雷军直播再谈“小字营销”，详解小米SU7新品及购车政策

1月15日晚，小米创办人、董事长兼CEO雷军在直播中再度聚焦“小字营销”问题，坚决反对该行业陋习，同时公布了新一代小米SU7的产品细节、上市信息，以及小米YU7的7年低息购车政策。

雷军以新一代小米SU7的碳化硅高压平台参数为例，明确指出新车标准版、Pro版基于752V碳化硅高压平台打造，Max版则采用897V碳化硅高压平台，均未使用“800V”等近似表述，直接标注具体数字。

他坦言，行业内过去“350V叫400V”“600V就宣称800V”的做法是不恰当的，并询问网友是否能接受“600V就叫800V”。雷军表示，小米愿意接受更高标准的要求，在营销中“能用大字说明用大字说明、能写完整的写完整、能写准确的写准确，不要讲行业过去怎么说”。

这并非雷军首次谈及该问题。早在2026年1月3日晚间的直播中，他就曾明确表示“小字确实是行业陋习”，并表示小米将从当时起立即整改。他还澄清，若将合规做法误判为虚假营销或过度营销，是对小米的误解。

直播中，雷军还详细披露了新一代小米SU7的核心信息。新车预计2026年4月上市，预售价22.99万元起，小订意向金1000元且上市后可退。配置上，新车全系标配碳化硅高压平台，对应CLTC续航分别为标准版720km、Pro版902km、Max版835km；同时全系标配激光雷达，实现满配辅助驾驶。配色方面，新车提供9款选择，保留前代产品10款配色中的4款，加入SU7 Ultra及YU7经典配色，并新增卡布里蓝等3款新配色。

此外，雷军还提及“丢轮保车”等技术，呼吁支持小米的科普工作。他还向做客直播间的汽车博主询问是否有人装不懂以黑小米，对方回应称“那我不知道了”。雷军特别强调，购买新一代SU7的用户应以公司官网、工信部官网公告、正式发布会公告的信息为准。

除新车信息外，雷军还宣布了小米首款纯电SUV小米YU7的7年低息购车政策。该政策适用于2026年2月28日（含）前下定的用户，首付4.99万元起，月供可低至2593元。活动期间全系赠送双零重力座椅。这一举措距特斯拉推出同类金融政策仅过去一周多时间，雷军坦言是响应网友要求推出的政策。

针对近期网上热议的“小米SU7二手车保值率问题”，小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理徐洁云在直播中回应称，部分二手车商为引流和卖车而夸大事实制造焦虑。

“可能也有不少网友看到过这种夸张的表演，本质上就是博取眼球和流量，最终为了收割流量并推销自家的车源。”徐洁云表示。

对此，雷军也表示认同：“很多视频是二手车商为了吸引流量而夸张表现，是蹭流量行为，但莫名其妙也给了我们很大的伤害。”