ChatGPT广告模型初现端倪，AI或将重塑广告行业

2022年年底，ChatGPT凭借“免费 + 震撼体验”成功引领全球用户进入AI时代，过去两年一直保持着“高强度使用 + 低商业化压力”的状态，除了订阅计划和GPT商店外，普通用户几乎未接触到任何商业广告。

然而，近期有消息称，一套专为ChatGPT生态打造的广告模型正在逐步成型：一份来自ChatGPT Android测试版的泄露信息表明，OpenAI正在为ChatGPT引入广告系统（ads）。

ChatGPT安卓版现“广告”、“搜索广告轮播”等字段

这一消息最初由AIPRM首席工程师Tibor Blaho在X平台上曝光。他发现ChatGPT Android App的1.2025.329测试版中出现了多个新字段，包括ads feature（广告功能）、bazaar content（商店/集市内容）、search ad（搜索广告）、search ads carousel（搜索广告轮播）。

这些字段的出现几乎证实了OpenAI不仅要做广告，而且最有可能在“ChatGPT搜索”中嵌入广告。尤其是“search ads carousel”（搜索广告轮播）这一字段，表明广告将以类似Google搜索的方式呈现——被嵌入在搜索结果的顶部或中间，并以可滑动形式展示。

这意味着，未来OpenAI可能会让ChatGPT的“问答+搜索”体验逐步接近一个“AI版Google”。两者的区别在于：Google的广告基于搜索词，而ChatGPT未来的广告则可能基于用户的所有行为。

ChatGPT对用户理解远超Google

长期以来，Google掌握着广告霸权，得益于其作为用户搜索意图的第一入口。然而，在AI原生时代，出现了一个新的事实：ChatGPT不仅知道用户的搜索内容，还了解用户的知识背景、消费习惯、偏好表达方式、项目需求、写作风格、职业状态，甚至情绪。

与常规搜索相比，大模型的“洞察能力”几乎无可匹敌：

●当你询问“推荐我一款显示器”时，ChatGPT不仅捕捉到“显示器”这一关键词，还知道你之前提到的“预算有限”、“需要兼顾编程和游戏”；

●当你咨询“我在学Python，该买什么电脑”时，ChatGPT不会仅提供型号，而是直接生成一份“为你量身制作的推荐列表”。

这种深度理解+长期记忆式行为分析（即使模型不记录个人信息，也能在会话中实时构建认知）的能力，是常规搜索引擎所不具备的。

因此，业内普遍认为：如果ChatGPT真的上线广告，其广告转化率可能空前绝后——而这正是OpenAI敢于涉足广告市场的底气所在。

拥有成熟的广告土壤

从商业和流量规模来看，ChatGPT其实已经具备了非常成熟的广告土壤。

很多人认为，自2023年狂热后，ChatGPT的流量便进入平台期。但事实并非如此：它正在加速增长。今年10月，OpenAI首席执行官Sam Altman在年度DevDay大会上宣布，ChatGPT的周活跃用户数量已达到8亿——要知道，2023年11月时还只有1亿，即便到2024年底也只有3亿。

此外，还有外部独立分析机构估算：ChatGPT每月访问量在50–60亿次之间、每天处理25亿条prompt，并且印度已成为其全球最大用户群体，超过美国。

若从“广告载体”的角度审视这些数字，意味着如果广告真的上线，凭借足够的用户规模、使用频率与交互深度，ChatGPT完全有能力成为比Google更强大的下一代“广告平台”。从搜索广告到个性化推荐，所有广告模式理论上都能无缝迁移到ChatGPT上，并且精准度更高、转化率更强。

换句话说：ChatGPT已具备成为全球最大AI信息入口的所有条件，而广告几乎是最直接、最可扩展的商业化方式。

如果这套系统成熟起来，那么ChatGPT可能会成为新的“AI原生广告平台”、新的“商业推荐入口”以及新的“消费行为触发点”，这将进一步重塑Google、Amazon、Meta等传统广告巨头的商业格局。

那么，你能接受一个带广告的ChatGPT吗？你认为AI会改变还是重新定义广告行业？