苹果iPhone17引爆换机热潮，国产AI手机遭遇市场冷遇

许久未见的盛况，Apple Store门前再度排起了蜿蜒的长队。

自上个月iPhone17系列正式发售以来，上海、北京、南京等全国多个城市的苹果直营店清晨便人头攒动。众多成功在线上抢到首批货源的消费者专程赶到门店提货，渴望第一时间体验新机。与此同时，不少“黄牛”手提多个醒目的苹果购物袋，收获颇丰地离开。

线上销售同样火爆。电商平台数据显示，iPhone17 Pro系列的预售销量相较上一代激增了3倍，而标准版iPhone17的增长更为惊人，达到了上一代的8倍左右。

从当前国内市场的消费热情判断，若无意外，苹果很可能一扫去年的销售阴霾，迎来一次久违的销量爆发。然而，这对于国产手机品牌来说，无疑意味着巨大的竞争压力。

去年，华为、小米等国产品牌在高端市场表现强劲，为国产阵营继续冲击高端注入了信心。尤其是当AI概念与智能硬件深度融合，各大厂商新发布的旗舰机型不约而同地将AI作为核心宣传点。苹果在AI功能上的相对滞后，一度让国产品牌看到了超越的契机。

然而如今，苹果仅仅运用了国产厂商惯用的“加量不加价”策略，市场反响却空前热烈。相比之下，概念五花八门的AI手机至今未能掀起预期的消费浪潮。

苹果不靠AI也能“大杀四方”？

在iPhone17系列发布前，外界对苹果的质疑声不绝于耳，主要焦点便在于其AI技术的滞后。当近两年AI技术突飞猛进并席卷科技界时，许多观点认为，由AI驱动的新硬件将重塑消费电子格局，而苹果的保守态度可能令其落后于时代。有外媒甚至评论，苹果身上浮现出昔日对手微软当年的影子。

然而，在今年秋季发布会上，苹果并未着重宣扬AI，iPhone17系列仅凭借实打实的硬件升级与设计改进，便成功点燃了市场，激发了消费者的换机热情。

苹果直营店外蜿蜒的队伍，让人仿佛回到了当年抢购iPhone6的时光。

逆转的关键仍在于产品本身。在这一代iPhone 17系列上，苹果首次对基础款iPhone 17进行了诚意十足的升级，使其成为最大亮点。首先，iPhone 17全系标配了最高支持120Hz的ProMotion自适应刷新率屏幕，起步存储容量也提升至256GB。其次，它搭载了与Pro版相同的屏幕和最新的A19芯片，后置摄像头采用4800万像素主摄+1200万像素2倍长焦的双摄组合，前置摄像头也升级至1800万像素。

在价格不变的前提下，基础款iPhone 17显得格外有吸引力。同样，iPhone 17 Pro/Pro Max也进行了升级，重点集中在影像系统。全新的4800万像素长焦传感器尺寸增大了56%，堪称苹果近年来在长焦镜头上的重大改进。值得一提的是，iPhone 17 Pro首次引入了VC均热板散热技术，长期被诟病的散热问题有望得到缓解。

通过补齐短板、全方位升级，苹果今年的产品策略发生了显著转变。它不再固守高高在上的姿态，而是开始倾听用户需求、向市场做出妥协。这种转变虽非颠覆性创新，但事实证明是明智的。苹果通过解决用户痛点，让消费者直观感受到产品的进步，从而带来了强烈的惊喜感。

苹果暂时放下对AI的追逐，聚焦于基础体验的夯实，反而收获了热烈的市场反馈。反观去年被寄予厚望、各家争相推出的AI手机，虽然功能看似眼花缭乱，却未能产生足以引爆市场的消费爽点，甚至许多用户无法真切感知其所谓的“智能”。大多数消费者购买的，仅仅是具备了AI功能的品牌旗舰机，而非一台真正意义上的“AI手机”。

究其根本，国产手机厂商推出的AI手机尚未解决一个核心问题：消费者究竟为何要为“AI”这个标签额外买单？

在应用层面，AI手机目前最广泛的功能仍是语音助手，种类单一且缺乏爆款应用。况且，AI功能并非智能手机专属，普通手机和电脑通过软件也能实现类似体验。在价格层面，AI相关硬件的成本上涨推高了手机售价，多数AI手机本就定位高端，更有甚者以AI为噱头进行溢价。

价格虚高而实用价值感知不强，消费者不愿买单也在情理之中。

高端市场的增长不是AI手机带动的

在全球智能手机市场增长乏力甚至下滑的背景下，高端市场却展现出更强的韧性。市场研究机构CounterPoint Research最新数据显示，2025年上半年，全球高端智能手机（售价超过600美元）销量同比增长8%，创历史新高，增速远高于整体智能手机市场4%的增幅。

