WeMakePrice破产：韩国电商巨头的陨落与反思

又一电商巨头黯然退场。

近期，韩国首尔重整法院正式宣布终止知名电商平台WeMakePrice（薇美铺）的重整程序，并宣告其破产。这标志着WeMakePrice长达一年的自救行动，彻底以失败告终。

破产前，这家电商巨头负债累累，总额超过千亿韩元，达到4462亿韩元（约合3.2亿美元），同时让10.8万名卖家面临讨薪无望的困境。追溯历史，WeMakePrice曾被誉为“韩国版亚马逊”的竞争对手，位列韩国电商平台TOP 4。

然而，在曾经的风光无限之后，WeMakePrice却走向了破产的深渊，那么这家电商平台究竟做错了什么？

韩国商界“鬼才”的创业之路

实际上，WeMakePrice并非一个从零开始的创业项目。

创始人许民（Heo Min）被誉为韩国商界的“鬼才”，在创办WeMakePrice之前，许民在游戏领域赚取了丰厚的第一桶金，并与韩国知名游戏公司Nexon集团有过合作。之后，他又涉足电竞、加密货币等多个领域。

2010年，许民趁着电商行业的热潮，创立了社会化电子商务企业WeMakePrice。

在初期，WeMakePrice定位为社交团购电商平台，主打低价折扣和限时抢购模式，聚焦于美妆、服饰等年轻消费品类。2013年，WeMakePrice在韩国社交性电子商务领域取得了PC与移动端综合排名第一的地位，成功确立市场地位。

2014年，WeMakePrice又推出了独立APP，入驻天猫国际、淘宝全球购等中国主流跨境电商平台。

在发展过程中，许民善于运用“外部资本”的力量推动公司的发展。一方面，他通过人脉关系为WeMakePrice引入战略投资人；另一方面，他投资了子公司WonderHoldings，通过股权关系牢牢掌握WeMakePrice的控股权。

数据显示，WeMakePrice的核心投资方是韩国游戏集团Nexon。2015年8月，Nexon集团控股子公司NXCCorp向WeMakePrice投资了1000亿韩元；2019年10月又追加2500亿韩元投资。这些投资为WeMakePrice提供了强大的资金支持，助力其进行运营业务和规模扩张，估值攀升。

另一家“外部资本”则是韩国本地私募股权基金IMM Investment。它与Nexon同步参与了WeMakePrice的多轮融资。2015年，IMM Investment出资60亿韩元参与投资；2019年进一步追加1200亿韩元投资。这些资金在一定程度上为WeMakePrice提供了支持。

融资后，WeMakePrice估值在2019年12月达到最高峰，为23.3645亿美元（约165亿元人民币），成为行业独角兽。然而，巅峰之后，WeMakePrice却走向了衰败。

165亿独角兽的陨落

事实上，WeMakePrice的倒下并非没有预兆。

在2019年的高光时刻后，WeMakePrice的增长势头戛然而止，面临盈利压力。特别是2022年，WeMakePrice的营收骤降到2000亿韩元以下，成为业绩崩塌最严重的一年。这一年，其业绩较2019年巅峰时的4653亿韩元大幅下降。

一方面，2020年疫情爆发后，全球供应链成本大幅上涨。而WeMakePrice以低价团购模式为核心竞争力，供应链成本上升削弱了其价格优势，导致用户吸引力下降；另一方面，同期成立的Coupang通过自建的高效物流稳居韩国电商市场首位；另一竞争对手Gmarket则聚焦跨境业务拓展，吸引了更多卖家和用户，挤压了WeMakePrice的市场份额。

此外，WeMakePrice采取的竞争模式让其陷入亏损。2022年前后，WeMakePrice通过激进的扩张策略依靠“烧钱补贴”的方式换取流量，最终导致运营成本激增却未能留住用户使得财务状况越过安全红线。

到了2023年创始人许民选择将WeMakePrice出售给Qoo10后者是一家新加坡电商集团全额收购了WeMakePrice。收购完成后WeMakePrice与另一平台TMON并列在Qoo10集团旗下且母公司也计划将三家平台整合。

然而这场收购并没有拯救WeMakePrice。面对财务危机Qoo10最初计划将WeMakePrice出售。2024年Qoo10相关高管透露正推动将WeMakePrice单独出售给中国买家“速卖通”和“Temu”。按照当时的方案Qoo10计划先以500-1000亿韩元（约合360万-730万美元）的价格转让部分股份之后开展业务合作最终实现100%股权的转让。

但这一计划最终并未有任何达成的消息传出。在中国潜在买家都不出手的情况下坚持了1年的WeMakePrice于2025年11月正式被法院宣告破产曾经的165亿元估值也灰飞烟灭。

创始人许民的创业历程

从估值最高的165亿元独角兽到被宣告破产WeMakePrice的发展理念与创始人许民有着千丝万缕的联系。

除了投资WeMakePrice许民的其他多笔投资也均以失败告终。

首先许民曾投资加密货币WEMIX。2020年许民创办的Wemade通过子公司发行虚拟货币WEMIX试图让游戏内资产上链并通过WEMIX完成交易但该笔投资却因安全事故被监管下架。

2024年2月WEMIX遭遇黑客攻击直接造成约90亿韩元的资产损失而Wemade在事发4天后才对外公开该事件；韩国多家加密货币交易平台随即停止了WEMIX的交易并导致投资方巨额亏损。

此外许民还涉足电竞业务并成立了电竞俱乐部WeMade FOX但该俱乐部因当时电竞行业商业化模式尚未成熟且Wemade的核心精力后续逐渐转向游戏研发与区块链领域而在2011年8月解散。

最后许民还因《传奇》IP授权纠纷错失大额收益。在许民的游戏创业生涯中《传奇》系列是Wemade的核心业务之一但他曾试图通过IP授权拓展收益却因版权争议遭遇重大阻碍。

从WeMakePrice的破产到许民的其他几宗投资案可以看出尽管在创业过程中许民不乏投资方并获得了金主Nexon集团的青睐但一个创业项目是否成功最终还得看项目质量、运行模式以及是否真正契合用户需求和市场趋势。