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AI浪潮下的营销大战：长视频、晚会与线下成新战场
腾讯视频《骄阳似我》、优酷《长安二十四计》、爱奇艺《罚罪2》以及B站2025跨年晚会，它们共同点是都融入了AI元素。
岁末年初，阿里的千问在“最美的夜”邀请B站用户用AI为新年干杯，刘欢压轴唱响“千万次的问”；腾讯的元宝则担任了腾讯视频星光大赏的直播主持人，其广告也出现在赵丽颖新剧《小城大事》的片头；蚂蚁的阿福更为活跃，多部剧集片头都有其身影；夸克也在优酷《秋雪漫过的冬天》的片头推广AI眼镜。
不同于2024年AI APP的投流之战，2026年AI的市场竞争更加大众化、全面化、激进化。集体登陆长视频、晚会、铺开线下这些“品牌导向”的渠道背后，是中国AI竞争进入“心智之战”的明确信号。
“AI金主”详解：谁在投？去哪儿投？投什么？
不管是哪家的AI应用，一切的起点都是“被下载”。在这场持久战里，买下竞对词条已是基本操作，更简单直接的“投流”是最快见效的手段。
腾讯：2025年2月元宝开始发力，根据AppGrowing数据，其连续两个月投放量增长超200%，仅一季度投入资金就超过14亿。此后几个季度增速逐渐放缓，但总体规模稳居前列。
字节：整个2025年除1月外，豆包投放量均排名前三。据DataEye研究院和点点数据的联合统计，2月是一个小高潮，投放量同比增长129.6%。此外，猫箱、小云雀也不时发力。
阿里：前期主推夸克，后期则力捧千问。其中，夸克的投放高峰出现在二、三季度。
据《财经》报道，直至2025年10月，阿里的通义App（千问App前身）一度月活跃用户仅有300万。但自11月后，千问App迭代加速，C端月活跃用户超过1亿。DataEye数据显示，千问11月投放量暴涨。
元宝从25年2月开始加大投放
其他大厂在投流上则基本呈阶段性发力的情况。
快手：可灵在上半年投放量基本排在6-10位，但下半年稍有减弱；快影则在5月突然发力。
百度：文小言只在9、10月发力，但11月投放减弱。
蚂蚁：后程发力，蚂蚁阿福12月投放量空降月度买量榜前三。
相比之下，明星创业公司虽然投放额度仍在高位，但已不及巨头。
月之暗面：Kimi 2024全年投流金额超5.4亿元，但2025年投放力度下滑。
MiniMax：星野也仅在特定月份排名前十。MiniMax营销费用在2024年达到顶峰，但2025年有所减少。
智谱：营销开支大幅增加，但广告占比仅为46%。
与此同时，垂类应用也在加大投入。比如狸谱在特定月份投放量位居前十；小猿AI在开学季投放素材量暴涨；飞鸭AI记账和秘塔AI搜索也在年底突然发力。
去哪儿投？
腾讯、字节在AI投放上虽大出血，但其流量业务因此大赚一笔。数据显示，非腾讯系App都在腾讯广告上投入大量资金；而字节的穿山甲平台也吸引了大量非字节系App。
内容平台方面，大厂的投放各有不同。比如阿里旗下两大应用中，千问更青睐公众号，夸克则偏爱小红书。
投什么？
现在普通用户更关注接地气的表达和情绪。这一轮的AI应用营销战，除了渠道覆盖拉满，在创意上也格外“放飞”。
- 主打场景痛点解决：豆包围绕购物比价、消费维权等场景做文章。
- 发挥情绪价值：千问、夸克在B站、抖音等平台投放大量轻松幽默的AI短片素材。
- 强调使用便利性：元宝通过文案突出其随时能用、保证流畅的优势。
营销常态化：投流之后，AI走向心智战
当营销常态化，AI应用们打响营销持久战。接下来的赛点将落在两个层面：一是品牌心智是否足够直接、清晰且能被反复唤起；二是产品功能不光有用、好用，还要能支撑起持续使用。
过去一年，AI应用的营销主要解决“被看见”的问题。但真正决定生死的，是“留存”。
这意味着大多数 AI 应用尚未建立起稳定的使用关系。企业需要持续投入营销资源来补充流失的用户。正因如此，各家 AI 应用正在从“功能叙事”转向“品牌叙事”。
本文由主机测评网于2026-06-13发表在主机测评网_免费VPS_免费云服务器_免费独立服务器，如有疑问，请联系我们。
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