2025年8月应用买量市场月度观察：短剧产品数微降小说素材激增，腾讯元宝反超工具榜

在2025年8月，应用买量市场呈现出多方面的动态变化：短剧行业的在投产品数量出现小幅下滑，小说类素材投放量则大幅攀升，同时工具应用领域中腾讯元宝反超夸克登上榜首。这些现象背后，究竟隐藏着怎样的行业趋势与策略调整？为助力从业者高效把握每月市场情报，DataEye研究院基于ADX行业版数据，持续推出覆盖短剧、泛娱乐、社交、小说、生活服务及工具等行业的月度买量观察报告（不含游戏与电商）。

一、短剧

1、2025年6-8月投放产品数

ADX行业版数据显示，2025年8月短剧行业在投产品总计3702款，相较于7月减少了111款，环比微降2.9%。从细分类型看，APP与小程序产品数量变化较为明显：8月短剧在投APP产品为163款，环比减少37款，下滑幅度达18.5%；而在投小程序产品为3484款，环比减少71款，小幅下滑2.0%。这一调整可能反映了市场在暑期档后的阶段性收缩，或部分企业正优化产品矩阵以应对竞争。

2、2025年6-8月投放素材数

在素材投放方面，8月短剧行业在投素材量达到1938.7万组，与7月基本持平。其中，APP与小程序类产品的素材量均未出现显著波动，表明行业整体投放力度保持稳定，可能侧重于存量用户的深度运营或内容质量提升，而非单纯扩大素材覆盖。

3、8月短剧素材榜

8月国内短剧素材榜格局总体稳定，红果免费短剧和红果APP依然占据前两位，但素材量有所回调：红果免费短剧素材量为99.6万组，环比下降20.0%；红果APP素材量为78.5万组，环比下滑8.7%。榜单中段出现洗牌，尘醉剧场、蜜蜂短剧两款小程序退出前十，取而代之的是翠果剧场小程序和番茄小说APP（素材量21.4万组，环比大涨66.0%）。番茄小说的入榜，或意味着平台正通过短剧内容拓展用户场景，实现跨品类引流。

二、泛娱乐

1、2025年6-8月投放产品数

2025年8月，国内泛娱乐行业在投产品数增至533款，环比上涨5.5%。但内部结构分化显著：APP类产品减少33款至296款，环比下滑10.0%；小程序类产品减少18款至65款，环比下滑21.7%；而公众号类产品则大幅增加90款至147款，环比飙升157.9%。这或许反映出行业正将更多资源投向轻量化的公众号生态，以更低成本触达用户。

2、2025年6-8月投放素材数

8月泛娱乐行业投放素材量稳定在542.0万组左右，与7月持平。APP与小程序类产品的素材量均未出现明显波动，显示头部平台在维持稳定曝光的同时，可能更注重投放效率与内容精细化运营。

3、8月泛娱乐素材榜

8月泛娱乐素材榜延续了头部集中态势：快手与抖音蝉联前二，素材量分别为154.8万组（环比增8.3%）和134.9万组（环比降3.9%），形成超百万组的第一梯队。快手极速版与抖音极速版以70-80万组量级位居第二梯队，其余产品则处于10万组左右的第三梯队。哔哩哔哩跌出榜单，抖音精选新晋第十，反映出短视频平台内部竞争加剧，极速版与主App协同抢占市场。

三、社交

1、2025年6-8月投放产品数

2025年8月，国内社交行业在投产品数为613款，环比下滑3.5%。其中APP类产品减少19款至576款，环比降3.2%；快应用类产品从6款锐减至2款，环比下滑66.7%。这可能意味着部分社交应用正收缩投放范围，或转向更高效的获客渠道。

2、2025年6-8月投放素材数

8月社交行业投放素材量降至86.4万组，环比下滑18.5%。细分来看：APP类产品素材量锐减21.5万组至79.6万组，环比下降21.2%；小程序类产品素材量微增0.9万组至5.9万组，环比上涨20.1%；快应用类产品素材量则暴涨965.3%至9534组。这种分化或表明社交应用正调整投放策略，部分转向轻量载体以测试市场反应。

