理想汽车：在新能源汽车下半场角逐中寻突破

为了在下半场的激烈竞争中脱颖而出，理想汽车亟需提升其核心能力，并探索新的战略路径以赢得更高维度的竞争。

1

过去一年中，中国科技企业的价值重新评估，腾讯、阿里在互联网行业，以及小鹏、蔚来在新能源汽车行业的股价大幅上涨，而理想汽车的股价却持续低迷。

数据显示，理想汽车当前股价为18.43美元/股，与一年前的46.44美元/股相比，跌幅超过50%。股价的波动不仅反映了公司的当前业绩，也预示着其未来的表现。

根据最新发布的2025年第三季度财报，理想汽车该季度营收为273.6亿元，同比下滑36.17%；净利润更是暴跌至亏损6.24亿元。这一表现背后，是理想汽车旗下多款车型销量下滑和纯电车型销售低于预期的困境。

据汽车之家发布的10月份销量数据，理想汽车七大核心车型的月销量均未过万，而竞争对手如小米汽车、华为鸿蒙智行和蔚来汽车的销量则迅速提升，蚕食了理想汽车的市场份额。

2

尽管曾是中国造车新势力中最成功的企业，但理想汽车在遭遇增长压力前，其成功主要得益于三个核心要素：务实的增程混动路线、避开竞争激烈的中型车与紧凑型市场，以及出色的产品细节。

理想汽车选择油电结合的增程混动路线，使其用户群体广泛。同时，避开中型车与紧凑型市场，选择中大型与大型SUV市场，以较低的价格推出高品质产品，成功吸引消费者。此外，理想汽车在产品的外观、内饰与配置等方面表现出色，引领了新能源汽车领域的潮流。

然而，随着华为和小米等科技巨头的加入，理想汽车面临巨大压力。华为的问界品牌在中大型和大型SUV市场给理想汽车带来巨大挑战，而小米汽车则在纯电市场与理想汽车展开激烈竞争。

3

华为公司给理想汽车带来了巨大的压力。理想汽车创始人李想曾公开表示，华为的问界M7直接将理想ONE打残，造成销售崩盘和大量产品专家离职。

为了应对竞争，理想汽车选择全面学习“华为”，并相继推出了L7、L8与L9等产品，实现了销量的快速复苏。然而，进入2024年后，华为的问界品牌再次给理想汽车带来巨大压力。

问界新款的M7以更激进的定价策略再次提升了销量，迅速反超理想L7。同时，问界M9的发布也导致理想L9的销量开始快速下滑。

面对华为鸿蒙智行的全面竞争，理想汽车又推出了小一号的L6。然而，这款车型也面临智界R7的激烈竞争。在10月份，理想L6的销量为9680辆，而同期智界R7的销量为8944辆。

4

尽管理想汽车的产品定义能力和产品力优秀，但在当前激烈的竞争环境下，仅略微领先的产品定义能力已难以赢得竞争。

中国新能源汽车行业的竞争愈发激烈，传统车企巨头、造车新势力企业以及外资车企都在加速布局。在这样的环境下，理想汽车需要更具差异化的核心能力以应对挑战。

面对巨大的竞争压力，理想汽车必须提升其核心能力并找到新的战略路径以赢得更高维度的竞争。这将是一场艰难的挑战但也是理想汽车未来发展的关键。