美团Keeta全球化加速：高薪招聘海外人才，王兴挂帅十年出海战略

故事从美团的最新动态开始。

据投资界消息，美团旗下国际业务平台Keeta正大规模招兵买马，发布了运营、产品、算法、市场等多个领域职位，工作地点覆盖利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保罗等地区，其中年薪120万的岗位尤为吸引眼球。

这背后，美团正加速全球化布局。数月前，王兴为美团全球化定下“十年之约”：国际化是长期战役，需10年以上才能见大成，至少要以10年眼光看待。

放眼全球，中国互联网巨头纷纷出海远征。

百万年薪招人

Keeta发力

第一战往往始于人才招募。

在招聘平台，美团Keeta发布大量职位，包括月薪最高9万元的数据分析师、月薪7万的沙特会员运营专家、阿联酋业务分析负责人，以及年薪最高120万元的高级算法专家等。

回溯2023年5月22日，美团在香港推出全新外卖品牌Keeta，作为国际化首站，与Foodpanda、Deliveroo等展开竞争。五个月后，Keeta业务覆盖全港。

2024年9月，Keeta落地沙特阿拉伯，开启中东拓展。今年5月，美团宣布将Keeta引入巴西，计划5年投入10亿美元，预计2025年底前进入圣保罗。

资料显示，Keeta业务已覆盖中国香港、巴西、沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋等多地市场。

实际上，美团国际化战略可追溯更早。2016年，王兴提出海外是互联网公司新增量；后他表示：“互联网下半场，上天、入地、全球化。”此后，美团旅行试水海外。2018年美团上市后，国际化首次以新业务身份出现在框架中。

2022年5月，仇广宇加入美团，在到家事业群探索境外业务。此前，仇广宇曾任滴滴国际化事业部COO，并在快手负责国际化业务。他的到来，彰显美团更宏大全球化野心。

2024年8月，美团境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责。外卖是核心，无人机配送也在国际市场落地，充电宝业务于今年8月在伦敦上线。今年以来，Keeta扩张提速，招聘日益密集。

最新一幕来自半个月前——10月20日，美团宣布软硬件服务负责人肖飞、Keeta业务负责人仇广宇新晋加入S-team（美团最高管理层）。这次领导梯队调整，被视为美团提升出海业务战略权重的关键信号。

王兴挂帅

“国际化业务保持耐心”

今年2月，美团上市以来最大组织调整出炉——明确食杂零售、国际化、科技三个新方向，去年8月调整后王兴再次站到一线，软硬件服务、Keeta等业务直接向他汇报。

王兴亲自挂帅，重要性显而易见。

当国内外卖市场增长放缓，开拓海外业务迫在眉睫。今年第二季度，美团营收同比增长11.7%，但经调整溢利净额同比下降89%，远低于预期。这背后，国内即时零售竞争白热化——京东年初强势入局外卖，阿里迅速跟进推出淘宝闪购，今天（11月4日）饿了么正式更名淘宝闪购，三大平台掀起空前补贴大战。

面对竞争，王兴表态。在5月26日晚财报电话会上，他直言：“每个互联网参与者都愿投入巨资，这说明最终赢家将获巨大市场价值，美团决心成为赢家。”

但当下，美团在海外市场同样面临激烈竞争。

在Keeta筹备落地的巴西，滴滴旗下海外外卖品牌99Food‌已于上月在里约热内卢试运营，计划2026年年中覆盖巴西全部100个主要城市。滴滴自2025年4月重启巴西外卖业务，4个月便进入圣保罗和里约两大都市圈。

无论美团还是滴滴，都面临巴西本土巨头iFood、Rappi等挑战。在中东，快速扩张的Keeta，也需提防Delivery Hero旗下的Talabat、Uber支持的Careem，以及沙特本土的HungerStation和Jahez等。

值得一提的是，除外卖业务，美团即时零售业务也在海外打开新局面。今年5月，美团自营零售品牌小象超市以Keemart身份，在沙特利雅得正式营业。

全球化是漫长战役。正如王兴曾说，“国际化会保持耐心”——“我们花10年建起中国市场业务，可能再花10年才能在海外有所建树。”

集体出海

中国大厂海外战争

为跳出内卷，互联网大厂集体出海远征。

上个月，阿里巴巴和蚂蚁集团共同宣布：投资9.25亿美元（约70亿港元），购置铜锣湾港岛一号中心13层写字楼，作为两家公司香港总部。此举剑指全球化：“以香港为理想大本营，持续拓展国际业务。”

“国际化是一种能力，全球化是一种格局。”马云曾多次表达此观点。

在这场全球化革命中，字节跳动高管军团席卷全球。不久前，TikTok CEO周受资晋升90后女将——TikTok产品负责人支颖，其常驻地包含新加坡和美国。

自2023年起，字节跳动将中国市场淬炼的核心骨干输送到海外，除周受资外，还有字节CFO高准、执掌TikTok电商全球战略的康泽宇、TikTok电商欧洲业务掌舵人陈熙等。

2023年全员信中，张一鸣坦承：“如何建好超大型全球化企业，对我们仍是新课题。”但行动已开始，在这场无硝烟全球化战争中，人才“特种兵”正挑起国际化革命大旗。

纵览此轮全球化竞争，大厂一把手纷纷亲自坐镇。如京东，早在2014年，刘强东称京东国际化是“心里面最后一个梦”。今年5月，京东物流在韩国首尔总部开启大规模招聘。此外，京东独立零售品牌ochama在欧洲逐步站稳。

当全球化成为时代主题，中国互联网从“内卷”转向“全球竞技”。可以笃定，中国终将崛起一批全球性互联网公司。