阿里千问30亿免单，奶茶店先“受伤”

今天，一场意外的热潮席卷了全国。

“早上在元宝领5元吃早饭，中午再用千问25元免个单。” 腾讯旗下的元宝APP推出10亿现金红包后，阿里千问APP紧随其后，宣布了“春节30亿大免单”活动，邀请全国人民用一句话免费点奶茶，活动于2月6日正式启动。

这一举动标志着阿里史上投入最大的春节大战正式拉开帷幕。

一时间，社交平台上人人都在谈论买奶茶，甚至一度导致奶茶店爆单。据投资界从千问方面了解，活动上线不到3小时，用户已通过千问APP下单超100万单奶茶；一个小时后，这一数字迅速攀升至200万单。

互联网界久违的热闹再次回归。春节将至，这场AI大战才刚刚拉开序幕。

阿里砸下30亿，奶茶店员却先“受伤”

令人意想不到的是，这场春节AI大战最先受到影响的是奶茶店员。由于活动太过火爆，不少奶茶店不得不选择临时闭店，状态显示为“店铺已休息”。

此情此景让人回想起去年7月外卖平台补贴大战期间，许多店员面对堆积如山的小票，情绪崩溃的场景。受此活动影响，港股茶饮股多数上涨，古茗、茶百道等股价创出新高。与此同时，千问APP的服务器也一度因用户涌入而崩溃，用户在社交平台上纷纷反馈下单失败或无法领取免单卡，“千问崩了”等相关话题迅速登上热搜。

火爆程度超乎想象。有网友无奈表示，想下单奶茶，结果却看到“一生都没见到过这么多红色感叹号。”

那么，千问APP是如何引爆这场AI大战的呢？活动页面显示，第一波免单活动时间为2月6日至2月12日。所有用户更新千问APP后，都能获得一张25元无门槛免单卡，不仅可用于免费喝奶茶，还能通过淘宝闪购买年货、点外卖。

这张免单卡可立即在全国30多万家奶茶店使用，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡等知名品牌。此外，每邀请一位新朋友下载千问APP，双方都可获得一张25元免单卡，每人最多可得21张。当日成功邀请3位新朋友，还可获得机会抽取价值万元的千问AI生活卡。

如此计算，一个家庭若有6人参与千问免单活动，5分钟就能获得275元的无门槛免单卡。有网友调侃道：“如果最近有男人突然给你点奶茶，那有可能是囤了千问的免单卡。”

千问活动页面还显示，春节30亿大免单的第二波活动将从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

其实早在半个月前，千问APP就为这场春节大战埋下了伏笔。1月15日，千问APP宣布接入淘宝闪购等阿里生态场景，上线AI购物功能。

随后在2月4日晚间，有阿里员工在社交媒体分享马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区的照片。

一位接近千问的人士对投资界表示，千问APP的优势在于突破了传统AI Agent的局限，接入众多阿里生态场景。通过真金白银的投入，旨在培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入真实生活消费中。

元宝风暴的前奏

这场大战其实始于腾讯的元宝。

2月1日，腾讯旗下AI助手元宝启动“上元宝，分10亿”新春现金红包活动。总金额高达10亿元的现金福利将持续到2月17日。

这一以“元宝出钱、好友拆红包”为核心的社交裂变机制完全绑定微信生态。对于被寄予厚望的元宝，腾讯董事会主席马化腾表示希望通过此次高额补贴重现当年微信红包的盛况。

成效显著。活动上线第一天，元宝App冲到苹果应用商店免费榜第1。

然而剧情很快反转。

2月4日上午微信安全中心发布公告指责元宝违规其春节营销活动的转发链接被紧急限制在内部直接打开。

随后元宝发布声明表示正在优化调整分享机制并很快上线了“口令红包”。同时阿里千问红包最新的分享口令也在微信内失效提示存在诱导分享行为。

中国AI大战正酣

此前百度宣布启动“5亿元红包计划”。自1月26日至3月12日用户在百度App中使用其AI助手“文心助手”即有机会瓜分总额5亿元的现金红包单人最高可得1万元。

作为百度面向个人用户的核心AI入口文心助手上线首日便吸引超百万人次参与单笔红包最高达6666元。百度方面表示活动效果远超预期已扩容系统以承接更多用户截至2月1日已有5000万人次参与文心助手的AI抢红包。

外界也在等待字节的豆包接招红包大战。在此之前字节更侧重于春晚IP通过除夕夜每15分钟一轮的“红包雨”、AI春联生成等娱乐化玩法借助春晚流量实现品牌曝光。据悉豆包将在除夕当晚进行“抽奖”。

“2026年成为消费级AI超级入口‘元年’。”高盛报告显示字节豆包+手机助手、阿里千问整合生活服务与购物、微信AI助手密集竞争将改变用户多App使用习惯。

腾讯的社交化AI超级应用战略能否成功取决于元宝及其AI助手功能在微信中的再整合速度；阿里巴巴的差异化优势在于电商与本地服务的整合以及千问模型的强大能力和深度研究功能；至于字节跳动外界将继续关注豆包和抖音的战略进展尤其是在赞助央视春晚前和期间的出招。