AI儿童绘本：技术浪潮下的行业困境与新生

仅需用简单语言描述一个故事梗概，人工智能便能在短短一分钟内快速生成一本绘本，这种设想随着大模型技术的飞速迭代正日益成为现实。

今年8月，谷歌的Gemini AI推出了一款名为Storybook的新工具，用户只需输入几句情节描述，AI便能自动生成包含10页图文内容的电子书。许多用户测试后反馈，Gemini生成的“故事书”在图像风格一致性上表现良好，故事内容也简单明了，适合目标读者。

最近，在抖音、快手及B站等平台，我们注意到越来越多关于AI儿童绘本的视频涌现，这些作品多使用豆包、即梦、Deepseek等国内大模型制作。这类视频平均收获数千点赞，部分甚至接近百万播放量。然而，针对AI生成儿童绘本的批评声同样不绝于耳，“缺乏灵魂”“角色画风及细节难以保持一致”“故事浅薄乏味”等评论随处可见。

AI技术在艺术领域的“渗透”一直充满争议，甚至遭遇排斥，但对于正处于转折期的中国儿童绘本行业，它带来的真的仅仅是“危机”吗？

儿童绘本，先考虑“活”下去

“童书市场即将崩溃了吗？”一位出版人发出这样的疑问，在经历了去年的寒潮后，直至今年他仍未感受到回暖的迹象。

根据开卷发布的第三季度图书零售市场数据，2025年1—9月整体图书零售市场呈现负增长，码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60%。从各月同比数据看，除第一季度受爆款影视带动出现正向增长外，其余月份零售市场码洋同比均呈负增长。尤其是作为一年中销售比重最大的第三季度，各月的下滑最终拉动整体零售市场转为负增长。

中国图书零售市场长期依赖少儿类和教辅类图书支撑，这两大品类占比接近行业的60%。教辅类作为刚需，波动较小，甚至持续增长；而少儿类中的童书出版板块则相反，增长已从期望变为奢求。

在中国出版传媒商报的报道中，记者采访了近20家头部、中腰部品牌童书出版机构（包括国企出版社和民营策划公司）以及童书“投流”运营操盘手，发现超过80%的机构在2025年1—5月经历了10%~40%的销售、发货同比下滑，仅有极少数童书出版商实现了销售业绩的平稳或增长。

回顾疫情前，少儿图书利润丰厚，儿童绘本更是如此。

2005年—2015年，被出版人视为“黄金十年”，中国童书市场进入快速增长通道，以年均两位数增速迅猛扩张。作为舶来品的绘本，意外受到欢迎，它以童书市场十分之一的品种数支撑了五分之一的码洋，成为少儿板块最重要的增长动力。

当当2019年儿童节报告显示，童书消费用户中人均购买最多的是儿童绘本；京东的童书报告中，绘本板块也不断增长，占比达到约25%。然而，回顾开卷公布的2019到2024年零售图书市场少儿类年榜排名前20的书籍，仅《猜猜我有多爱你》一本绘本仍能占据一席之地……

这背后是整个绘本市场的消费低迷。开卷数据显示，过去五年间，绘本的市场份额整体呈现波动缩减趋势，从2019年的18.19%下滑至2024年的15.81%。

在这种环境下，少儿出版品牌的处境变得格外艰难，要么转型，要么收缩业务。例如，一直将绘本视作公司根基的信谊图画书，目前正考虑拓展品类；海豚传媒则开始大力投入点读笔、阅读机等硬件设备的研发。

前些年在全国各地涌现的线下绘本馆，也已逐渐消失。上海浦东新区一家借阅绘本馆的负责人透露，在一线城市核心社区，月租金加上人力成本，这两项支出占比超过总成本的60%，而她观察到，“行业内会员续费率普遍低于40%”。当她的绘本馆因早教机构破产被迫搬迁时，她只能将绘本暂存家中，提供上门换书服务。

AI能否解决我国绘本行业的核心痛点？

渠道变革、低价竞争以及消费新趋势，都是导致中国儿童绘本行业陷入困境的原因，而最根本的原因在于供需矛盾，即优质的绘本创作和生产，跟不上国内消费者对绘本的旺盛需求。尤其是国外绘本创作者积累的经典版权在短短十年内被“抢购一空”，国内绘本的原创能力尚显不足，导致市场出现“青黄不接”的局面。

2018年，开卷公司的少儿图书畅销书排行榜中，没有一本新书上榜，出版时间最晚的是2016年，还有5种图书出版时间接近或超过10年。到了2021年，开卷数据显示，《黑龙江寻宝记》是进入少儿畅销榜前100名的唯一一本新书。

