索尼电视携手TCL：中日巨头共谋全球电视市场新局

曾经是中国普通家庭梦寐以求的索尼电视，如今在激烈的市场竞争中，不得不寻求与中国同行TCL的合作。

近日，索尼宣布与TCL电子达成合作意向，双方计划成立一家合资公司，专注于运营索尼旗下的家庭娱乐业务，尤其是电视机业务。TCL电子将持有合资公司的51%股份，成为主导方。

在全球电视机市场中，三星长期占据销量榜首，而TCL作为行业老二，正不断缩小与三星的差距。如果成功接手索尼电视机的运营，或将重塑全球电视机市场的竞争格局。

巨头联手，共创未来

1月20日，TCL电子公告称，公司已与索尼签署意向备忘录，内容包括：双方可能成立一家合资公司，承接索尼的家庭娱乐业务，并在全球范围内开展产品开发、设计、制造、销售等一体化运营。

合资公司将由TCL电子控股51%，索尼持股49%。

此次合作，TCL看重的是索尼在音视频领域的先进技术、品牌价值及供应链管理能力；而TCL则提供其领先的显示技术、全球化布局、成本控制及垂直供应链等优势。

合资公司将运营Sony和BRAVIA两大全球品牌，有望提升这两大品牌的市场占有率，并增强TCL的全球影响力。

此次中日企业的合作，或许将改写全球电视机市场的格局。

尽管三星在中国市场面临挑战，但其在全球范围内仍连续20年保持领先地位。

自2006年推出波尔多系列以来，三星在电视机技术上一直领先，并通过快速迭代在全球市场保持出货量冠军。

然而，随着中国电视机厂商如TCL、海信的迅速崛起，它们借助庞大的中国市场，正逐步缩小与三星的差距。

据预测，到2025年，三星的全球市场占有率约为16.0%，而TCL和海信分别占据约13.8%和13.3%，与三星共同领跑行业。

作为全球第二的TCL，其出货量与三星的差距已不大。2025年，Sony电视全球出货量约为400万台，排名第十。若TCL与Sony合作成功，即便不考虑增长，两者与三星的差距也将微乎其微。

目前，TCL与Sony的合作尚处于意向阶段。Sony承诺自备忘录签署之日起至2026年3月31日，不会就同一合作事项与第三方接触。

受该消息影响，1月21日TCL电子股价大幅上涨，收盘涨幅达14.78%。

索尼的失策与转折

尽管索尼在全球电视市场的地位已今非昔比，但其技术积累和品牌影响仍不容忽视。

在七八十年代的中国，拥有索尼电视是富裕的象征。在显像管时代，索尼凭借特丽珑技术独领风骚，成为全球电视市场的霸主。从1968年首款产品问世到显像管时代终结，无人能出其右。

然而，随着显示技术的演进，本有先发优势的索尼却未能及时调整战略。

上世纪90年代末，液晶和等离子电视兴起，逐渐取代传统显像管电视。但索尼未能迅速转型，错失领先机会。

竞争对手如三星、LG等则全力投入液晶和等离子技术，逐渐超越索尼。

值得一提的是，在液晶电视未普及的2007年，索尼推出了全球首台11英寸OLED电视XEL-1。尽管该产品展示了索尼的技术领先性，但因市场不成熟、产量有限及价格高昂等原因未能持续生产。

一步错步步错，在全球电视市场的激烈竞争中，索尼难以找回曾经的辉煌。

目前，电视业务在索尼集团中已归为“其他业务”，资源正逐渐向高利润板块如图像传感器、游戏和音乐等领域倾斜。

TCL的崛起之路

与此同时，中国家电品牌迅速崛起，实现了逆袭。

中国电视品牌向外资品牌发起挑战始于长虹。1996年3月，长虹宣布所有彩电大幅降价18%-30%。随后康佳、TCL等品牌跟进，以价格策略猛烈冲击日本电视品牌在中国市场的地位。

这一策略效果显著。中国电视品牌迅速扩大市场份额，日本品牌优势不再。

站稳脚跟后，中国电视企业加大核心技术投入，在芯片和面板等领域取得突破。将市场优势转化为技术优势后，逐步进军海外市场。

TCL科技旗下的TCL华星已成为全球半导体显示龙头企业。通过自建产线及并购苏州三星等公司，TCL华星在大尺寸面板领域占据领先地位。2025年上半年，其电视面板出货量全球第二。

此外，茂佳科技作为TCL科技旗下的电视代工企业，是全球最大的电视代工企业。

凭借完善的产业链优势，TCL在全球电视市场取得突破。2025年前三季度，TCL全球电视出货量达2080万台，同比增长4.1%，稳居市场第二。其中Mini LED电视表现尤为亮眼，全球出货量达224万台，同比增长153.3%，位居全球第一。