Roblox超越Steam：游戏平台新纪录背后的崛起与挑战

当被问及全球最受欢迎的游戏平台时，许多人会毫不犹豫地提及Steam。

Steam在今年3月曾以4120万同时在线人数创下历史纪录，风光无限。但仅半年后，这一纪录就被另一平台以更惊人的数据超越。

新平台的同时在线人数高达4730万，较Steam高出600余万，这一差距令人瞩目。

600多万的同时在线人数或许听起来不算惊人，但实际规模庞大。举例而言，在我撰写本文的工作日下午3点半，Steam前50款游戏的同时在线人数总和仅为333万。

但出乎意料的是，这位超越Steam的强者并非Epic、GOG等单机游戏爱好者熟悉的平台，也不是国内玩家熟知的WeGame或TapTap。

在游戏行业它如雷贯耳，但国内大部分玩家可能未曾听闻——它就是Roblox。

国内玩家对Roblox了解有限，实属正常。

早在2019年，Roblox就尝试进入中国市场，与腾讯合作成立了合资公司罗布乐思。

然而，理想丰满，现实骨感。罗布乐思经过几轮测试后，于2021年12月8日发布删档测试结束公告，并向测试玩家承诺正式版礼物。

但数年过去，罗布乐思再无音讯，正式版杳无音信，服务器似乎已沉寂。

不仅普通玩家，连当初参与测试的用户可能都已忘记这个欠礼物的平台。

即便罗布乐思正式上线，国内玩家或许也不会过多关注。

因为它并非传统游戏平台，若需类比，更像是一个注重多人互动的升级版4399。

Roblox成立于2004年，2006年正式发布。经过十余年发展，尤其在疫情期间游戏热潮推动下，它迅速成长为庞然大物。

今年4月，美国《新闻周刊》报道称，Roblox日活用户达8530万，其中40%为13岁以下儿童，占比惊人。

据该公司数据，其月度玩家覆盖美国半数16岁以下儿童。海外许多大主播也常在Roblox上与年轻用户互动。

在国内，由于市场环境特殊，成人较少接触此类平台，而青少年群体中，Roblox能否竞争过《蛋仔派对》等本土游戏仍是未知数。

在小学群聊中宣传Roblox可能无人响应，但若提及热门游戏福利，则可能引发狂热反应。

那么，主要依赖年轻用户的Roblox，是如何打破Steam纪录的呢？

要理解这一点，需重新认识Roblox。

Roblox不仅是一个游戏平台，还常被称作“游戏创建平台”或“游戏创作系统”。

用户不仅可以游玩游戏，还能利用平台资源自行设计并上传游戏。

它甚至拥有专属开发引擎Roblox Studio，功能丰富。

别小看这个看似面向儿童的平台，其爆款游戏的热度令许多游戏公司羡慕不已。

Roblox创造4730万同时在线人数纪录，主要归功于两款游戏的巨大贡献。

最受欢迎的游戏是《种植花园》，同时在线玩家数一度冲至2200万。

相比之下，当年绝地求生在Steam的最高同时在线玩家数为325万，英雄联盟巅峰时期也未破千万。

《种植花园》核心玩法是种植，玩家拥有土地，种植作物并可离线生长。成熟后出售换取游戏货币，用于购买种子继续种植。

此外，游戏包含宠物、偷菜等元素，可视为乐高风格的开心农场。

第二名游戏《窃取脑腐》同时在线玩家数达1500多万，同样令人瞩目。

玩法包括购买或偷取其他玩家存储的“脑腐”，并使用道具干扰他人。

这两款游戏同时在线人数飙升，首要原因是游戏本身吸引力强，积累了大量玩家。

另一原因颇具趣味：8月中旬，《种植花园》开发者向《窃取脑腐》开发者发起挑战，约定在8月23日比拼玩家数量。

《种植花园》开发者承诺，每多出100万玩家，便捐赠5000美元。

这类挑战在年轻群体中引发广泛反响，类似网络热梗传播。

为支持《种植花园》，许多玩家在当天换上绿色装扮，场景颇为壮观。

值得注意的是，Roblox上所有游戏均可免费游玩，包括《种植花园》和《窃取脑腐》。

支持设备广泛，涵盖智能手机、平板、电脑、Xbox、Oculus Rift、Meta Quest等，确保玩家无障碍访问。

既然游戏免费，Roblox如何盈利？这引出一个关键问题。

答案在于游戏内购。

开发者可创建不影响游戏数值的虚拟物品，如服饰、视频、头部造型、动画等。玩家购买后，开发者获得可兑换现金的虚拟货币。

有趣的是，商城中可见到奶龙等流行文化形象，以及香蕉猫、卡皮巴拉等网络迷因角色。

玩家多样化的审美在游戏中汇聚，形成独特景观。

