中企图库

他敢于投资网易就是因为他懂游戏、懂网易。2001年正值互联网泡沫破裂美股大跌刚刚赴美上市的网易股价也跌破1美元。2002年段永平静在公开市场以200万美元买入152万股网易股票后来又继续增持到205万股票大约占到网易总股本的6.8%。

回想起那几个月的情景段永平静用了一个词“孤独”。从开始买网易股票到网易跌破1美元满3个月的时候每天的买单有一半是段永平的“当时确实感觉很孤独”。尤其最后一天他一下买了接近50万股。据说那天卖的人害怕网易被摘牌而段永平静想法非常简单他认为买的是公司上不上市无所谓后来他感叹“孤独有时候确实价值连城。”

后来的故事大家都知道了在他满仓买了网易后6个月涨了20倍到2010年左右退出时他赚了100多倍。

这笔投资后来不断被投资者提起有人问段永平静如何判断出网易的价值？他说就像自己经营的公司中途没有卖掉网易主要取决于自己对生意的理解而能在网易赚到100多倍是因为他在做小霸王时就有了很多对游戏的理解当然他也提醒持有网易那么久也在于那些钱对他而言并不多因此可以理性地去思考事情。

很多投资人习惯追逐热点但段永平静却与这种热闹保持距离过去二十多年段永平静下过重注的公司包括网易、雅虎、苹果、茅台、腾讯、拼多多等屈指可数。他称过去十几年实际上只真正看懂了两家公司苹果和茅台算下来平均六年才看懂一家。

他投苹果因为洞察到苹果生态的差异化价值；他敢于重仓茅台是因为他相信茅台的稀缺性和文化壁垒；甚至腾讯在他没有完全看清前也只会小比例地购买。

“你懂得才是你的好生意。”这是段永平的投资哲学。