微短剧：手机厂商的必争之地与全球化新跳板

从一年3.7亿元的市场规模跃升至超500亿元，微短剧行业仅用了三年时间。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》预测，2025年市场规模将突破680亿元，至2027年将超过1000亿元。

市场的爆炸式增长，反映了微短剧这一新兴影视内容形式对用户群体的强大吸引力。截至今年6月，中国微短剧用户规模已达6.26亿人，占网民总数的55.8%。进入8月，微短剧应用的人均单日使用时长更是增长至120.5分钟。

用户数量、停留时长、市场规模的交织，加之持续的高速增长潜力，使得这一互联网新内容行业成为手机厂商竞相争夺的焦点。

在近期举行的2025小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵透露，小米目前已拥有1000部S级短剧，人均短剧消费时长达到70分钟。

根据中国网络视听协会的划分标准，短剧分为冲量、普通、精品、S级四个层级。2025年，制作成本最低的冲量剧集单部在10到30万元，最高的S级剧集单部在150到300万元。

伴随短剧行业的精品化转型，各大平台的重心正逐渐转向S级和精品剧集，这也成为小米强调自家平台拥有大量头部短剧资源的重要背景。小米的意图很明显：「我们已投入巨资采购或自制头部及精品短剧集」。

手握千部S级短剧，小米短剧APP仍处『新手期』

今年9月底，小米推出了独立短剧app「围观短剧」，目前仅在小米应用商店上架。该app主打「无广告」、「全免费」、「轻量化」，累计下载量达242万，但表现平平。

有趣的是，在小米应用商店搜索「短剧」时，自家的「围观短剧」虽然被置于最前列，但受到上方广告推广的「红果短剧」的压制。

围观短剧app由成都分享信息传播有限公司开发，该公司由小米全资持股，法定代表人系小米集团联合创始人王川。

该app的优点已述及，但缺点同样明显：总体片源依然不足，上线两个多月了仍如此。

数据显示，目前短剧行业的两大头部app分别为红果短剧、河马剧场，其中红果短剧占据「大幅领先」的市场地位。以河马剧场为例，其今年宣称已储备了超过100个类别的超过1万部「优秀」短剧作品。围观短剧未提供具体数据，但类别上目前仍不足30个。

值得注意的是，小米的70分钟人均单日短剧消费时长相比全行业的120分钟人均单日水平并不突出。但考虑到该app上线仅三个月，故不妨给予更多时间。

综上所述，以围观短剧app为核心的小米短剧内容平台建设，若非以『新手』视之，其表现并不出众。

短剧赛道『三国杀』，华米OV各怀心思

相比小米，华为更早涉足短剧领域，但以『快应用』为载体。

去年5月，华为对独立短剧快应用『短剧大全』开启众测，采用付费解锁和账户充值模式。今年8月，『短剧大全』更新至2.0版本，正式更名为『短剧』。

新版本的『短剧』快应用不仅提供短剧内容，还涵盖热门电影、电视剧、综艺、纪录片等。不难看出，华为的『短剧』快应用同样面临片源不足的问题，且今年以来推广力度有限。

OPPO、vivo、荣耀等国产手机厂商虽未推出自家短剧app或快应用平台，但与小米、华为一样也在短剧市场进行品牌或机型营销。

其中，小米 REDMI 与抖音、万合天宜合作推出短剧《时空合作人》，今年暑假开播。该短剧由前小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾及REDMI产品经理胡馨心主演，产品为K80至尊版和K Pad。该剧结尾出现雷军声音，反派公司名为「耀界」，此类设定引发广泛传播和用户讨论。

今年以来，华为推出Pura X系列微短剧及与腾讯视频联合出品、推广华为nova 14系列的职场轻喜剧《真渡假渡》。

OPPO更早涉足短剧营销，于去年底独家冠名短剧《月白之时》，并在剧情中深度植入OPPO Reno 11。去年底，OPPO系列短剧上线。

根据勾正科技数据，今年 1 十一月 ，OPPO和小米 REDMI 合作投放的短剧热度位列电子 3C 品牌榜单前二。

手机厂商涉足短剧，究竟为何？