iPhone 17热销揭示AI并非当前手机核心卖点，苹果以性价比策略逆袭市场

苹果公司向来以快速拥抱新技术而著称，从大屏显示到4G乃至5G通信，均能迅速跟进。然而，在当前如火如荼的人工智能浪潮中，苹果的AI布局却显得步伐迟缓，明显落后于其他硅谷科技巨头。

这究竟是内部创新能力不足，还是公司对AI现阶段实际价值的判断有所不同？苹果CEO蒂姆·库克在近期给出了他的答案。

并未带来革命性创新的iPhone 17，正扮演着推动苹果冲击历史最高营收的关键角色。在2025财年第四季度及全年财报会议上，库克多次提及iPhone 17系列处于「供不应求」的状态。

▲苹果官网售卖的iPhone17系列

库克似乎才是真正洞察消费者心理的那个人——在眼花缭乱的AI功能宣传与切实的性价比之间，「真香」定律再次发挥了效力。

新机发售当日，苹果官网多次因访问量过大而崩溃，京东、天猫等官方旗舰店的首批库存均在15分钟内售罄。在二手平台闲鱼上，未拆封的iPhone 17标准版出现了300至500元的溢价，而Pro Max版本更是被加价上千元。就连头部主播李佳琦也透露，今年可能无法带货iPhone 17，原因是「产品太火爆，根本拿不到货，连我自己预订的Pro Max都还没发货。」

▲当天8点开放售卖时，京东平台官方渠道显示加载倒计时

有北京消费者反映，一周前在京东下单的基础款iPhone 17，订单页面显示预计需要等待23天才能发货。

▲iPhone17苹果官网发货时间基本都在10月中下旬，与去年iPhone16发售即现货的情况形成鲜明对比

从产品策略分析，这一代iPhone打破了苹果沿用多年的「大小年」迭代节奏，转而以一种「诚意堆料」的姿态全面升级硬件：起步存储容量从128GB直接翻倍至256GB，全系列标配最新的A19芯片，并终于为所有型号配备了120Hz高刷新率屏幕——这一配置安卓阵营早在2020年就已普及，苹果在2025年终于补齐。同时，史上最轻薄的iPhone Air同步亮相，被市场普遍视为苹果对折叠屏形态的一次前瞻性试探。

价格方面，新机不仅未如外界预测般上涨，基础版反而较前代直接降价1000元，成功塑造了「高配低价」的性价比形象。

这份「诚意」的背后，是竞争对手带来的巨大压力。在安卓厂商们卷完硬件参数、比拼用户体验、炒作AI概念、甚至强行兼容苹果生态的多重攻势下，苹果以往「8G运行内存配合iOS系统优于16G」的市场叙事已然失效。数据显示，去年全球智能手机市场整体增长7%，而苹果的市场份额却下滑了0.9%。

▲2024年全球智能手机市场份额变化情况 图源：canalys

从市场结果看，尽管iPhone 17系列备受期待的AI功能暂时缺席，其A19芯片在日常使用中也难以与顶级安卓旗舰拉开显著差距，被寄予厚望的iPhone Air更是被网友调侃为「成功填补了7000元以上价位段缺少单摄像头、单扬声器及超低续航机型的产品空白」，但该系列的整体销售表现依然十分强劲。

开售一个月内，iPhone 17与17 Pro系列销量均突破百万台，其中售价最高的Pro Max型号独占250万台，成为最受欢迎的版本。在相关补贴政策的推动下，以往被戏称为「没钱才买」的标准版预售量远超预期，苹果已紧急要求供应链提高标准版的产能。

与上代为了AI概念「强行开路」却在市场上反响平平的iPhone 16相比，iPhone 17系列的火爆传递出一个清晰信号：在现阶段，AI尚未成为智能手机决定性的核心卖点。

过去两年，资本市场对苹果普遍持保守态度，核心担忧正是其在AI布局上的「滞后」。当安卓厂商们高喊「AI手机元年」、争先恐后抢占算力高地时，苹果的AI步伐显得谨慎而缓慢。

当前AI手机的发展呈现出两条明确路径：在能力形态上，正从早期的语言模型向如今的语音、图像等多模态模型演进；在部署重点上，则从强调云端协同转向追求大模型在设备端侧的本地化落地。

然而，清晰的技术路线并未有效转化为差异化的用户价值。目前被高调宣传的AI语音助手、AI摄影增强和AI辅助办公等功能，其应用生态仍旧贫乏，功能种类稀少且缺乏现象级应用，甚至很多功能可以通过安装第三方软件实现「平替」。

▲社交媒体上对iPhone AI功能的吐槽

在缺乏独特且不可替代的用户体验前提下，AI手机所谓的护城河依然模糊不清。

因此，即便苹果的AI功能暂时缺位，消费者仍然愿意用真金白银投票。在实际的购买决策中，苹果依赖的并非未来的概念，而是「性价比回归」与封闭生态体验所带来的确定性。简而言之，没有颠覆性创新，但却足够「对症下药」。

与此同时，苹果仍在悄然加固其生态壁垒。尽管国产厂商「强行兼容」苹果生态的操作已驾轻就熟，但苹果自身也在进行「自我兼容」的优化。例如，macOS系统升级后引入的「iPhone镜像」功能，允许用户直接用电脑操控手机，进一步提升了苹果生态内的协同便利性。类似这样的无缝互联功能还有许多，它们使得苹果全家桶用户越来越难以脱离这个高度集成的生态体系。

▲雷军发微博介绍小米跳过16直接发布的17系列

表面上开始走「性价比」路线的苹果，依然牢牢掌控着利润命脉。一方面，当安卓厂商因内存等零部件价格疯涨而被迫集体调价时，苹果通过自研核心部件稳住了成本。本次财报会上，苹果透露其产品毛利率达到了47.2%，高于之前给出的预期上限，并且预计未来毛利率将维持在47%到48%的高位区间；另一方面，每售出一部iPhone，就等于为App Store、Apple Music、iCloud等高利润率的服务业务输送了一位活跃用户。

▲苹果在2020年推出的Apple One软件生态订阅包服务

资本市场显然认可这套务实逻辑。截至10月30日收盘，苹果公司股价年内累计涨幅达8.4%，成为历史上第三家市值突破四万亿美元的公司。对于投资者而言，一个「没有颠覆性创新但能持续赚钱」的苹果，远比一个「只会讲述未来故事却无法兑现业绩」的苹果更让人感到踏实。

短期来看，通过补齐硬件短板的确赢得了市场的积极反馈。但长远而言，当智能手机行业真正迈入由AI深度定义的新时代，苹果能否再次拿出一款足以改变游戏规则的产品，仍是外界最为关注的焦点。

另据接近苹果合作伙伴的知情人士向《降噪NoNoise》透露，若无意外，苹果的Apple Intelligence人工智能服务将在今年年底前于中国市场正式上线。

这意味着，距离国内智能手机市场的AI竞争格局明朗化，仅剩两个月时间。届时，iPhone 17还会持续维持一机难求的火爆场面吗？