一个不容否认的事实是，从创作者、编辑、出版机构到审核机构，中国原创绘本的整个产业链仍不成熟，人才尤为匮乏，这极大地限制了儿童绘本的优质内容供给，也影响了行业整体的持续增长。

专业、成熟的创作者培养可能需要多年时间，但AI工具却可能让更多普通人成为创作者，这是生成式AI在绘画领域的最大想象空间。因此，当绘本的创作门槛被降低，这是否会推动更多优质内容产生，从而缓解供给不足的困境呢？

相比于在行业困境中培养更多创作者，用技术解决供给难题无疑是一条新路径。

一方面，AI绘本的生成技术将逐步升级、迭代，未来其在文字理解及角色一致性把握上可能更“成熟”。如果创作者拥有好故事，那么制作出满足大众需求的绘本并非不可能；另一方面，AI绘本可以向定制儿童绘本的方向发展，它或许会比传统绘本找到更广阔的商业前景。

实际上，在纸媒下行、童书市场增长乏力的今天，绘本本身就不是一门“好生意”，许多插画师都需要依靠副业才能坚持创作。

从更长远的角度看，AI绘本还可能带来一个更颠覆性的影响。长期以来，绘本市场的规模虽然在扩大，但其在国内的渗透率并不高，因为一、二线城市的儿童普遍接触绘本阅读，而在三至五线城市甚至农村地区，阅读绘本的儿童却很少。这背后除了教育理念的差异，一个根本性因素还在于绘本的价格。

短短几页，售价动辄上百元，每次带孩子去书店，不花两三百元很难离开，“儿童读物价格太贵”早已成为家长频繁吐槽的话题。而如果AI绘本能够通过技术提升、实现对内容供给的补充，一个可以想象的结果就是绘本的价格被拉低。

绘本价格降低，自然就降低了绘本阅读的门槛，让更多绘本走向儿童的书桌，也就有了可能。

比AI绘本变革更早的，是AI绘本的“骗局”？

去年，一本名为《卡皮巴拉的自我修养》的绘本上架微信读书，封面标注“安安著，小麦田AI绘制”。这本绘本一度登上微信读书TOP 50新书榜的第5名，推荐值达77%，仅次于余华的《我胆小如鼠》。

当然，这本书也充满争议。有网友评价该书是“AI作画与泛滥的心灵鸡汤杂糅，毫无创作含量”，也有网友称“亚马逊上早就有这样的绘本，会标注AI创作，还有人花高价买精装打印版，不用太过反对AI”。事实证明，《卡皮巴拉的自我修养》距离一本合格的绘本还有很大差距，在新书榜上很快就跌出TOP 50。

在讨论AI给儿童绘本带来什么时，一个基本认知是：未来AI绘本技术再成熟，也永远无法取代传统绘本。传统优秀绘本在想象力、绘画风格、艺术性等方面的呈现，很难通过技术“糅合”和“生产”出来。

因此，如果未来AI绘本会对行业带来冲击，那它最大可能取代的是那些同质化、缺乏创新的作品。

回顾这场生成式AI的技术浪潮，我们应该已经意识到AI进入内容生产行业已不可避免，而使用AI并非问题所在，需要注意的应该是使用AI的方式、内容生产的水准，以及商业化的边界。当前，不少平台出现了许多以“AI绘本”为标签的内容，这些博主通过发布精美的AI图片吸引关注，将AI绘本等技术作为“副业”的一部分，声称可以“月入X万”。

有不少网友在社交平台分享了自己的经历，他们从短视频平台刷到相关内容，在联系媒体账号后，很快就有人联系，称正在招募想要以AI绘本为副业的人。对方先是介绍接什么样的单子、对应多少钱，然后发来链接，开始听公开直播课，学习技术。

他们发现这些不同的“AI XX老师”在聊天时，话术几乎一模一样，而且课程都是先免费后收费，价格在2000-6000元不等。

利用信息差，兜售教程，走AI卖课的路线，这并非AI绘本变现的途径，而是AI时代下焦虑催生的骗局。这些骗局让本就对AI绘本存在抵触心理的用户，更加质疑AI绘本，无形之中也给AI绘本未来走向消费市场增添了阻碍。

传统优秀绘本用故事和艺术启蒙儿童，AI绘本最大的价值或许不在此，让自己的故事生成独属于自己的绘本，可能才是其最具吸引力的。

而当人人都能成为“创作者”，绘本行业是否会迎来内容“大爆发”时代，这让人既担忧又期待。