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抖音快手再战社交赛道，应对Sora2冲击
在国内互联网的激烈竞争中，社交始终是一个永恒的热点。经过两年的相对平静，抖音和快手作为短视频领域的领军者，近期再次发力，试图重新定义社交赛道的游戏规则。
近期，抖音默默更新了其App中的“日常”功能板块，增设了显著的创作入口，允许用户发布图文或视频动态，并可选择24小时、3天或7天的限时展示。此外，该模块还整合了内容聚合浏览、多样化的点赞方式以及浏览历史记录功能。为了增强互动，抖音引入了动态提醒机制：当好友发布新内容时，其头像周边会显现蓝色、绿色或紫色等色环，用户查看后色环自动消失。
与此同时，快手也重新激活了“说说”功能，并推出了类似于漂流瓶的匿名社交工具“小纸条”。显而易见，抖音和快手正试图在各自应用中模仿腾讯的“微信朋友圈”和“QQ空间”。这引发了一个疑问：为何这两大短视频巨头突然再次涉足社交领域？
数年前，以“同城号”为标志，抖音和快手基于LBS技术，引导本地用户在特定兴趣圈子中交流交友，开启了社交领域的初步尝试。特别是当时与腾讯关系紧张的字节跳动，在抖音中陆续上线了“抖一抖”、“朋友Tab”、“抖音聊天”等多种社交产品。
然而，与过去二十年挑战腾讯的其他尝试类似，抖音和快手的社交探索大多雷声大雨点小，未能动摇腾讯在国内社交市场的垄断地位。既然如此，它们为何仍坚持“屡败屡战”呢？原因并不简单。
抖音和快手近期几乎同步重启社交探索，其动机并非来自腾讯的压力，真正的导火索很可能源自OpenAI的Sora2。在国庆假期前，OpenAI悄然迭代了视频生成模型Sora2，在AI视频赛道投下了一颗深水炸弹。而Sora2 App超越ChatGPT与Gemini的首发成绩，已证明其流行并非偶然。
海外AI领域从业者一致用“寒武纪大爆发”来形容Sora2。与仅存在于PPT中的初代Sora相比，Sora2实现了质的飞跃：物理规律模拟精度显著优化，能精准呈现复杂动作与环境交互的真实感；新增音频生成能力，可自动匹配画面生成环境音、对话及背景音乐，实现音画同步的一体化创作。
在网友进行的“意大利面测试”中，奥特曼吃面条的咀嚼动作以及酱汁飞溅的细节，比两年前威尔·史密斯被嘲讽“像没牙老太太嚼空气”的鬼畜视频逼真得多。生成的视频不仅摆脱了“AI味”，Sora2还支持至多25秒的长视频叙事能力，已有专业创作者利用其制作包含完整故事线的AI短视频。
当初OpenAI仓促公开Sora是为了抢谷歌Gemini的风头，而这一次OpenAI是动真格的。那么，OpenAI推出“世界编辑器”般的Sora2，为何会令大洋彼岸的抖音和快手产生应激反应？原因很简单：Sora2的强大功能颠覆了AIGC社交。
目前，Sora App提供两大核心功能：客串（Cameo）和二次创作（Remix）。通过世界模拟模型，用户能无缝客串任何经典场景，如在古罗马斗兽场当角斗士、在战场上当将军。甚至当用户看到喜欢的视频时，可直接点击Remix按钮进行二次创作，让Sora按照用户意图魔改视频。
Cameo和Remix让用户能亲身参与社交趋势，这正是短视频平台恐惧的一点。抖音和快手上经典的“花式模仿秀”玩法，即一个题材火爆后，达人扎堆跟风。但同样跟风，专业达人的精心制作与素人的随手拍，谁更容易被看见？答案不言而喻。
抖音和快手近年面临的一大挑战是素人用户从参与者变为旁观者。而Sora2的出现恰恰为普通用户赋能，仿佛七八年前全民拍视频的趋势重现。试想，如果动动嘴就能让自己出现在各种大片中，用户势必会有强烈动力分享视频。
尽管抖音有即梦、快手有可灵等AI工具，但AI视频生成厂商众多。Sora2的出现意味着用户创作阵地的可能转移，这是头部短视频平台不愿看到的。毕竟，短视频平台的崛起曾受益于图文创作者向视频迁移的红利。
抖音和快手重启社交实属未雨绸缪。一旦在社交赛道占据一席之地，几乎就等于立于不败之地。公众号流量被短视频平台吸走后，微信凭借社交流量再造视频号，已证明社交的魅力。只要人类还是社会动物，社交就能持续带来流量。
如果抖音和快手现在不尝试通过社交巩固流量池，等到AI视频彻底成熟，恐怕为时已晚。
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