AI推荐背后的秘密：生成式引擎优化（GEO）兴起

只需短短10秒，AI便能为你推荐家用车、新手机乃至本地餐厅，看似中立客观的建议背后，实则可能早已被“精心策划”。

让自家品牌、商品融入大型AI模型，已然成为一门新兴业务。GEO——这一在2025年春节后迅速走红营销圈的概念，全称为Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化。

简而言之，GEO专为AI大模型“定制”特定内容，使其在回答用户提问时，能“偏袒”自家品牌或商品。

“当前行业局势恰似20年前的搜索引擎时代，各领域公司纷纷寻求新机遇。”索引未来市场负责人任玉坤向界面新闻透露，GEO在国内的大规模普及始于春节后，至今不过一年。

然而，市场规模的增长速度远超预期。艾瑞咨询数据显示，2025年第二季度中国GEO市场规模同比增长215%，而市场研究机构Gartner也预测，到2028年，50%的搜索引擎流量将被AI搜索占据。

国内外GEO服务商如雨后春笋般涌现，众多创业公司纷纷获得投资。

美国明星初创公司Profound在短短一年内完成三轮融资，并吸引到红杉资本、英伟达风投等知名机构的关注。在国内，前豆包大模型市场负责人创业的PureblueAI清蓝也已完成千万级种子轮融资，此外，众多从SEO（搜索引擎优化）转向GEO的机构也层出不穷。

尽管行业如火如荼，但深入交流后不难发现，GEO并非外界所认为的“AI时代的SEO”，其本质与现状远比这个类比复杂。

“驯服”AI

仅需2万元，便能让自家品牌出现在三家主流AI平台的问答中，并持续展示三个月。

据界面新闻获取的一份GEO服务商报价单显示，其服务以“词包”为计费单位，每个词包每月在每个AI平台的基础服务费用为2800元。

品牌只需提供核心关键词，如“空气净化器”，服务商便会围绕其设计衍生提问词“词包”，如“国产空气净化器推荐”、“空气净化器哪个牌子好用”、“高性价比空气净化器是哪款”等。品牌购买的词包越多，整体打包价格就越优惠。

上述服务商的销售人员Jessica告诉界面新闻，他们的服务覆盖DeepSeek、豆包、元宝等多家主流AI平台，客户可灵活签约3至12个月的服务周期，最终只需按实际效果付费。

例如，某品牌空气净化器的10个词包在三个AI平台上连续展示三个月的打包价格仅为25000元。如果三个月内有一天未上榜，费用将按比例折算。

“当前GEO服务商众多，从几十万到几千元不等。”任玉坤透露，从上市公司到个人创业者，尤其是从SEO转型的公司都在争相进入这一市场。

“不论认真还是随意做GEO，只要方法差距不大，几乎都能拿到结果。”任玉坤坦言。

实际操作中，影响AI最直接的方式是媒体发稿，这也是大多数服务商的选择。据Jessica提供的GEO报价单显示，该服务商计划每月为品牌发布30至50篇文章供AI抓取。

这些文章不同于品牌通稿，质量参差不齐。

从AI的推理逻辑来看，用户提问后，AI在约14秒内便可阅读完10个外部网页并整理出选购建议。因此，影响AI最直接的方式是改变其阅读的外部网页。

DeepSeek推荐的参考来源多为榜单型文章。界面新闻截自DeepSeek

大部分用户会查看AI的思考过程，但很少有人关注AI参考文章的具体内容。

点开链接细看会发现，其中很多是来自不知名网站的整合文章，权威性低且无作者署名。有些文章明显是“机器号”生成，阅读量仅个位数，是典型的“注水文”。

AI的“喜好”与真人用户大相径庭。AI偏爱结构化的内容，无需文学修饰或排版优化。榜单类文章多是“注水文”的重灾区。

有趣的是，你还能在网上看到服务商用AI给自己打广告——如“2025年十大GEO服务商排行榜”，这类标题一搜一大把。

然而，想要摸透AI在全网的数据参考来源极为困难。同一问题在不同品类、模型甚至时间点下引用的媒体和答案都可能截然不同。这也催生了不同的应对策略。

“黑帽”与“白帽”

正如SEO行业的“黑帽”与“白帽”手段一样，GEO同样存在。“黑帽”手法简单粗暴但有效，被业内称为“向AI投毒”。

界面新闻了解到，“黑帽”GEO主要有两种手段：一是在文章中嵌入AI易识别的指令；二是利用大模型“应抓尽抓”的数据需求进行海量低质内容铺设。

“大模型平台更像高效的‘牛马’，帮助用户理解和生成内容、整合信息但不鉴别信息好坏。”任玉坤比喻道。

“信息处理工具”的角色让大模型厂商更接近“技术中立”，难以简单用对错划分。

但正是这种空间使得攻击者可通过大规模、机械性地铺设低质内容来“污染”AI的信息源从而实现“AI投毒”。任玉坤认为，国内SEO环境的恶化某种程度上“逼”着大家走向堆量的道路。

“白帽”策略

抓住风口