小红书收购支付牌照，打通内容-电商全链条

近日，小红书成功收购东方支付并增资，正式获得支付牌照。

此举标志着小红书的电商和金融业务版图得到了重要补充，成为国内继抖音、快手之后，第三家拥有自主支付牌照的头部内容社交平台。

公开资料显示，“东方电子支付有限公司”已完成工商变更，原六家股东全部退出，由小红书全资子公司“宁智信息科技（上海）有限公司”实现100%控股。

此前的小红书封号风波，也反映了平台对合规和监管风险的重视。

随着扭亏为盈且利润高速增长，港股走牛，商业化更成熟，小红书的IPO之路也增添更多可能性。

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收购支付牌照，打通内容-电商全链条

今年11月，东方电子支付有限公司发生股权变更，原股东全部退出，小红书科技有限公司子公司宁智信息科技（上海）有限公司成为全资股东。

工商信息显示，宁智信息的法定代表人章子琦于2024年底任小红书CFO。此前章子琦任瓜子二手车副总裁，负责多个部门工作。至此，小红书正式拿下支付牌照。

东方支付自2011年获得人民银行首批发放的“支付业务许可证”，主业包括多项支付业务。上一次续签有效期至2026年5月。在股东存在风险的情况下，东方支付面临增资、隔离股东风险等挑战，可能对即将到期的牌照资质续签造成不利影响。

因此，小红书收购东方支付是“双赢”之举。同时，东方支付的注册资本从1.21亿元增至2亿元。

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能否抵住网贷的诱惑？

实际上，小红书早前已涉足金融业务。2017年与中信银行合作，推出联名卡等金融产品及服务。

此次收购支付牌照，标志着其金融版图的重大完善和升级。东方支付的跨境电商结汇业务为小红书电商出海提供想象空间。

不仅仅是支付，东方支付还有外汇业务，以速汇通、速结汇为品牌，为跨境电商提供跨境互联网支付及收结汇服务。

近年来中国APP出海趋势明显，小红书电商业务出海或成管理层长远考虑。东方支付的跨境电商结算资源有望为小红书打开海外市场提供支持。

除了支付，其他互联网大厂还参控股消费金融公司或民营银行及小贷公司，以实现“内容-消费-资金”的全链条闭环。尽管舆论调侃“互联网大厂的尽头是放贷”，但大厂们仍稳步扩大信贷规模。

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“合规风暴”下的挑战与机遇

整体来看，小红书正按照既定战略路线稳扎稳打，社区、广告、电商三大业务走上正轨。据金沙江创投旗下基金披露信息，至2025年6月，小红书的估值达310亿美元。

今年3月估值还只有260亿美元。彭博社近期报道，小红书2025年盈利有望增至30亿美元，比2024年增幅达200%，增速超预期。

在电商媒体交流会上，交易市场负责人表示，“在小红书购物的用户数正在快速上升”。其中，95后用户占比达70%。

随着体量增长和流量不再稀缺，商业化与合规成为更重要的考量因素。小红书加大对违规行为的打击力度，去年大规模封号事件引发关注。今年又重点关注医美等垂直账号的治理。

此外，对地产、教培、财经等领域的监管也趋于严厉。不久前宣布对学历语言培训行业实施常态化治理。

整体而言，随着平台发展，小红书面临更多合规挑战和机遇。适应新的标准对用户、KOS和MCN来说是一个痛苦的过程。