抖音支付横空出世：移动支付江湖再起风云

在中国移动支付市场，微信和支付宝几乎垄断了9成的市场份额，但如今，一位新“闯入者”正悄然崛起！

张一鸣的坚定步伐？

近日，抖音App悄然推出了新功能——“抖音买单”。尽管未进行任何推广，但这一举动依然引起了媒体和广大网友的广泛关注，犹如一颗“重磅炸弹”，在平静的移动支付行业中掀起了波澜。

据Tech星球报道，抖音买单目前已在上海、深圳和杭州等多个超一线城市试点，覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务、休闲娱乐等高频线下消费场景。首批合作商家包括连锁品牌门店和本地中小商户。

抖音支付的“可怕”之处，在于其惊人的效率和极高的兼容性，与小米进入互联网行业的逻辑如出一辙。

商家只需在抖音商户后台提交相关资质，并开通“抖音买单”权限，即可通过服务商领取买单设备迅速上线该服务。消费者则可在商家门店通过抖音App扫描官方买单设备二维码，跳转至商家的“买单”界面完成支付，同时支持支付宝、微信支付、抖音支付等多种方式，全程无需跳转至第三方应用，支付闭环尽在抖音App内完成。

此外，有消息称今年7月，抖音支付团队已在测试“碰一下”支付功能，即用户只需轻触收款设备即可完成支付，无需扫码。一旦全面推广，竞争将更加激烈。

抖音买单正努力降低商家学习成本和消费者适应成本，并因完美兼容支付宝和微信支付，使得习惯使用微信和支付宝的消费者也能在抖音买单设备上扫码结算。尤其当通过抖音App买单有优惠券、代金券等优惠时，消费者更愿意尝试。

如TECH星球报道的上海一家火锅店经理所述：“抖音买单上线后我们第一时间接入，年轻人本就爱刷抖音看美食探店，到店扫码就能付款，无需切换App，还能领取店内优惠券。160元代180元代金券，下单率显著提高。”

然而，不同门店使用抖音结账的效果差异明显。如在杭州开社区餐饮店的王老板接入后，大半个月来实际使用的客人寥寥无几。

但无论如何，抖音买单的上线已搅动了规模近600万亿元的移动支付市场。张一鸣的低调布局至少始于5年前：

公开资料显示，2020年8月，字节跳动通过全资收购武汉合众易宝科技有限公司拿下互联网支付牌照。五个月后，抖音支付正式上线，初期仅用于抖音生态内的充值、提现、转账等基础功能。

2024年4月，A股上市公司海联金汇发布公告称拟将全资子公司联动优势电子商务有限公司的100%股权转让给抖音集团旗下的天津同融电子商务有限公司。交易对价14亿元，天津同融的实控人正是张一鸣。

2024年7月，新京报贝壳财经报道显示已有16家非银支付机构获得新支付牌照。其中，抖音支付科技有限公司的业务类型由“互联网支付”变更为“储值账户运营l类”。

业内专家预测，由于实际业务付款和收款分离，市场普及率最高的条码支付业务归类方式将继续延续。微信支付和支付宝等机构为线下实体商户提供服务时，必须同时拥有“储值账户运营Ⅰ类”业务许可和“支付交易处理Ⅰ类”牌照。

而抖音收购的联动商务支付牌照业务类型包含“银行卡收单”。这意味着交易完成后并通过监管审批后，抖音支付补齐了线下收单这一关键资质，从而获得了与微信支付和支付宝为线下实体商户提供服务的资格。

2025年初，抖音支付科技有限公司注册资本从1.5亿元猛增至31.5亿元，增幅高达20倍。增资后其注册资本位列行业第四。

通过一系列资本运作和大幅增资操作后，抖音买单功能的正式试点上线展现了张一鸣敲开移动支付商业帝国大门的雄心。

然而微信和支付宝在移动支付领域深耕多年并成功构建了双寡头格局。抖音买单尽管All in投入但胜算几何？

移动支付江湖格局生变？

抖音的一大差异化亮点在于内容+支付的深度融合。短视频和直播吸引用户到店消费并通过抖音买单实现商业闭环。这一模式看似有杀伤力但要撼动微信支付和支付宝的统治地位绝非易事。

目前微信支付和支付宝两大巨头稳如泰山原因可能在于：一是抖音买单的加入对两巨头未必是坏事；二是两巨头对抖音买单的上限也心知肚明。

商业竞争到了2025年巨头间的竞合早已不是新闻。传统电器行业我们见证了小米和长虹、美的和海信的战略合作。尽管抖音买单功能将用户锁在抖音App内但张一鸣却“友好”地给微信支付和支付宝留了个门即用户可在最后一步选择微信、支付宝或抖音支付。

因此这种闭源流量通道对微信和支付宝而言等于新增了支付通道。无论如何这也是一个以前未曾有的崭新通道。

不过作为新闯入者抖音买单也带来了一些客观压力。微信支付和支付宝难以高枕无忧毕竟从用户基数来看抖音的崛起势能已不容忽视。

公开财报显示截至2025年9月30日微信用户规模达到14.14亿级而同期抖音用户规模也达到10亿级别。今年一季度支付宝月活也突破了10亿级。仅从用户体量来看三大十亿级国民超级App都有竞争的实力。

但在支付行业成就上差距仍然显著。易观2025年第一季度统计数据显示微信支付份额达到59.7%支付宝份额为36.2%。而中国支付清算协会2025年度报告则显示以交易金额计算微信支付市占率为41.8%支付宝为45.7%。

尽管统计口径略有差异但都无法改变微信支付+支付宝已占据中国移动支付市场90%左右份额的事实。

依靠社交优势微信支付在小额零售支付、社交支付等领域是霸主而支付宝凭借与电商的深度捆绑和金融服务生态在大额支付方面一骑绝尘。内容驱动的抖音买单能否在微信支付、支付宝的夹缝中崛起？让我们拭目以待！