超轻薄旗舰手机市场遇冷分析

即便是科技巨头苹果，似乎也难以挽回“超轻薄”旗舰手机的颓势。

在发售仅一个月后就传出砍单消息的iPhone中，iPhone Air是唯一一款，即便是之前备受吐槽的iPhone mini系列也未遭受如此待遇。iPhone Air目前来看，无疑是一款“失败”的产品，但它并不孤单，因为早半年发布的S25 Edge已经提前遭遇滑铁卢。

图源：苹果

连续两款超轻薄旗舰手机的失利，让人不禁好奇：曾经嚷嚷着手机太厚、渴望轻薄机的用户都去了哪里？

iPhone Air遇冷，小米计划搁浅？

从S25 Edge到iPhone Air，连续两款超轻薄旗舰手机的失败，似乎给这个品类判了死刑。回顾上半年的各种报道，预期与实际之间的差距令人咋舌。

在许多S25 Edge、iPhone Air的前瞻文章中，我们常看到用户拍手称快，表达对现有手机厚重的不满，怀念以往的轻薄设计。这类用户的数量难以统计，但从超轻薄旗舰的销量来看，其占比可能不足1%。

尽管在发售前关注度极高，并因多次跳票而被反复炒作，甚至传出多个渠道的iPhone Air售罄、官网缺货等消息，但网络流传的数据显示，iPhone Air的首周激活量仅5万多台。

图源：推特

作为对比，提前上市的iPhone 17系列其他三个型号，首周激活量合计超过100万台，其中销量最低的标准版也有约23万台。换言之，iPhone Air的缺货并非因为太受欢迎，而是备货量太少，看来苹果对这款手机的销量也不乐观。

与iPhone 17系列的其他型号相比，iPhone Air属于典型的“雷声大雨点小”产品，关注度高但销量低。不少人将iPhone Air在国内的低销量归咎于eSIM办理困难、上市时间晚等因素，只能说这些有影响，但并非关键。

因为从全球市场来看，即使在eSIM办理便捷且同步上市的欧美国家，iPhone Air的销量也相当平淡。受此影响，甚至传出苹果已通知代工厂，暂停了80%以上的iPhone Air生产线。

在iPhone Air遇冷后，国内原本打算跟进Air机型的部分厂商也决定暂停开发计划，从此前曝光的信息看可能是小米17 Air。虽然卢伟冰此前否认有Air机型的存在，但也留下悬念，询问用户是否想要小米17 Air版，后续传出内部评估消息，不过现在看来已彻底取消。

图源：雷科技制作

目前来看，国内厂商可能只剩下华为会跟进了，毕竟Mate 70 Air的宣传海报已被曝光，意味着产品已进入量产阶段。关于华为Mate 70 Air的爆料，雷科技已在多篇文章中提及。在三星、苹果之后，华为能否挑战成功？这个问题的答案令人好奇。

超轻薄旗舰为何沦为鸡肋？

连续两款超轻薄旗舰翻车，背后的原因究竟是什么？对此，我问过一位抱怨手机厚重的女性朋友，为何不买iPhone Air，她的回答是：“看评测续航一般，拍照效果也不如Pro，但价格却和Pro差不多，等降价再说吧。”

这就是超轻薄党们的需求：价格不能太高、续航和拍照不能差，这些要求显然是矛盾的。因为无论是电池还是相机模组，想要好的性能体验，“厚度”是前提，这是无法绕过的物理特性。即便有新技术新材料解决厚度问题，也必然导致成本飙升，售价上涨。

抛开部分用户“不切实际”的要求，在我看来，iPhone Air以及S25 Edge等超轻薄旗舰无法成功的根本原因，是定位模糊。既不像旗舰，又不是SE，两款产品从定价来看都是次旗舰，但功能却与标准版打得有来有回，甚至在续航等领域被反超。

图源：苹果

以iPhone Air为例，与标准版对比甚至少了一个超广角镜头，换来的则是厚度降低2.31毫米，重量降低12克（官方数据），但价格却贵了2000元，甚至为此还要忍受充电速度比标准版和Pro版慢50%的问题（从0到50%电量）。

换言之，只有非常在意手机厚度和重量，不惜牺牲其他体验的用户才是它的目标。然而现实是，多数人其实是“拍照党”“续航党”或“性能党”，很少单纯冲着外观去买手机。

我甚至觉得，iPhone Air最适合的用户群体是不差钱的双持党：拍照、游戏等需求交给安卓旗舰机，日常生活使用交给iPhone Air。既可以享受极致性能和更好影像，又可以得到苹果生态，而且iPhone Air的轻薄特性便于携带。

不过，这样的双持党又有多少呢？

另一方面，是定价过高。如果iPhone Air的价格仅比标准版高一些（如1000元），用户的接受度会高很多。毕竟多花1000元就能得到高于标准版的性能、更大屏幕和轻薄机身，那么许多人可以说服自己接受续航等缺点。

但是，iPhone Air定价7999元就导致用户不可避免地将其与iPhone 17 Pro对比：多花1000元，你可以拥有8倍无损光学变焦、满血A19 Pro、更长续航。而代价只是厚重一点。如果只能选一部手机，大多数人估计都会选iPhone 17 Pro。

三星S25 Edge也是一样的问题：国行7999元、海外1099美元的初始定价比S25+还高，但影像性能、续航、充电速度（Edge为25W，其他版本为45W）等方面全面落败，厚度仅降低1.5毫米，唯有重量对比明显。

图源：三星

可以说，S25 Edge可能是三星销量最差的旗舰手机，以至于发布仅5个月后，其在京东自营店铺的售价就从7999元直降至4999元，暴跌3000元，首批用户估计欲哭无泪。

有意思的是，降价后的S25 Edge依然卖不过前辈们，在京东的三星手机热卖榜里仅排名第五，前面是S24、S24+、S24 Ultra和S25 Ultra。不过，至少排进前五了，这说明只要价格到位，部分用户还是愿意买单。

所以，前段时间moto宣布推出moto X70 Air时，我反倒比较看好。因为2000元左右的定位，恰好是这类“颜值”手机的甜点区，用户对这个价位段的手机性能和影像要求不会太高，“轻薄”就是一个很好的卖点。

在雷科技看来，现阶段超轻薄手机想在旗舰市场突围，难度非常大，因为你没有一个真正突出的卖点来证明自己的价值，仅靠“轻薄”无法支撑一款旗舰手机。说白了，你得给消费者一个“支持的理由”，可以是新体验，也可以是更低价格。如果都没有，就别怪消费者不买单了。