抖音电商升级诱导第三方规则：处罚全面加码，9月29日生效

近日，抖音电商官方正式发布了对“诱导第三方”相关规则的最新修订公告，涵盖《商家-诱导第三方细则》和《创作者「诱导第三方」实施细则》。新规在违规定义、情节判定和处罚力度上全面强化，传递出一个明确信号：任何将流量引导至第三方平台的行为，其成本将显著高于以往，后果也更加严重。

新规的惩罚措施在多维度上加码：尤其是针对“情节严重”或“情节特别严重”的行为，违约金或罚金标准大幅提升，同时处罚方式更为严厉，这意味商家和创作者的违规成本急剧上涨。

值得一提的是，这次修订直接回应了近期平台频繁曝光的投资理财类诈骗事件，新规将于9月29日正式生效。

创作者「诱导第三方」实施细则的新规内容

根据官方公告，新规在以下几个方面有实质性变化：

一是违规情形计次逻辑更细化。

具体而言，在“诱导第三方”的“计次逻辑”（即违规次数的统计方式）上进行了优化，明确区分一般违规、严重违规和特别严重违规，并对重复违规、累犯及投诉严重等情节加重处理。

还在“商家-诱导第三方细则”中，情节特别严重一栏新增了：

- 导致大量消费者投诉等平台有理由认为严重威胁消费者人身、财产安全或合法权益的情形；

- 存在手段恶劣、行为密集、规模庞大、后果严重、恶意对抗平台管控（包括但不限于洗钱、骗取平台补贴等）等特殊情节。

商家【诱导第三方】细则的新规要点

二是处罚力度明显提升。

例如罚金/违约金数额增加，尤其在商家端，情节严重／情节特别严重的违约金标准相比之前大幅提高，具体数字分别“从之前的200元提升至5000元”、“从之前的500元提升至10000元”。

除了罚款外，处罚手段也更为多样和严厉，包括但不限于：商品下架、永久关闭商品分享功能、商品封禁等，重复与严重情节将触发“店铺清退”等最严惩罚。

例如，商家诱导第三方，导致大量消费者投诉等，平台有理由认为严重威胁消费者人身、财产安全或合法权益的情形，除了扣除违约金10000元，还会面临店铺清退的后果。

这些措施直击商家与创作者的经营核心，违规者几乎无侥幸空间。

事实上，此次规则升级与近期抖音电商的专项治理紧密相关。9月，平台在“严打投资理财类引流诈骗”专项行动中，已清退179家违规店铺，永久关闭334个达人的电商权限。

这些引流诈骗案件大多遵循相似套路：

以“投资理财书籍”为噱头销售低价商品，下单者收到密码箱或木匣，物品上贴有二维码，引导用户扫码获取密码后安装第三方软件，最终诱导进入虚假投资平台实施诈骗。

这种行为正是“诱导第三方”的典型场景，既严重损害消费者权益，也挑战平台声誉。新规正是对此类案例的制度化回应。

因此这次新规中，也将以下两类行为列为情节特别严重范畴，并提高了处罚标准：

- 导致大量消费者投诉等平台有理由认为严重威胁消费者人身、财产安全或合法权益的情形；

- 存在手段恶劣、行为密集、规模庞大、后果严重、恶意对抗平台管控（包括但不限于洗钱、骗取平台补贴等）等特殊情节。

这次修订，既是对近期引流诈骗乱象的直接回应，也是抖音电商在“双11战役”前的重要防火墙。

商家与创作者们若不迅速调整经营行为，新规带来的处罚成本将不容忽视；而对于广大用户来说，这一系列规则升级，则有望降低诈骗风险，提升平台使用安全性与信任度。

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