3、8月社交素材榜

8月社交素材榜出现位次变动：Soul以9.6万组素材量超越爱聊登顶，但素材量环比减少24.5%；爱聊则以9.4万组退居第二，素材量环比大幅下滑36.2%。他趣位列第三，素材量7.7万组，环比降19.3%。头部应用素材量普降，可能源于暑期结束后用户活跃度周期性下降，或企业正优化投放ROI。会会交友跌出榜单，某未知产品新晋第八，显示中尾部竞争格局仍不稳定。

四、小说

1、2025年6-8月投放产品数

2025年8月，国内小说行业在投产品数为3748款，环比下滑3.0%。但结构变化显著：APP类产品增加58款至219款，环比大涨36.0%；公众号类产品减少165款至696款，环比下滑19.2%。这说明行业资源正重新向APP端倾斜，可能因APP能提供更完整的付费阅读体验与用户沉淀。

2、2025年6-8月投放素材数

8月小说行业投放素材量显著回升至1303.1万组，环比上涨27.9%。其中，APP类产品素材量增至291.7万组，环比涨11.1%；小程序类产品素材量飙升至1005.7万组，环比大涨34.2%。DataEye研究院分析认为，小程序素材量暴涨主要受掌文等头部公司加大投放力度驱动，其通过多款小程序产品矩阵式推广，以争夺增量用户。

3、8月小说素材榜

8月小说素材榜变动剧烈：番茄免费小说稳居榜首，素材量近140万组；脱单故事会则从第七跃居第二，素材量由20.0万组暴增490.0%至118.2万组。榜单中后段洗牌明显，白解阅读、南瓜短篇等多款产品跌出前十，取而代之的是某未知产品、淳逢小说、秋霜故事会等新面孔。值得注意的是，脱单故事会、秋霜故事会等均为掌文旗下产品，其集体发力直接拉动了小说小程序赛道整体素材量的飙升。

五、生活服务

1、2025年6-8月投放产品数

2025年8月，国内生活服务行业在投产品数微降至876款，环比下滑0.8%。其中APP类产品减少25款至475款，环比降5.0%；小程序类产品增加13款至375款，环比涨3.6%。这延续了生活服务领域“APP瘦身、小程序增肥”的趋势，符合用户对便捷轻量服务需求的提升。

2、2025年6-8月投放素材数

8月生活服务行业投放素材量降至164.8万组，环比下滑8.2%。APP类产品素材量减少17.5万组至138.8万组，环比降11.2%；小程序类产品素材量则增加3.3万组至25.4万组，环比涨14.9%。头部平台可能正减少泛投放，转而通过小程序进行更精准的场景化营销。

3、8月生活服务素材榜

8月生活服务素材榜TOP 5产品保持不变，美团以31.5万组素材量蝉联榜首，但环比大幅下滑28.1%。大众点评与滴滴出行排名略有后移。小歪科技、朴朴超市跌出榜单，京东购物小程序（素材量9.8万组，环比涨132.2%）与小荷康养小程序新晋前十。京东购物小程序的强势入围，显示出电商平台正通过生活服务场景深化本地生态布局。

六、工具

1、2025年6-8月投放产品数

2025年8月，国内工具行业在投产品数降至1902款，环比下滑3.6%。其中APP类产品减少103款至1630款，环比降5.9%；快应用类产品则增加39款至144款，环比大涨37.1%。快应用的逆势增长，可能得益于其无需安装、即点即用的特性，更适配工具类应用的低频使用场景。

2、2025年6-8月投放素材数

8月工具行业整体投放素材量稳定在293.5万组左右，但内部流向差异明显：小程序素材量减少1.1万组至2.7万组，环比下滑30.1%；快应用素材量则增加3.8万组至9.0万组，环比飙升70.9%。这进一步印证了工具应用正将投放资源向快应用等轻量化载体迁移。

3、8月工具素材榜

8月工具素材榜迎来关键变化：腾讯元宝以52.9万组素材量反超夸克登顶，环比大涨49.0%；夸克则以44.6万组退居第二，环比增14.4%。得物与悟空浏览器素材量分别锐减74.2%和56.2%，排名大幅下滑。中国移动、百度地图跌出榜单，数学天天练与AI抖音新晋前十。腾讯元宝的登顶，很可能得益于其在AI助手功能上的持续推广，反映了市场对智能化工具需求的增长。