机器人赛道：热点与技术赛跑，行业泡沫下的真实挑战

众擎机器人“踹翻自家老板”的营销视频还在社交平台流传，另一边，智元与宇树两大独角兽为争夺春晚冠名权的消息又引发了广泛关注。机器人赛道，难道真的是热点比技术更出圈？

近日，多家媒体报道称，宇树科技和智元机器人正在高价争抢今年春晚的赞助席位，报价从6000万一路涨至上亿元。随后，智元回应称“不是真的”，而宇树则没有正面回应，只表示“不回应传闻，专注技术研发”。

此事在网上引起了轩然大波，网友纷纷吐槽“花一亿元上春晚扭秧歌，不如好好研发技术”。不过，另一家机器人公司因不舍得花钱搞营销，却被网友吐槽“为了宣传命都不要”。

起因是众擎机器人CEO赵同阳身穿护具跟自家机器人搏斗，却被一脚踹翻在地上。从视频中可以看出，机器力度十足，如果赵同阳不穿护具，后果不堪设想。

这些轮番登场的热点话题，让机器人赛道看似热闹无比。但当我们剥离这些光鲜亮丽的营销外衣，机器人行业的真实现状，或许远没有资本市场和媒体所渲染得那般繁荣。

忙着走秀的机器人

2025年的中国机器人产业，可谓前所未有的热闹。

今年初，宇树机器人在春晚舞台上出演了一场扭秧歌，不仅让宇树的H1机器人一夜成名，也让机器人一跃成为全民热议的话题。在不到一年时间里，各大机器人品牌纷纷出现在时尚周走秀、电商直播间、马拉松比赛、格斗综艺等各种跨界场景中。

乐聚人形机器人“夸父”亮相米兰时尚周，引发社交媒体刷屏；宇树 G1 人形机器人参加某格斗综艺，展示拳击、闪避等高难度动作；天工Ultra则在首届人形机器人马拉松赛中夺冠……

尽管不少人批评这些营销活动过于娱乐化，但每当机器人现身日常生活场景，总能轻松斩获数亿次播放量。宇树机器人亮相“交个朋友”直播间，累计观看人数接近千万。

背后是各大机器人品牌想要抢占一席之地的焦虑与野心。据花旗预测，2050年全球人形机器人市场规模将增长至约人民币50万亿元，其中有50%以上产品将来自中国市场。

与此同时，相关政策也在持续加码。过去一年，全国至少有十余个省市密集宣布建设机器人产业园或出台专项扶持政策。

市场前景广阔，自然吸引了众多企业争相入局。根据企查查数据，今年前7个月，机器人相关企业的注册量已达15.28万家，同比增长43.81%。截至今年8月，现存机器人相关企业接近100万家。

风口之上，资本盛宴也随之开启。IT桔子数据显示，2025年国内机器人产业链相关投融资事件达557起，总融资额超过839亿元。

今年以来，已有包括三花智控、均胜电子、极智嘉、云迹在内的多家公司成功登陆港股。业内两家明星独角兽企业宇树和智元，前者已经递交招股书，估值达500亿元；后者则通过收购上纬新材，弯道超车成为隐形的“机器人第一股”。

其中，上纬新材因为蹭上了“机器人第一股”的风口，年涨幅超1000%。除此以外，个别机器人题材龙头概念股也表现出两位数至三位数的涨幅。

但热闹繁荣的机器人市场背后，隐忧也逐渐显现。

随着机器人不断登上日常舞台，大众开始意识到市面上大部分只会表演的机器人可能都是“无用的”。一位机器人行业的投资人表示：“机器人领域泡沫比较严重。”

给风口降降温

最先感觉到行业风向变化的，是主攻租赁与展演市场的人形机器人企业。

在婚礼、商场、展销会等场景中，目前已孵化出相对成熟的机器人表演需求。今年初，宇树机器人因为登上春晚舞台而爆火。

但来到下半年，租赁市场的行情急转直下。有商家表示，“可跳舞机器人的日租价从2万元跌至4000元。”

据国家统计局数据显示，2025年1-10月，中国机器人产量累计约68.3万台，同比增长31.2%。在产能快速扩张的同时，行业竞争日趋白热化。

今年3月，智元推出犀X2青春版；今年7月，宇树发布新品人形机器人R1。价格内卷不是行业健康发展的信号。

国家发展改革委政策研究室副主任李超也点名了机器人行业称要把握好“速度”与“泡沫”。李超表示：“越来越多企业扎堆机器人赛道……对鼓励创新来讲是好事……但要防范研发空间被压缩等风险。”

在泡沫中淘真金

但目前机器人行业的真实情况却是大家都在抢着干容易的。大部分企业扎堆机器人赛道并非源于清晰的商业化规划。

“劣币”与“良币”并存。当下机器人行业确实存在很多“劣币”，大量只为蹭风口的企业扎堆。但另一方面也有许多真正能够在成本、技术和应用场景实现协同发展的企业正逐渐在市场中占据领先位置。

“这些企业同样要经历从 0 到 1 的发展阶段。”宇树科技创始人王兴兴坦言：“还需要通过跳舞、格斗等训练逐步实现解放人类生产力的目标。”

“在劣币驱逐良币的过程中……少数具备技术积累的企业也可能熬不到决赛圈。”创投圈人士称：“技术和交付是决定生死的两大关键。”