苹果在日本打破垄断，中国成唯一例外

12月17日，苹果公司宣布为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，在日本市场开放了第三方应用商店和外部支付渠道。

这一举措标志着日本成为亚洲首个打破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。尽管韩国也曾因法规要求开放第三方支付并降低费率，但并未允许第三方应用商店下载。

在苹果全球前四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，仅中国仍受双重垄断影响。此外，中国也是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一。

日本降低“苹果税”，开放第三方应用商店和支付

根据苹果的新政策，日本地区的“苹果税”分为三种场景，且佣金结构明显下调。

应用内第三方支付：开发者可在iOS App内集成第三方支付工具，如PayPay、LINE，苹果对此类交易收取10%至21%的佣金。

应用外第三方支付（外链）：开发者可在App内设置按钮、链接，引导用户前往外部渠道购买数字商品及服务，苹果对此收取10%至15%的佣金。

第三方应用商店/侧载类App购买：通过第三方应用商店或网页侧载方式分发的App，苹果对其中产生的交易收取5%的核心技术费。

长期以来，苹果通过App Store掌控应用分发入口，强制开发者使用其IAP支付体系，并对所有应用的数字内容消费抽取15%至30%的佣金。此次对日本的新费率政策显示，佣金大幅下调，尤其在开放外链的场景下，基本降税至一半以下。

这一变革源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，该法案授权日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加一系列禁止行为与合规义务。

今年7月，日本公平贸易委员会公布了执行细则，详细列举了苹果不得从事的数十项“妨碍”行为，包括向使用第三方支付的日本开发者收取过高佣金、施加不合理的技术限制等。

12月17日，苹果股价下跌超过1%，总市值降至4.02万亿美元。

中国成唯一例外，专家：中国被区别对待

随着日本新规落地，在苹果全球前四大营收市场中，仅中国仍受双重垄断影响。

从费率来看，中国也是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，向中国市场标准企业和中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。

“苹果税”无疑加重了应用程序开发者的运营成本，让小型开发者团队或个人开发者倍感压力。

“从税率来看，中国市场的抽成比例高于全球其他主要市场。尽管中国市场对苹果业绩形成巨大支撑，但却遭到区别对待。美国、欧盟、韩国等市场已强制其开放第三方下载和支付，并下调费率。而中国目前以个案裁判为主，尚未形成强制性制度性调整。”中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧表示。

近年来，全球关于“苹果税”的博弈持续进行。其中，欧洲正在通过立法和监管限制科技巨头的平台控制力。今年4月，欧盟委员会宣布对美国苹果公司处以5亿欧元罚款，并要求其解除相关限制。4月底，美国地方法官裁定即日起苹果不能对应用外购买收取费用或限制开发人员引导用户在应用外购买。

截至目前，在外链第三方支付方面，美国降至零；欧盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

中国消费者举报、起诉苹果垄断

此前，中国消费者曾向相关部门举报、向法院起诉苹果的垄断行为，但尚未有实际效果。而中国企业未有类似行为。

据南方都市报报道，今年10月，55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局递交举报信，指控苹果公司在中国市场滥用市场支配地位。同时，《每日经济新闻》报道了上海知识产权法院的一审判决结果：法院认定苹果公司在中国软件市场拥有市场支配地位，但并未滥用该地位。

不过，据第一财经、界面新闻等报道，苹果已就此向最高人民法院提出上诉。从上诉请求中可见，该公司希望最高法院删除下级法院判决书中的“支配地位”内容，并反对判决中暗示“不公平定价”的措辞。

苹果曾回应外界对“苹果税”的质疑。今年11月19日，苹果发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。该研究指出自2019年以来App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百。

居恒的研究还显示小型开发者在中国App Store的表现尤为亮眼。在收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入App Store或收入不足10万元。此外，中国App Store每周访客量达1.5亿。

大中华区仍是苹果第三大市场

苹果在公布2025财年第四季度财报时显示，除了大中华区外，第四财季几乎在全球范围内都实现了同比增长。

在美洲、欧洲、日本和其他亚太市场的收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元。尽管大中华区是苹果的第三大市场，但本季度收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。

事实上，自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑。今年第一季度成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；第二季度以13.9%的市场份额位居第五名。然而第三季度大中华区终于重现增长。当时库克称中国对部分设备提供的补贴帮助了苹果在该地区的发展。但增长未能持续。

除了供应限制外，苹果在中国市场还面临激烈竞争。国产手机品牌凭借高性价比产品在中高端市场持续发力。相比之下，苹果在国内尚未推出Apple Intelligence。

“通过Apple Intelligence我们推出了数十种新功能如实时翻译等帮助用户实时跨语言交流等我们对更加个性化的Siri感到兴奋目前正在取得良好进展预计明年会发布它（升级版Siri）。”库克说道。