雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会：手机、IoT与汽车业务深度解析

雷军的年度演讲活动如期举行，本次依然延续了经典形式，分为上下两个半场：上半场为个人演讲分享，下半场则是小米秋季新品发布会。

尽管环节设置看似熟悉，但仔细对比便能发现新变化：①小米新手机的发布时间较去年大幅提前了一个多月；②去年小米15的发布内容由卢总主讲，而本次则由雷军亲自介绍。

雷军本次演讲的录播视频，用户可通过长桥App观看（具体查看方式可添加小助手微信dolphinR124），内容涵盖了前半部分的演讲环节。本文将重点聚焦于后半部分的小米新机等发布会详情。

一、小米秋季发布会核心内容概览

总体来看，小米本次秋季发布会主要围绕三大板块展开：小米手机、IoT产品和汽车业务。

1.1 小米手机：成为本次发布会的重中之重。

小米数字系列一直是其高端旗舰机型的代表。在国补政策助力减弱、iPhone17基础版采取“性价比”策略的背景下，本次小米17系列的发布环节由雷军亲自担纲主讲。

从小米17系列新品的发布会中，可以看出其明确将苹果定为主要竞争对手，并进行直接对标。小米手机旗舰新品跳过16，直接用17系列命名（去年为小米15），是针对iPhone17进行的“改数”，更具针对性。

一方面，小米将手机发布会时间大幅提前，以跟进iPhone新机的发布节奏。回顾以往，小米11-13的发布时间在12月，小米14-15在10月末，本次则提前至9月末（逼近iPhone新机的9月中上旬）；

另一方面，小米17系列也分为基础版、Pro版和Pro Max版，命名方式完全对标iPhone17系列。此外，在发布会上的性能对比中，也多次引用iPhone数据（如处理器性能、充电速度等）。

在发布会前，雷军已在微博预热“小米17标准版，在大幅升级的同时，加量不加价；小米17 Pro和小米17 Pro Max，定位会继续上探”。从发布会情况看，这一描述基本吻合。

若将小米17系列、小米15系列和iPhone17进行对比，可发现：

①小米17基础版：确实做到“加量不加价”。产品在处理器、屏幕质量、影像系统、电池容量等方面均有升级，但起售价仍保持4499元；

②小米17 Pro版：主要变化是新增“妙享背屏”，可作为第二屏幕使用。此外，处理器、影像系统和电池也有升级。价格相比去年15 Pro系列，起售价反而下降300元；

③小米17 Pro Max版：为新增型号。屏幕尺寸加大至6.9英寸，是17系列中的顶配机型，屏幕大小与iPhone17 Pro Max相同。起售价为5999元（iPhone17 Pro Max为9999元），与iPhone17基础版价格一致。

Pro Max机型的加入，将小米数字系列的价格区间从4499-5299元，提升至4499-5999元。

1.2 IoT产品：“全家桶”系列迎来更新

除手机焦点外，小米本次发布会还推出了IoT“全家桶”新品，包括小米平板8系列、小米电视S Pro Mini LED2026、米家冰箱Pro微冰鲜法式560L、米家三区洗衣机Pro、Xiaomi路由器BE10000 Pro、Xiaomi Sound 2 Max、Xiaomi随身蓝牙音箱等。

受国补政策带动，小米IoT业务从去年四季度起快速增长。而近期部分地区国补收紧或退坡，对IoT市场需求产生一定影响。IoT新品的发布，旨在再次推动业务增长。

1.3 汽车业务：推出个性化定制服务

此前在YU7发布前后，小米已举办多场交流会，而本次秋季发布会的焦点是手机新品。对于汽车业务，本次未发布新车，仅推出一项小米定制服务。

定制颜色：小米YU7除首发9款颜色外，本次新增5款颜色，包括紫水晶、竞速红、暮光玫瑰、哑光流金粉和嫩芽黄。公司联合巴斯夫、PPG两家全球顶级车漆供应商，目标3年内设计100款颜色；

定制内饰：小米定制服务还提供两款定制内饰，分别为龙胆蓝+黑蓝、极夜黑+荧光黄的双色内饰。另有各种定制细节，如定制缝线、迎宾灯、彩色安全带等。以及工艺细节，如刺绣Logo、门板专属铭牌等；

其他定制：包括21英寸五辐双层锻造轮毂、卡钳、陶瓷车标等。

定制服务试运营一年，每月最多定制40辆，从小米YU7 Max和小米SU7 Ultra开始。

二、发布会后对小米公司的业务展望

2.1 当前小米手机业务表现分析

综合发布会内容，小米本次重心在于手机业务。从小米17系列新品发布情况看：

a）国内市场竞争压力：从小米手机市占率变化看，市场份额从去年下半年起明显提升。由于小米手机价格多落在国补价格带内，受政策带动效果显著。而随着国补效应减弱，小米手机在国内份额有所回落；

b）iPhone17“加量不加价”效果显著：苹果发布的iPhone17基础版将存储提升至256G，价格维持在5999元（去年iPhone16 256G发布价6999元，直降1000元）。若叠加国补政策，iPhone17基础版到手价可达5499元，已接近安卓中高端机型价格带。

iPhone新品通过“让利”行为，旨在吸引小米等安卓厂商的高价值客户，这也促使小米新品发布再次提前。

c）借鉴汽车业务对标经验：特斯拉曾是新能源车市场主导者，小米将SU7对标Model3、YU7对标ModelY，均取得成功。类似地，苹果iPhone是智能手机市场领先品牌。

参考汽车业务成功经验，小米手机本次也发布基础版、Pro版和Pro Max版三款产品对标iPhone，并将顶级旗舰Pro Max定价与iPhone基础版持平。在相同价格下，小米17 Pro Max提供更高配置，以应对苹果iPhone17基础版的向下“竞争”。

值得注意的是，小米17系列全系价格均在6000元以内，均符合国补政策要求。

d）自研芯片进展：小米曾发布玄戒O1芯片，搭载于小米15SP。发布会前，市场期待芯片新品，但本次未发布。小米17系列全系搭载第五代骁龙8至尊版，仍使用高通处理器，表明小米自研芯片仍有较大成长空间。

综合来看，小米手机新品赶在双十一前发布，将受益于促销季带动。但需注意，小米17系列新品亮点不多，价格端“让利”也不明显。

2.2 小米汽车及产能进展

小米公司的另一大关注点是汽车业务。虽然本次发布会无新车，仅推定制服务，但结合近期月度交付量，小米汽车二期工厂爬坡较为顺利。

随着YU7发布和二期工厂量产，8月份小米YU7销量达1.65万辆，逐渐接近SU7月销量，两者合计月度总销量已达3.64万辆。

根据此前SU7和一期工厂的爬坡情况，预估小米汽车二期工厂7月、8月月产能分别达2000辆及8000辆以上。而7月-8月月爬坡增量超5000辆，爬坡速度相当不错。

在二期顺利爬坡基础上，预期小米汽车2025年交付量有望超40万辆，全年保持供不应求状态。至于三期工厂启用，需关注公司下一辆车进展。