Roblox的商业模式不止于内购，它处处蕴藏商机。

英国女歌手Charli XCX、说唱歌手24kGoldn、DJ David Guetta等名人均在平台举办过活动。

因此，也有人将Roblox视为一款超高自由度的游戏，而非单纯平台。

整体而言，Roblox给人一种强烈的既视感。

它让人联想到几乎被遗忘的元宇宙概念，甚至有观点认为它正在塑造元宇宙的未来。

然而，Roblox是否关联元宇宙，对多数普通人而言无关紧要。

相比之下，更紧迫的是其儿童安全问题。

国内常见小孩偷充游戏新闻，类似情况在Roblox上同样发生。

2020年1月，BBC报道一位英国母亲发现女儿在三天内通过iPad支付255次，消费1850英镑。

与信用卡机构交涉后，她仍需偿还1450英镑，感到愤怒无奈。

类似事件并非个例。两个月后，《卫报》报道两名儿童在Roblox消费602英镑，家长要求退款。

苹果表示无法协助，Roblox则直接封禁了儿童账号，导致家庭矛盾加剧。

与以下问题相比，消费争议或许尚属次要。

Roblox虽使用人工智能和1600名真人审核，但许多青少年通过第三方平台绕过规则。

第三方平台中存在夜总会、性暗示地牢等敏感场所，角色形象暴露，甚至涉及虚拟吸烟饮酒行为。福克斯商业新闻称此类内容为“红灯区”。

更严重的是，某些房间宣扬新法西斯主义或新纳粹主义，允许玩家扮演纳粹并重现历史事件如科伦拜恩高中枪击案。

此类内容已引发为凶手洗白的现象，不容忽视。

社会舆论还关注Roblox对内容创作者的不公待遇。许多创作者如同平台“黑奴”，仅头部极少数能获利。

玩家购买虚拟物品后，创作者可获得虚拟货币，但2021年有报道指出，提现需达到约1000美元最低额度，且需支付每月5美元订阅费。

多数创作者难以达到门槛，致富梦想常成泡影。NME当时报道称，Steam对开发者抽成30%，而Roblox抽成高达75.5%，令人咋舌。

时至2025年，上述问题仍部分存在。

9月2日，一位YouTube订阅近1500万的博主发布视频《我们正在起诉Roblox》，揭露其问题，并声称代表用户发起诉讼。

不仅民间群体反感，多国官方机构也要求Roblox加强审查，甚至禁止其运营。这或许解释了罗布乐思国服自2021年后消失的原因。

Roblox如同一只充气巨象，以惊人数据占据空间，令旁观者惊叹。它展示出强者威严，但未来是解决内在问题成为真正巨头，还是被隐患刺破泡沫，仍有待观察。

图片、资料来源：

www.newsweek.com/how-roblox-became-trusted-playground-millions-kids-2057601

axis.org/resource/29-million-kids-under-the-age-of-13-are-playing-roblox-but-is-it-safe/

www.nme.com/news/gaming-news/roblox-is-allegedly-exploiting-young-game-developers-3024548

www.adl.org/resources/article/dark-side-roblox-active-shooter-studios-create-maps-based-real-life-mass

www.bbc.com/news/uk-wales-51328762

www.eurogamer.net/roblox-exploiting-young-game-developers-new-investigation-reports

www.dexerto.com/roblox/roblox-smashes-concurrent-user-record-thanks-to-war-between-two-games-3242035/

www.dexerto.com/roblox/roblox-game-grow-a-garden-suddenly-shatters-several-all-time-player-count-records-3196238/

www.superbiz.gg/blog/the-coolest-roblox-concerts-so-far

www.youtube.com/watch?v=g6_UjhDS9O8