中国流媒体平台在泰国崛起：本土化战略引领东南亚市场

在11月初的泰国曼谷，两场合由中国企业举办的大型活动让整个城市热闹非凡。爱奇艺国际站iQIYI与腾讯视频国际站WeTV不约而同将2026年的招商会安排在11月首周，两场活动仅相隔3天，吸引了大量中泰两地当红演员的参与，并发布了诸多下一阶段的重点项目。

这两场活动的举办，不仅让传统电视台收入大减的泰娱市场重燃生机，同时也是爱奇艺与腾讯首次在海外以“主场姿态”召开如此盛大的招商会兼颁奖活动。

为什么选择现在？为什么选择东南亚的泰国？看似热闹的背后，其实是一场已经酝酿多年的布局扩张。

从2021年到2023年，iQIYI在中国台湾的两部自制剧《逆局》和《不良执念清除师》在华语地区引发热议。然而，自2024年到2025年，中国流媒体平台开始将注意力、资源和未来增长曲线转向东南亚的印马泰，尤其是泰国，这一阶段甚至被行业视为“东南亚流媒体拐点”。

根据Statista的预测，到2030年，东南亚流媒体市场规模将增长到68亿美元。泰国娱乐产业在2025年预计突破6000亿泰铢大关，在线视频增幅迅猛。

在这样一个年轻人口红利充足、文化需求爆发、内容供给缺位的区域，中国平台显然嗅到了新的增长机会。

法国Dataxis的报告显示，在泰国，中国平台凭借强劲的本土化内容和价格策略拿下了约四成市场，反超以Netflix为主的美国平台三成份额。

本文已采访三位相关人士，他们也是娱乐资本论2025年采访的第578—580位采访对象。

从中国台湾到泰国曼谷，中国平台出海的本土化“变局”

在全球流媒体的版图上，泰国并不是个显眼的位置。然而，正因为这种“看得见，却不愿深耕”的矛盾局面，中国平台反而在这里迎来了罕见的窗口期。

东南亚用户年轻、更新速度敏感、粉丝文化浓缩而热烈，对情绪叙事、甜宠、BL/GL、青春题材的需求更接近中国内容体系。因此，中国平台在泰国的布局开始呈现出“可量化”的领先势头。

WeTV在此次泰国招商会上公布，平台下载量突破5500万，在AVOD市场排名第一，SVOD市场排名第二。更关键的是，平台强调中国内容占其付费订阅的50%以上，意味着中国内容与泰国本土内容在平台内部形成“双引擎”。

iQIYI也在此次泰国悦享会上宣布泰国已成为其海外收入最高的市场。其中2025年全年上线泰剧超过40部，大部分为爱奇艺独播剧。MangoTV虽然起步略晚，但也在综艺领域走出了一条差异化路线。

在东南亚，Netflix比腾讯爱奇艺的速度差在哪儿？

虽然Netflix今年8月公布过去四年在泰国投入超2亿美元，但艺鼎传媒张亮透露这个数字背后并不全部是泰国本土项目。相比之下，中国平台进入泰国后的本土化自制内容更贴近用户需求。

张亮认为，“Netflix的内容还是明显带着美国口味或者西方口味。而中国平台更像是根据泰国本土制作能力与用户需求进行内容定制。”

从抢占风口到深度扎根，中国平台如何稳住东南亚？

“中国平台为了提升会员数以及平台增收必须走向海外。符合华人文化的东南亚地区是最快的路。”吕志明表示。

现在吕志明在泰国可以看见的风向标是：MangoTV以综艺IP出海的方式在泰国立足；iQIYI更擅长做IP翻拍和孵化；WeTV则是对质量需求最接近Netflix的平台。

“几家平台的核心都不一样，最后哪家平台的内容能够顺利适应泰国，就要看他们怎么做本地化的调整。”