苹果以体育赛事直播推广iPhone，营销新策略曝光

尽管每一代产品都遭受着外界的诸多批评，但苹果公司总能通过其独特的营销策略扭转局势。

多年前，苹果开始每年坚持一个营销主题——「Shot on iPhone（用iPhone拍摄）」，最初主要集中在平面摄影、广告大片和电影等领域。

如今，苹果的策略愈发大胆，直接将目光转向了赛事转播。

在不久前结束的MLS杯决赛中，梅西与穆勒的较量成为了全场焦点，最终迈阿密国际以3比1击败温哥华白浪夺冠。在这场赛事中，苹果作为版权持有方之一，打造了一场规模空前的赛事转播。

图源：苹果社媒

据体育产业观察发现，此次转播中的镜头主要分为两种：一种是看台和球迷的视角（远景和近景）；另一种是以贝克汉姆为主的老板、亲友团（中景为主）。每当iPhone拍摄的画面出现时，赛事的右下角都会显示「Shot on iPhone」的字样。

在正式比赛开始后的10分31秒，全场第一个「Shot on iPhone」镜头出现，展示了迈阿密球迷在看台上的加油助威场景，持续时间为10秒。在接近110分钟的直播中（包括比赛和庆典），「Shot on iPhone」镜头的总时长为2.6分钟，占比达到了2.73%。

值得一提的是，「Shot on iPhone」镜头在上下半场的出现时间分布截然不同。上半场主要以超过10秒的长镜头为主，而下半场则出现了更多短镜头，如2秒、6秒、8秒、10秒和15秒等。这显示出导播团队在适应这种新型镜头的加入，同时也不乏通过拉长镜头来展示新技术的可能。

图源：X.com@TouchlineX

整个团队花费了4个月的时间来测试和调整镜头参数，以确保iPhone 17 Pro Max能够在多设备、长时间拍摄的情况下保持稳定的性能，避免过热或故障。

MLS媒体执行副总裁赛斯·培根表示：「我们直接使用iPhone进行拍摄，并将画面实时传输到转播车进行直播……这将成为我们的差异化优势。」

图源：zc91.cn

这场赛事的公共信号由第三方转播制作公司NEP统一制作并分发，这意味着不仅Apple TV的用户能够观看「Shot on iPhone」的画面，就连在有线电视端收看比赛的观众也能看到这些画面。苹果巧妙地利用自己的版权方身份，让竞争对手的分发渠道也成为其硬件广告的载体。

对于苹果为何将iPhone纳入体育赛事直播的疑问，我们可以从其与体育版权的策略中寻找答案。在过去的黑五促销中，亚马逊通过体育赛事吸引零售流量。而苹果作为科技公司，有着自己的布局和策略。

早在2019年，苹果就与NHL合作推出了「由iPhone摄制」的活动，但主要集中在图片拍摄上。今年9月份的一场MLB比赛中，苹果也尝试了iPhone机位的设置。而在MLS决赛这样高规格的比赛中大力推广这一做法，苹果首次清晰地展示了自己在体育领域的目标：通过赛事内容打造闭环生态，最终反哺硬件销售。

图源：appleinsider

自2022年以来，苹果积极购买重要赛事的版权，如与MLS签下为期十年的25亿美元合同（现已缩减至三年至2029年），以及与MLB和F1的版权合作。在购买版权后，苹果不仅仅是对赛事信号进行简单搬运，而是对赛事进行了全面的视觉重构和叙事语言统一。

苹果之所以愿意支付高于市场的价格来获得独家版权，是为了消除干扰并打造自己的「苹果流」。这种闭环心态在版权运营中是否是好策略尚难定论，但确实是苹果所坚持的打法。

从MLS过去三年的表现来看，这无疑是一个值得关注的案例。而即将到来的F1转播（自2026年起），可能会成为真正检验苹果这套逻辑的赛事。无论从哪个层面来看，苹果对F1直播的改造都将是未来几年体育版权和直播领域最有意思的案例之一。

在F1赛场上，iPhone可以嵌入的场景比足球更为丰富。例如，新赛季开始后可以直接用iPhone拍摄车载镜头，以及过去F1转播中常见的亲友团镜头也可以由iPhone拍摄。此外，还可以增加一些专属机位来增强比赛的故事性。

图源：F1官网

未来，苹果在体育领域的布局将继续深化其硬件框架下的延伸策略。通过持续购买不同赛事的版权并根据赛事特性整合不同的设备到转播中（如Vision Pro代表的VR/AR、AirPods的空间音频等），甚至可能倒逼体育转播创新。

在全球消费下行的背景下苹果虽然仍保持着市场领先地位但说服用户每年更换设备已变得越来越困难。因此苹果需要足够有吸引力的理由来促使消费者进行迭代或购买新设备。

而将自己定位为高端品牌方面苹果从未落后过。用iPhone拍摄比赛本身就是一次高端化的营销让消费者意识到「这台设备原来还能这样」。当苹果大方地展示你用的iPhone 17 Pro Max可以拍摄职业体育比赛时果粉将更加忠诚而路人则可能心动。

归根结底苹果通过体育内容补充Apple TV生态在流媒体市场中抢占份额只是表面现象而真正实质则是将自家硬件无缝整合进赛事生态之中用比赛来给硬件打广告。

至少在现阶段「Shot on iPhone」的意义并非在于改变行业转播的种种而更多地是为了多卖几台iPhone的高级营销策略。