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苹果2025财年第四季度财报：iPhone 17销售超预期，AI Siri明年面世
iPhone 17销量再创新高
苹果公司近日发布了2025财年第四季度财务报告，显示营收高达1024.66亿美元，同比增长8%，创下同期历史新纪录。
这份超出市场预期的亮眼成绩推动苹果股价大幅攀升，这也是苹果近十五年来第三次在财报公布后股价上扬。
iPhone 17需求旺盛，iPhone Air定位独特
市场最关注的莫过于今年备受期待的iPhone 17系列是否真正实现了“销售火爆”。
苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中表示，iPhone收入达到历史峰值，iPhone 17系列的市场需求“远超预期”，门店客流量显著提升，消费者反馈极为积极，刷新了九月季度用户升级数量的纪录。
值得注意的是，财报数据截止于9月27日，iPhone 17系列仅开售不到10天，因此主要销售贡献仍来自旧款iPhone，销售额为490亿美元，高于去年同期的462亿美元，但略低于华尔街预期的502亿美元。
库克将原因归结于供应限制，无论是iPhone 16还是iPhone 17，均处于供应紧张状态，苹果正全力满足订单需求。
因此，iPhone 17的具体销售表现还需等待下季度财报。随着海外节日季和中国购物季的来临，iPhone 17销量有望进一步增长，库克预测下季度将成为苹果有史以来营收和iPhone销量最高的季度。
▲ 图源：Reuters
近期关于iPhone Air的销量传闻不断，分析师郭铭錤透露该超薄型号产量削减80%，预计年底前停产。
有分析师在电话会议上直接向库克询问相关问题，库克坚持苹果“不单独公布iPhone机型销量”的惯例，并承认有意回避此问题。
库克补充说，目前苹果的产能受限主要集中在“高端与入门两端”。
但在苹果的战略中，iPhone Air从未定位为“销量主力”，这款集成前沿科技的超薄手机，利润空间本就低于iPhone 17和iPhone 17 Pro。
类似于国产折叠手机，iPhone Air的重点更多在于“技术展示”和“创新试验”，是苹果科技的试验田。
况且，作为带有苹果标志的产品，iPhone Air的销量也不会太差——即便是关注度较低的iPhone 16 Plus，在2024年前两个半月内出货量也超过500万台；Counterpoint数据显示，iPhone 16 Plus仍是今年第一季度全球手机销量第十名。
目前来看，唯一可能影响iPhone Air全球销量的因素，或许是中国运营商复杂的eSIM激活流程和严格的使用政策。
▲ 图源：CounterPoint
Mac装机量破纪录，iPad销售疲软
创纪录的不只是iPhone，还有苹果收入的第二大支柱——服务业务，总收入达287.5亿美元，同比增长15%，成为苹果增速最快的板块。
该业务包括App Store、Apple Pay、Apple TV、Apple Music和iCloud，以及Google的授权费用。
与iPhone类似，苹果未单独公布各项服务的详细数据，但提到Apple Pay营收创历史新高，活跃用户实现两位数增长。
此外，苹果服务业务在美洲、欧洲、亚太地区及大中华区均创下营收纪录。
在App Store全球面临反垄断调查的背景下，苹果服务业务仍保持高速增长，让市场信心增强。相较于波动较大的硬件销售，服务业务具有高利润和高用户粘性，正逐渐成为苹果稳定且重要的收入来源。
iPhone和服务之外的产品销售，表现相对平淡。
其中表现最突出的是Mac产品线，收入达到87亿美元，高于同期的77亿美元，Mac的装机量也创下历史新高。
主要推动力是今年3月发布的MacBook Air，该产品线已成为近年来最受欢迎的苹果产品之一。
苹果预计年底季度Mac的表现将逊于去年同期——毕竟去年有新款iMac和全系更新的MacBook Pro，以及备受瞩目的M4 Mac mini，而今年年底仅有M5 MacBook Pro支撑市场。
尽管iPad也在今年年初推出了iPad Air和入门款新品，但市场反应平淡，销售额69.5亿美元，与去年基本持平。
本季度购买iPad的顾客中，一半为首次购买，可见“挤牙膏”式更新的新iPad，难以打动老用户。
不过，明年的iPad Air与iPad mini有望采用OLED高刷屏，终于带来一些期待。
可穿戴和家居产品的季度收入为90.1亿美元，低于同期水平，全新的Apple Watch系列和AirPods Pro 3未带来明显销售提升。
值得一提的是，Apple TV 4K机顶盒和HomePod mini新品已错过九月、十月两轮发布，爆料称苹果仍计划在年内推出。
中国区收入暂降，但预计反弹
尽管财报整体表现良好，但作为苹果第二大市场，大中华地区的收入出现同比下降：季度收入144.93亿美元，同比下降3.6%；2025财年收入643.77亿美元，同比下降3.8%。
关于苹果在中国市场的表现，苹果同样归因于“供应限制”，iPhone在中国仍供不应求。
不过，苹果表示中国门店客流量正在增加，加之即将到来的电商促销活动，iPhone 17在国内也备受青睐，预计下季度中国市场收入将恢复增长。
苹果还谈及“国补”对销售的影响：即便苹果多款产品价格高于国补范围，整体仍取得不错效果。
AI Siri，明年登场
自去年起，每次苹果财报会议都绕不开“AI”话题。
正值Apple智能上线一周年，有分析师询问苹果是否看到AI带动产品销售的迹象，苹果表示未深入调查，但看好AI成为销售驱动力，并期待其扮演更重要的角色。
关于Apple智能的未来，库克称将继续推进第三方AI工具集成，随时间推移与更多伙伴合作，也重申“正在考虑”AI领域的收购。
发布一年来，目前苹果仅将ChatGPT嵌入Siri，据悉内部正开发与Google Gemini的集成，并计划与Anthropic和Perplexity合作。
AI版Siri也成为固定话题，库克表示“进展顺利”，有望明年发布。
设计大幅变革的iOS 26、诚意满满的iPhone 17系列淡化了外界对苹果AI进度缓慢的关注，但这仍是“房间里的大象”，苹果无法回避。
遗憾的是，这次财报会议苹果未回应中国Apple智能的进度。此前彭博社爆料，苹果仍计划在今年年底推出国行Apple智能，库克此前访华也被视为推进相关进程。
但目前的iOS 26.1版本仍未见AI踪影，今年留给苹果的时间已所剩无几。
一扫去年财报的沉闷，iPhone 17系列无疑是苹果的一剂“强心针”，也证明只要苹果诚意十足，市场便会用行动支持。
这份亮眼成绩单甚至只是一个开端。从今年起，苹果将开启连续三个“大年”，众多值得期待的新品陆续亮相，呈现出经济上行期的繁荣景象：
- 折叠iPhone & 全玻璃iPhone
- OLED + 高刷iPad Air和iPad mini
- 全新设计的触屏OLED MacBook Pro
- 首款苹果智能眼镜
- 带屏幕的智能家居新品
- 带红外摄像头的AirPods
这些新品固然令人兴奋，但我更期待苹果AI能有何突破。
毕竟，所有人都知它是未来交互的关键，而我们至今仍缺一位引路人。
本文由主机测评网于2026-01-18发表在主机测评网_免费VPS_免费云服务器_免费独立服务器，如有疑问，请联系我们。
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