小米17系列首销引爆市场，十月新机潮中国产手机激烈角逐

9月26日清晨，一则关于“小米17预售崩溃”的消息在网络上迅速传开。

部分竞争对手获取了预售数据，从电商渠道来看，小米17系列的预售量仅为上一代的90%，标准版则低于80%。这一不及预期的消息很快引发悲观情绪，蔓延至资本市场，当日小米集团（1810.HK）股价一度下跌超过8%。

外界的恐慌并未打乱小米的步调，内部认为电商预售订单下滑完全在预料之中：原因包括线下未提前展示样机；线下预约开始收取定金；以及小米有意引导用户到门店取货。

同一天，小米西南地区某经销商向界面新闻透露，从各门店预约情况看，预约量明显高于去年，对小米来说，真正的关键在于首销周末的表现。

9月26日10点首销启动，小米迅速以战报回应质疑，小米17全系开售5分钟，便刷新2025年国产手机全价位段新机系列的首销全天销量和销售额纪录。开售5天后，小米17系列销量突破100万台，其中Pro/Pro Max版本占比达80%。

这场令多方“意外”的首销，让小米凭借小米17系列以22.08%的市场份额成为中国智能手机市场周度冠军，短暂超越苹果，并拉开10月新机潮的序幕。

小米、OPPO、vivo上演“十月围城”

从九月底到十月，小米、OPPO、vivo纷纷发布年度旗舰产品，红魔、iQOO、红米、真我、一加等子品牌也紧随其后。一加更是将数字系列和ACE系列一同推出。

这些新机的共同点是发布时间较上一代有所提前，直接原因是高通和联发科在9月发布了旗舰芯片，比上一代提前近一个月。

联发科天玑9500虽比骁龙8至尊版早两天发布，但搭载该芯片的vivo X300系列和OPPO Find X9系列发布节点仍晚于小米17系列。

一位上游供应链分析师向界面新闻表示，芯片厂商的发布节奏通常根据手机厂家需求调整，高通若提前，联发科也会同步提前，以争夺客户。OPPO、vivo未能早于小米发布，是因为天玑9500的芯片验证和量产进度未跟上。

尽管如此，OPPO并未放弃与高通的深度合作。在2025高通骁龙峰会上，高通首次推出“双8系旗舰”策略，骁龙8 Elite Gen5由小米17首发，另一款骁龙8 Gen5作为正代旗舰芯片，由一加官宣全球首发。该芯片采用3nm工艺，性能与骁龙8至尊版相近，但更注重能效平衡。

一加中国区总裁李杰称，这款芯片是一加与高通联合定义，研发近两年，将用于一加重磅机型，并于年内上市。界面新闻获悉，该芯片原计划2026年二季度发布，现提前了近两个季度。

Omdia手机行业研究负责人刘艺璇对界面新闻表示，高通提前高端芯片时间节点，旨在与iPhone17时间线对齐，助力中国安卓厂商在高端市场直面苹果竞争。过去两年，厂商在产品规划和海外发布上也更加灵活，不再固守传统时间节点。

目前，小米仍是高通最大客户，享有旗舰芯片首发权。今年小米更名为小米17，选择直面苹果，显然是有意为之。高通骁龙8至尊版的提前，促使搭载天玑9500的OPPO、vivo加快节奏，从这一角度看，小米带动了整个市场节奏。

每年10月是双十一大促前的关键备货期，手机厂商需提前一个月发布新机，以便产能爬坡、渠道铺货和预热。新机首发价与双十一折扣形成组合拳，刺激消费者选择“早买早享受”或“等待促销”。

今年，随着线下国补退坡，厂家被迫加速迭代以抢占存量用户，发布越早越占优势。

这造就了手机厂商“十月围城”的现象。其背后是中国供应链成熟、消费节点红利和厂商策略博弈的三重共振，也是国产手机厂家的必然选择。

首销超预期

“今年市场难做，节奏飞快，原本预计苹果会给所有厂商带来压力，但实际小米、OPPO、vivo首销均呈上涨趋势。”某国产手机厂商员工告诉界面新闻，“这与我们最初预测不同。”

面对苹果压力，国产手机厂商通过差异化争夺用户。例如，小米17 Pro系列新增背屏设计；同期发布的OPPO Find X9与vivo X300则在影像上发力，均搭载200MP长焦和8K视频录制，聚焦长焦与视频能力比拼。

次旗舰品牌如真我、一加，受益于7000mAh+硅碳负极电池成本下降，在新机上采用该方案并配备120W快充；iQOO 15和一加15则强化高帧率和散热，争夺电竞用户。

界面新闻了解，vivo X300系列首销总量约9万多台，较上一代X200首销日增长50%。OPPO Find X9线下首销量约7万至8万台，与小米类似，消费者更倾向购买高配Pro版，增幅超30%，标准版表现平平。

小米集团总裁卢伟冰此前接受界面新闻采访时表示，内部未料到小米17 Pro Max如此畅销，发售后当晚即开始筹划提升产能。

值得注意的是，此次各旗舰机型首销关注度更高，但也伴随质疑声。小米17系列发售第三天，天风国际分析师郭明錤发文称，小米17系列因开售不及预期下调订单20%，若无更积极价格策略或营销活动，总出货量可能低于小米15系列的约800万部。

卢伟冰当日下午回应称，“小米17系列销量有信心超越上代小米15系列。”

另据界面新闻记者了解，小米已调整小米17系列上游订单，Pro Max备货从190万台增至220万台，整体出货规模将维持在1000万台以上。

标准版遇冷

今年手机市场另一显著变化是各品牌标准版销量未达预期。

渠道人士殷宪永认为，国产手机标准版遇冷主因是iPhone 17标准版性价比更高，影响了各品牌标准版销售。

根据Counterpoint Research《中国智能手机周销量追踪报告》，2025年第四季度开局强劲，苹果是销售增长主力。“上市前两周，中国市场iPhone 17基础款销量几乎是同期iPhone 16基础款的两倍。”Counterpoint分析师Mengmeng Zhang表示。

今年，iPhone 17标准版起售价保持5999元（256GB存储），较前代iPhone 16（128GB）存储翻倍但价格未变，叠加国补后价格降至5499元。

此外，双十一期间，苹果上一代iPhone 16系列降幅超20%，256GB版本价格可能低于5000元，叠加平台券、国补和以旧换新，最高优惠达2500元。

iPhone 16 128GB版本若降至4500元，则直接入侵国产厂商主力价位段。

苹果降价早在去年三季度已显威力，导致国产厂商3000-5000元机型出货量环比下降7%，国产厂商一度降价应对。

上述手机厂商员工表示，“OPPO、vivo今年操盘策略沿用往年惯例，Pro版定价更激进，标准版则跑长期，预留利润空间以备后续调价。”

据其透露，vivo X300和OPPO Find X9标准版实际涨价。“中间曾犹豫，见小米17系列标准版表现一般后，主动提价200元，以保障利润。”

近年，小米、OPPO、vivo等厂商在旗舰产品上采用类苹果直屏设计，尺寸接近iPhone，兼容AirDrop协议，适配苹果生态场景。

此策略成功吸引部分用户，但副作用渐显。当苹果主动调整后，其他厂商便陷入被动，产品销量取决于对手举措。

今年标准版遇冷暴露出厂家完全对标苹果后的问题，即丧失了产品主动权。

“从市场格局看，目前引领高端的仍是华为和苹果，在中国市场，它们的地位仍难撼动。”刘艺璇表示。