该数据还显示，具备生成式AI能力的设备在2025年上半年占据了高端智能手机销量的80%以上。

但这并不意味着是AI手机直接驱动了高端市场的增长。

由于目前业界对“AI手机”尚无明确定义，广义上，所有以AI为主要卖点、具备AI功能的手机都可被归为此类，其中又以各品牌的高端旗舰机为主。过去一年，华为、小米等品牌的旗舰机在高端市场确实增长显著，但促使消费者下单的关键因素，往往并非AI功能本身。

坦率地说，手机厂商以AI为卖点的营销，并未成功地将AI塑造成用户换机的核心动力，反而引发了普遍质疑。在社交媒体上，“智能手机改个名就叫AI终端了”、“大部分功能靠软件实现，AI模型也在云端，根本无需换设备”等评论屡见不鲜。

此外，从AI功能的实际使用情况也能看出，大多数用户对AI手机或其宣传的AI功能并不热衷，或感到失望。例如，AI影像处理和实时翻译似乎只是强化版的美图工具和翻译软件；文档总结和跨应用操作的速度与质量，有时还不如用户手动操作高效；即便是核心的语音互动，目前也是技术噱头大于实用价值。用户在尝鲜后，持续使用这些AI功能的频率很低。

遭遇尴尬的并非只有国产厂商。三星和苹果在AI功能上也投入不少，但市场反馈同样平淡。去年，美国回收公司SellCell的一份调查揭示了消费者对手机AI功能的真实态度：高达73%的用户在体验Apple Intelligence后，认为体验提升并不明显。在三星手机用户中，对AI功能不满意的比例更是高达87%。

目前一个明显的事实是，AI对于手机厂商实际销量提升的贡献有限。过度以AI为卖点宣传，或许能短暂刺激销量小幅上涨，却很难带来持续增长。尤其是在高端市场，大多数消费者不愿为AI带来的高溢价买单，更不愿意为单独的AI功能付费。

高端“战局”，终究是苹果和其他

去年，中国智能手机高端市场的格局发生了显著变化。

自搭载5G麒麟芯片回归后，华为迅速重拾市场竞争力，2024年其在高端市场的份额从2023年的20%提升至29%；小米、Vivo、OPPO等其他国产厂商在高端市场的集体份额，也从2020年的5%增长至2024年的15%。其中，小米在高端市场的突破有目共睹。

此消彼长之下，苹果在中国市场的份额持续下滑。去年第四季度，苹果出货量下降了18.2%，国内市场份额从20.2%萎缩至17.1%；今年第二季度，其市场份额进一步下滑至13.9%。

华为的回归及其他国产高端机的崛起，确实打破了苹果多年来在中国高端市场近乎垄断的局面。这一变化与国产手机厂商积极探索智能手机新形态的努力密不可分。从折叠屏到AI手机，国产厂商都试图通过技术创新在高端市场开辟新赛道，实现对苹果的弯道超车。

尤其是“AI手机元年”的概念，为智能手机的创新赋予了新的想象空间。若能提前占据技术制高点，构建壁垒，国产品牌看似离弯道超车不远。

然而，理想与现实存在差距。折叠屏手机颠覆了传统外观，初期看似极具新意，但发展数年后，市场渗透率依然不高，无论全球还是中国，折叠屏市场增速均在放缓。归根结底，折叠屏手机更多是在屏幕形态上内卷，缺乏颠覆性体验创新，消费者容易审美疲劳。而AI手机看似具备颠覆性，但目前创新多停留在营销层面。

如今苹果调整策略，通过扎实的硬件升级重新点燃消费热情，这说明智能手机的竞争核心依然围绕屏幕、影像、性能、续航等基础体验。其他创新若非颠覆性的，或未能对这些核心体验带来巨大提升，最终可能只是“锦上添花”。

iPhone17引发的市场热潮，再次印证了在高端市场上，其他品牌与苹果之间仍存在显著的品牌影响力差距。120Hz高刷屏、256GB起步存储、散热改进等升级，放在任何国产旗舰机上或许都不足为奇，但当苹果愿意“放下身段”补齐这些短板时，众多消费者就愿意为这份“惊喜”买单。

在手机性能普遍过剩的今天，高端市场的长期竞争，本质上是一场品牌影响力的较量。苹果尽管近年因创新乏力备受诟病，但消费者选购高端机时，首选品牌往往仍是苹果。华为之所以能在高端市场与苹果抗衡，关键不仅在于产品力，更在于其技术突破、品牌精神及民族情感所叠加形成的独特品牌光环。

当然，这种品牌影响力是技术积累、用户认知、时间沉淀等多重因素共同作用的结果。如果苹果没有其软硬件生态的护城河，即便如今将配置拉满，也未必能轻易打动高端消费者。

对国产手机而言，除非未来有品牌能打造出一款真正被大众广泛认可、重新定义行业的AI手机，否则其品牌形象难以被彻底重塑，与苹果在品牌影响力上的竞争格局也难以根本改变。换言之，在全球高端市场舞台上，苹果依然是那个苹果，而华为、小米等品牌，在很大程度上仍被归类为“其他”。

苹果的这次转身，无疑将压力抛给了国产手机品牌，高端市场的竞争或许正进入一个更为艰难的阶段。