体育明星的商业跨界：从NBA球星到中国运动员的投资传奇

充足的初始资本、强大的个人品牌影响力，以及与体育产业紧密相关的商业洞察力。

对体育运动员而言，“四肢发达头脑简单”恐怕是最常见的刻板印象。但在财富积累领域，无论是国内还是国际，能力出众的体育明星大有人在。尤其是在篮球界，NBA球星早已成为先行者。外号“大鲨鱼”的沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）就是典型例子。

近期，另类投资公司Jacmel Partners于10月9日宣布，沙奎尔·奥尼尔已加入成为其创始合伙人。该公司新推出的投资平台Jacmel infrastructure，主要针对美国关键基础设施，涵盖交通、能源、社会和数字领域。“这次投资标志着我正式进军基础设施领域，”奥尼尔表示。事实上，这并非这位老将的首次投资尝试，无论是早期押注Google，还是成为品牌收购商Authentic Brands Group的第二大个人股东，都展现了奥尼尔在投资上的胆识与远见。

早期投资 Google，彰显投资眼光

奥尼尔确实拥有雄厚财力。

在NBA效力期间，奥尼尔自1992年被奥兰多魔术以状元签选中后，至2011年退役，19年职业生涯累计薪资约2.86亿美元，在NBA历史薪资榜中位列第九。此外，在品牌与媒体方面，作为TNT解说员，他年收入超千万美元，同时通过代言锐步、百事等品牌及参与影视、音乐项目持续创收。

最值得称道的是商业投资，奥尼尔涉足餐饮、科技、体育等多个领域，持有萨克拉门托国王队部分股权，投资Five Guys餐厅、谷歌等，部分投资带来长期丰厚回报。据“Celebrity Net Worth”网站数据，2025年沙奎尔・奥尼尔的净资产约5亿美元。

在奥尼尔的投资战绩中，投资谷歌尤为突出，虽然持股比例未公开，但谷歌股价自2004年上市以来大幅上涨，足以证明其独到眼光。

另外，奥尼尔还是Authentic Brands Group的第二大个人股东，该公司收购了数十个品牌和零售商，包括Champion、Barneys New York、Reebok、Vince和Nautica。同时，他还推出The Shaq、The Dunkman两大鞋服品牌，定价亲民。

在商业实践的同时，奥尼尔不忘补充专业知识。2000年，他从母校路易斯安那州立大学毕业，获通识教育学士学位；2005年，通过网络教学获菲尼克斯大学MBA；2012年，退役后获巴里大学组织学习与领导学博士学位。

争做“聪明老板”，NBA球员有何优势？

奥尼尔作为运动员的商业成就并非孤例。NBA内部“球员当老板”的风潮早已蔓延。

奥尼尔的引路人“魔术师”小埃尔文・约翰逊是先行者之一。有人说，约翰逊可能是NBA球星中最富有的一位。2009年，他的商业帝国就包括超过30家汉堡王和星期五餐厅、72家星巴克、6家电影院、5家24小时健身中心和9家不动产公司。出售持有的星巴克股份后，资产至少10亿美元。

在奥尼尔之后，已故球星科比也在退役后出资1亿美元成立基金公司，专注科技、媒体和大数据领域投资。2016年，38岁的科比在纽约证券交易所敲响开市钟，宣布与合伙人杰夫・斯蒂贝尔共组基金公司“Bryant Stibel”。

现役球员中，勒布朗・詹姆斯是最具代表性的“聪明老板”。他通过SpringHill娱乐公司涉足影视制作、体育版权和消费品牌投资，据《福布斯》统计，其净资产已突破12亿美元。斯蒂芬・库里与卡梅罗・安东尼等人也分别成立投资基金，布局食品饮料、健身科技、数字内容等新兴领域。

总结共性，这些NBA明星球员投资者普遍具备三项优势：可观的初始资本、强大的个人品牌影响力，以及与体育产业高度关联的商业洞察力。

“顶尖运动员通过多元化投资组合、产业链深耕布局、金融创新工具运用以及严密的风险控制，可以成功实现个人财富的可持续增长。这种综合路径体现了现代经济金融环境下顶尖运动员商业价值变现的核心理念，也是未来体育经济发展的重要趋势。”中欧陆家嘴国际金融研究院研究员孙丹曾发文指出。

跨界投资，中国运动员进展如何？

中国运动员在资本市场的探索也从未停止。

2015年前后，曾出现一波运动员扎堆PE/VC投资现象。例如，同样效力过NBA的中国篮球巨星姚明就展现出不凡的投资能力。前不久，他还在NBA中国赛期间，因调侃“我要去跟伊戈达拉聊一聊自己的养老金问题”而登上热搜——45岁的他已到领取NBA养老金的年龄。

或许受NBA球员争当聪明老板的影响，姚明在投资界表现同样可圈可点。2004年，还在NBA的姚明以1.2亿身家位列福布斯中国名人榜榜首，并连续6年保持这一排名。2011年退役后，姚明直接进入投资领域，参与黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建。黄杉资本专注体育产业投资，业务包括基金管理、投行及直投。2016年，他还与姚之队负责人章明基及资深投资人祝刚、全鸿发起成立曜为资本，专注于国内外体育运动及健康生活相关的成长型投资机会。

2017年，姚明以22亿元资产再次登上胡润名人榜，成为榜单上仅次于李宁的体坛明星。几年间，姚明就完成了从体坛名将到投资人的转变。即使没有NBA的高薪，资产却数倍增长，彰显了投资的魅力。

然而，投资需“术业有专攻”，转型投资人的体育明星中，受挫者不少。例如，某前世界冠军就曾陷入“败光二十亿”的传闻。

归根结底，投资是市场行为，而中国竞技体育的管理体制并非完全市场化。信息不对称、专业门槛与公众形象平衡，决定了运动员能否从“代言人”转型为“资本操盘者”。姚明的成功在于姚之队是一支成熟的美国商业运作团队，深谙市场需求。商业经营中，盈利是关键。

这方面，新星樊振东值得期待。前不久，樊振东投资美国职业乒乓球大联盟（MLTT）的消息，迅速在圈内刷屏。MLTT在社交平台高调“欢迎樊振东”，并强调他将以股东身份参与联赛运营，这意味着中国顶尖球员首次以股权方式参与海外职业联赛的规则制定。

无论如何，商业资本运作永远是风险与收益并存。中国无论是在运动员转型还是职业体育发展上，都还有很大的提升空间，现阶段像姚明和奥尼尔这样的案例仍属少数。