腾讯10亿红包推广AI应用：社交属性成关键

最近，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在回顾腾讯的AI战略时，提到了两个重要的反思点：一是腾讯在AI领域的行动速度偏慢，二是其AI基础设施的欠缺。

第一个反思点关联着战略的节奏，而第二个则大致指的是模型产品和计算能力的不足。

大模型与AI应用的关系就像大脑与四肢，它们是相互依赖的。四肢不仅受大脑指挥，而且通过日常活动促进大脑皮层的发展。同样地，AI应用对于底层大模型的价值也是类似的。

本月初，千问C端事业群总裁吴嘉以AI购物为例，解释了应用如何影响模型之间的差距：在互联网上，与消费需求相关的营销信息繁杂且噪音巨大，如何训练模型以理解和分辨这些信息是至关重要的。而千问App不仅依赖于世界知识，还利用阿里巴巴独特的交易和服务数据来增强其模型。

因此，当腾讯宣布将投入10亿元人民币的现金红包来推广AI应用元宝时，这可能不仅仅是一场简单的入口争夺战或用户心智的战争，背后还反映了腾讯AI战略的转向。

这10亿元专门用于元宝APP，本身就传递了一个信号——腾讯正在重新评估独立AI应用的战略地位。

过去三年里，阿里和字节在AI领域迅猛发展，而腾讯则保持了其独特的节奏：它不追求打造一款颠覆性的AI产品，而是利用AI技术赋能现有业务，使游戏、微信生态（包括广告营销和电商）等核心业务更加盈利。

预计在2025年第三季度前后，腾讯在AI to C层面的战略布局将从独立产品的单点突破转向产品与生态的深度融合。元宝首先与QQ音乐、腾讯视频、腾讯会议等重量级产品打通，随后全面上线公众号与视频号评论区，用户可以通过@元宝进行互动。

▲图源：QuestMobile

在一些用户看来，元宝在微信生态中的存在感更强。

先不论AI是否成为入口，如果元宝的舒适区仅限于微信生态，那么它将在产品迭代中难以找到大的创新机会，并且其底层模型能力的提升也将被限制在微信生态内。

马化腾在年会上也明确指出，腾讯将以一体化的方式思考大模型和产品，未来将通过交叉、派驻和Co-design的方式进行组织和产品设计。

因此，腾讯此次用10亿元红包为元宝App开路，其急切之心显而易见。

这种急切是否也受到了外部影响？我们不得而知。在2025年的外卖大战中，阿里曾承认其参战受到了京东外卖的启发，看到了撼动美团的新可能性；而在通用AI助手领域，阿里千问和字节豆包接连发力，各种用户数据高涨的消息，相信腾讯也看在眼里。

马化腾希望元宝能重现当年微信红包的盛况，但正如“伟大不能被计划”，一个“红包”能否再次奇袭同样值得怀疑。

2015年除夕之夜，微信支付通过“摇一摇”红包互动活动实现了两天内绑定银行卡两亿张的战绩。这场战役的核心并非简单的“砸钱换用户”，而是微信利用其社交关系链和场景匹配的游戏化产品完成了用户对微信支付的认知重塑。

撒钱可以短期内拉动下载量，但真正改变用户使用习惯的还需产品的差异化和是否能精准击中用户的真实需求。在这点上，没有人比马斯克玩得更溜。比如Grok的突围之路就是不走寻常路。

结合目前公开信息来看，豆包强调“情绪陪伴”，千问强调“办事能力”，而元宝则开始在AI社交属性上发力，让AI介入人与人的互动过程。

正在内测的新功能“元宝派”灵感来自腾讯会议的群聊。它的思路是在已有的AI助手中加入群聊功能来探索新的社交玩法。

▲元宝派界面 图源：界面新闻

相比单人对话式的AI工具，元宝显然想做得更“热闹”一些。

但这一方向能否成功关键在于功能是否齐全以及AI是否真正成为社交关系中的必要变量。这决定了“元宝派”能否接住这10亿元红包带来的流量。

抖音的案例提供了一个参照。其AI互动产品“小火人”以陪聊为核心。用户只需在聊天中@小火人并输入内容即可唤醒AI。在2025年11月，抖音将“小火人”功能深度整合进抖音社交App“多闪”，推动了这款沉寂了六年的软件回暖并连续多日登顶App Store社交榜。

这至少说明在社交场景中用户确实存在对AI陪伴与互动的需求。

但抖音的优势在于其AI互动是从短视频这一高频、强表达的场景中自然发展而来的。而元宝虽然可以深度打通微信和QQ的关系链但仍面临一个更现实的问题：用户是否需要一个新的产品来进行熟人社交？AI是否成为熟人社交关系中的必要变量？

同时当前的音乐和视频软件如QQ音乐、网易云音乐、爱优腾等已经包含了“一起听音乐”、“一起看电影”等社交功能用户是否需要一个新的AI产品来整合这些社交互动？

短期内元宝“派”能否成为爆款社交功能情况可能没有微信红包大战时那么顺利。就像春节前微信曾尝试过的微信小店送“礼物”功能当时也有媒体将其视为有望复现微信红包奇袭时刻的电商创新。但事实证明这一评价过于乐观。

当然即便元宝短期内难以在C端胜出大规模的用户交互数据、新的应用场景想象力也极具价值社交也有可能带动娱乐、学习、办公协作等场景足以反哺腾讯整个AI体系。

可以确定的是春节期间的AI大战已经全面打响。字节率先出手火山引擎成为央视春晚的独家AI云合作伙伴豆包也被安排进互动环节；腾讯紧随其后；百度也不甘示弱文心助手拿出5亿元红包抢声量。