汽水音乐逆袭：AI与策略双轮驱动下的音乐生态变革

现今，汽水音乐凭借两次显著的崛起，成为音乐行业的焦点：首次上线时，它成为行业的搅局者；如今，其月活跃用户数逼近网易云音乐。

2022年，在国内互联网监管严格、反垄断成为政策重点的背景下，汽水音乐低调登场。初期，它主打竖版音乐视频，模仿抖音的上下滑动切歌模式，但并未进行大规模推广。在运营上，除了抖音账号动态较为频繁外，汽水音乐的微博、公众号等社交媒体渠道几乎停滞，前几年都处于不温不火的状态。

那么，汽水音乐为何能在短短一年多时间里实现逆袭增长？其崛起背后，究竟对哪些传统势力构成了挑战？

汽水音乐的短期逆袭之谜

根据调研机构QuestMobile的数据，截至2025年第三季度，汽水音乐的月活跃用户已突破1.2亿，逼近网易云音乐。

与其他平台相比，除了网易云音乐的月活跃用户微涨1.5%外，其他平台的月活跃用户均呈现不同程度的下跌。凭借低价策略和集团流量优势，汽水音乐同比增长了90.7%，同属字节的番茄畅听音乐版（现改名“番茄音乐”）也同比暴涨92.4%。

转折点发生在2024年。据Tech星球报道，字节跳动实施了一次关键的版权捆绑策略。当时，抖音与版权方的合作到期，续约时提出条件：如果版权方同时将版权授权给抖音及汽水音乐，汽水音乐的流量将按正常版权费付费。这一策略直接将汽水音乐的版权水位提升至可用基线，版权曲库规模达到5000万，为产品爆发奠定了基础。

此外，汽水音乐还纳入了AI生成音乐、抖音热歌、翻唱、Live版本及独立音乐人作品等内容，并填补了部分经典版权的空白，形成了一套与短视频审美高度契合的内容供应链。

在此基础上，抖音与汽水音乐在账号体系、数据资产及产品功能（如抖音音乐卡）层面的深度互联互通，进一步强化了平台的后发优势。这种协同不仅降低了用户迁移成本，还使抖汽音乐生态以闭环形式嵌入音乐产业链的多个环节。

去年11月上线的“汽水AI音乐创作实验室”，通过整合AI作词、AI作曲、录音、编曲及混音等功能，为创作者提供了一站式创作环境。这意味着，汽水音乐正在从实验阶段向规模化内容供给转变。

相比传统平台，汽水音乐依托抖音的流量分发机制和精准推荐算法，一批AI歌手和AI音乐创作者迅速积累了用户基础。例如，“大头针”“卷笔刀”等AI歌手，借助抖音与汽水音乐的协同分发，仅凭AI生成内容便成功吸引了超过120万粉丝。

这意味着，汽水音乐在短视频内容消费向听歌行为之间搭建了高效的转化通道。账号体系和数据互通、导流和推广、内容协同，这种生态级联动使深度听歌在汽水音乐中成为一种日常行为。

根据去年抖音「看见音乐计划」年中行业论坛的数据披露，用户端抖音日音乐视频曝光破千亿次，年曝光十亿次的歌曲超6000首。而汽水音乐则承接了深度消费需求，用户规模全年增长100%，人均使用时长超80分钟。

当然，还有不得不提的低价策略：免费广告增值+低价会员。

与番茄小说、红果短剧的切入路径类似，汽水音乐采用了一套基于用户时长变现的会员兑换体系。用户首次登录即可领取免费会员，后续可通过每观看80秒广告兑换24小时会员权益。

在VIP会员定价上，汽水音乐也维持在行业较低区间——标准月卡约8元、年卡88元。相比QQ音乐的月卡18元、年卡168元以及网易云音乐的月卡18元、年卡158元价格更低。

由此可见，汽水音乐的逆势崛起是版权、产品、运营等多维度努力的结果。它在短短一年多时间里实现了爆发式增长。

在线音乐的未来走向

中国在线音乐市场经历了十余年的版权争夺与资本博弈。直到汽水音乐的出现，才逐渐打破了“版权为王”的竞争模式。

腾讯音乐和网易云音乐在获取音乐版权资源上投入巨大。例如，腾讯音乐在2020年的总支出达198.5亿元，绝大部分用于版权费用；网易云音乐的内容服务成本为47.87亿元，占全年营收的97.8%。

随着监管层面推动版权独家策略调整和鼓励曲库开放后，新玩家才真正获得进入的可能。

汽水音乐作为反垄断后的入局者，凭借与抖音生态的天然联动优势冲入这片相对静止的水域。它没有沿用过去那套“拼版权、抢独家”的老路径，而是让音乐在平台内部不断生长。

如今在线音乐的“新三足鼎立”格局中，竞争逻辑已不同于过去单纯依赖曲库和版权规模的线性比拼。更像是不同价值取向与产品逻辑之间的碰撞：一端是以版权与资源为核心的传统体系；另一端则是由AI算法与分发效率驱动的新路径。

AI时代的平台变革

音乐产业的变革本质上都围绕着“稀缺性”展开。如今的问题是：我们已知流媒体已经成熟，但未知下一种模式是什么？

一方面，平台能力的表层变化。

在国内，AI歌手“大头针”由酷狗音乐旗下阿波罗声音实验室打造；腾讯元宝派也已打通QQ音乐会员内容库；网易云音乐的“天音AI写歌”功能也面向音乐人和部分用户开放。

另一方面，内容供给的底层结构变化。

过去，音乐供给受到创作能力与制作成本限制。现在，任何人都可以生成音乐。例如Suno用户每天大约生成约70万首音乐作品。

结语

“我们塑造工具，随后工具又塑造我们。”正如麦克卢汉所言。

回顾产业过去几十年的变化会发现：每一次技术跃迁都改变了人们接近音乐的方式。

现在AI将这件事推向新的阶段。当AI被前置为体验的一部分时围绕汽水音乐、AI音乐以及版权边界的讨论将影响整个行业正在经历一段过渡期。