多闪回归：抖音社交版图的新篇章

曾经一度被边缘化的多闪，正悄然重返舞台中心。

近一个月来，抖音旗下的社交APP多闪在苹果App Store的社交榜上拔得头筹。在免费APP总榜中，多闪的排名也大幅跃升至前十。

此前，多闪在App Store的下载量排名波动较大，长期徘徊在百名之外。此次排名飙升，与抖音加大对这款命运多舛的APP的推广力度密切相关。

早在今年6月，抖音就开始密集推广多闪。11月中旬，多闪又推出了一款“专属火花”，旨在激励用户持续聊天，显然意在推动用户下载和使用这款独立APP。

经过半年多的推广，多闪的下载量显著提升，近期甚至超过了微信、小红书、QQ等老牌竞争对手。

多闪于2019年初上线，起初主打“视频社交”，试图以抖音的优势挑战微信，但初期热度过后便迅速降温。

随后的六年里，多闪的定位几经调整，甚至一度并入抖音，但始终未能激起太大水花。直到今年，在大幅削减冗余功能、回归“聊天”这一核心功能后，多闪才算是有了起色。

在抖音生态体系中，多闪目前的“角色”，是在抖音主APP之外，承接用户尚未满足的社交需求。

多闪对此毫不避讳，直接打出“抖音聊天版”的口号，并以“轻松续火花”、“小火人成长加速”等抖音用户关心的小功能为卖点。

一般而言，抖音用户多为陌生人，因内容而聚在一起的线上“半熟人社交”与微信的熟人社交截然不同。

这也意味着，无论是短期还是长期，多闪都不会成为微信的直接竞争对手。

但与此同时，背靠抖音、主打“半熟人社交”的多闪，让本就处境不佳的陌陌、探探、SOUL等陌生人社交APP更加艰难。

作为移动互联网的初代产品，这类APP以LBS（地理位置服务）为基础，撮合陌生人建立社交联系。经过多年的发展，整个赛道愈发成熟，增速放缓。他们开始寻求新的增长动力，其中之一便是强化内容生态，依靠直播提升使用时长和用户黏性。

此前，由于大厂不太重视这一赛道，这类APP的日子还算好过。但如今，背靠抖音的多闪卷土重来，恰好同时占据了“陌生人社交”和“内容带动社交”这两条路径。

背后的逻辑在于，多闪的“半熟人社交”卡在陌生到熟识的关键环节，对陌生人社交有明显的截流效应。此外，多闪天然拥有抖音内容生态的加持，虽然当前版本功能简单，但已加入短视频入口，这无疑会削弱陌陌们的内容吸引力。

虽然多闪未必会正面进攻，但它的“复出”客观上会对陌陌们造成挤压。陌陌、Soul们正在努力跑通LBS+社交+内容的道路，却面临着被多闪一招破功的风险。

不过，作为大抖音的一员，多闪显然不会将战略目标定在陌陌、Soul身上。长期来看，多闪被推向前台，依然是抖音“大分拆”战略的延续。

抖音“大分拆”的基本做法是：在保持用户、数据和资源互通的前提下，将APP内部需求旺盛的功能拆分出来，作为独立APP运行。

截至目前，这场低调的分拆已经催生了汽水音乐、红果短剧等明星产品，为抖音带来额外增量的同时，也让大抖音变得更加强大。如今，多闪也站在了起跑线上。

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抖音曾试图与微信争夺社交王座。2019年后，它陆续推出多款社交APP如飞聊、多闪等，但始终未能取得成功。

尽管抖音在社交APP领域屡战屡败，但社交需求在抖音内却越来越高涨。毕竟，作为一个拥有超过9亿MAU（月活跃用户）、每天产出大量内容的巨型内容社区，即便平台找不到正确的社交切入方式，用户也会自发形成旺盛的社交需求。

这种需求的一个表现是，抖音评论区变成了“相亲角”。

在一些热门视频下方，许多用户留下个人信息如年龄、身高、所在城市等，等待有缘人。这促使创作者制作专门的“相亲角”视频以满足用户需求。评论区因此变得异常火爆。

“相亲角”火爆的背后是抖音已成为陌生人建立社交联系的重要平台。

另一方面，抖音用户自发构筑的社交关系链与传统意义上的陌生人社交有明显区别。

传统陌生人社交主要基于LBS匹配撮合或通过系统自动撮合、用户手动匹配实现初次接触。相比之下，抖音上的陌生人建立联系更多是基于内容的关注、点赞、评论等互动行为。这两个用户在深入社交之前已对彼此有了一定了解。

这也意味着抖音用户更倾向于“半熟人”社交。

为了满足用户的旺盛需求，抖音在APP内进行了许多改变并推出了新功能。它把“朋友”页面列为APP底部一级入口之一并聚合好友发布的内容；同时，“消息”页面采用类似微信的UI布局并支持群聊功能。

然而由于以视频瀑布流为核心其社交功能显得格格不入。与简洁易用的微信相比其内置聊天功能和体验显然还存在差距。

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