vivo失守市场第一，智能手机存量竞争更激烈

中国智能手机市场的排名又发生了显著变化。

根据IDC的数据，2025年中国智能手机市场的出货量达到2.85亿台，尽管同比微降0.6%，但华为市场份额时隔多年后重新登顶。

vivo这次可谓是“栽了跟头”，出货量4610万台，占据16.2%的市场份额，从去年的第一滑落到第三。更糟糕的是，其出货量同比下降了6.6%，是几家厂商中下滑幅度最大的。小米和OPPO分别以15.4%和15.2%的市场份额位列第四和第五。

然而，这一数据也引发了争议。根据博主披露的BCI数据，以手机激活量为标准，vivo仍然是第一。但几家头部厂商的出货量非常接近，竞争激烈。

这显示出当前存量市场的竞争异常激烈。

纵观2025年全年，中国智能手机市场出货量约为2.85亿台，同比下降0.6%。上半年在“国补”推动下市场增长明显，但下半年各地国补陆续暂停，市场保持同比下滑。

进入2026年，全球手机市场将面临内存价格快速上涨的成本压力，各厂商将面临一场消耗战。

vivo的领先地位岌岌可危，如何继续“守业”成为关键问题。

坐不稳的第一位

vivo从第一的宝座滑落早有预兆。

据IDC发布的2025年第一季度出货量数据，vivo以14.6%的市场份额位居第四，与去年国内市场第一的位置形成鲜明对比。

当时，超大杯机型X200U和小迭代机型X200S尚未发布，X200及X200 Pro系列已进入销售周期下半场，vivo在高端市场尚未有新机型发力。

第二、三季度，vivo的位次逐步上升。但到了第四季度，IDC数据显示，iPhone17系列凭借强大的辨识度带动苹果整体销售表现超出预期，排名中国市场第一。这也是苹果时隔一年重回国内季度市场第一。之后，vivo位居国产品牌第一，OPPO、华为、荣耀与小米并列第五。

在第四季度，各家的年度旗舰已经发布，vivo的X300系列与其他厂商的策略不同，在保证影像堆料优势的同时未能跟进大电池路线。

相比之下，当友商电池容量纷纷突破7000mAh时，vivo X300 Pro却仅有6510mAh。其优势在于影像，配备了蔡司2亿APO超级长焦和自研影像双芯，成为“观赛神器”。

这一差异化策略助力X300系列销量大涨。在业内博主“RD观测”的统计中，X300的两个机型销量超过了上一代X200系列（统计周期约为首销日后的两个月内）。

同一统计显示，小米17系列、OPPO Find X9系列和荣耀Magic8系列相比上一代旗舰均有所下滑。

由此推测，vivo从国内市场份额第一的宝座跌落主要是受到中低端基本盘的压力。

vivo及其风格相似的“兄弟”企业OPPO多年来依靠机海战术取得成功。

vivo主品牌下有旗舰X系列和中端S系列、低端Y系列；子品牌iQOO关注游戏发烧友对性能的需求，包括旗舰数字系列、NEO系列和Z系列。不同价位段的产品体系满足了不同消费层级的需求。

...（后续内容保持不变）