智能影像市场双雄争霸：影石与大疆的跨界交锋与价格博弈

七月盛夏，深圳湾畔，两场仅隔三日的产品发布会悄然改写了全球智能影像市场的竞争格局。

七月二十八日，影石创新宣布推出全球首款全景无人机影翎Antigravity，正式进军由大疆主导的无人机领域。三天之后，大疆迅速回应，发布全景相机Osmo 360，以二千九百九十九元的定价直接挑战影石旗舰型号X5的市场地位。

这场攻防较量在双十一促销季全面升级。当大疆将Pocket3直降九百元、Action4降价一千一百二十九元时，影石创始人刘靖康在朋友圈写下意味深长的语句：“消费电子领域唯一能实现垄断的王者，前无古人”。

十一月四日，影石创新召开三季度业绩说明会，声称“竞争对手发起的价格竞争为市场拓展创造了条件”，并积极澄清“市占率从百分之九十二骤降至百分之四十九”的市场传闻。

大疆的“闪电出击”与影石的“防御策略”

大疆的价格攻势带有清晰的战略目的。其推出的Osmo 360在核心性能上与影石X5直接对标，同样支持原生8K全景视频和一亿二千万像素照片，但定价却精准设定在二千九百九十九元，比影石X5低八百元。

这种“贴身紧逼”式定价在九月再次上演，对标影石GO Ultra的Osmo Nano在叠加补贴后，价格差距扩大到九百元。双十一期间的降价行动更为激进，大疆京东自营店数据显示，云台相机Pocket3降价九百元，Action4运动相机降价一千一百二十九元。

对此，大疆官方轻描淡写地称为“常规促销活动”，但行业分析人士指出，如此规模的降价在大疆发展历程中极为少见。瑞银监测数据表明，三季度影石与大疆的官方应用程序在全球主要市场的下载量和月度活跃用户数均同比大幅增长，中国市场增长曲线近乎“垂直上升”。

为应对价格战冲击，影石在双十一前发布X4 Air全景相机，将入门级产品价格拉低至二千三百九十九元，同时强化可更换镜头设计、全景云存储服务和人工智能自动剪辑功能等差异化优势，构建“基础功能平价化，高端功能差异化”的防御体系。

面对体量十四倍于己的对手（二零二四年大疆营收八百亿元，影石五十五点七四亿元），影石的应对展现了创业公司的灵活特性。十月二十九日，刘靖康发朋友圈暗示大疆市场垄断，评论称“消费电子和消费品领域唯一能做到垄断的王者，前无古人，后无来者”。

不过在十一月四日的业绩说明会上，刘靖康抛出“市场扩容论”，将大疆的价格战解读为行业增长机会，称“竞争对手进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件”，并表示“越来越多的消费者因为产品差异化优势选择了影石”。

价格战的本质是企业成本控制能力的较量。大疆去年八百亿营收、一百二十亿元净利润的规模，使其具备承受短期利润牺牲的底气。同期影石营收五十五点七四亿元、净利润九点九五亿元。面对自身体量十余倍的对手，刘靖康面临的压力显而易见。

所幸与其他消费电子产品相比，全景相机的溢价率较高。三季报显示，影石的毛利率保持百分之四十九点六三，虽然相较于去年的百分之五十二点二有所下滑，但利润空间仍然可观。这意味着，现阶段的“价格战”强度尚在可接受范围，不会出现“亏本销售”的情况。

互相“跨界”：战略焦虑下的行业变局

七月二十八日，影翎Antigravity品牌的发布，标志影石正式闯入大疆的核心业务领域。这款被刘靖康称为“会飞的全景眼睛”的产品，承载着影石突破增长天花板的期望。当前消费级全景相机占影石营收比例超过百分之八十，单一品类依赖度带来的风险日益凸显。

影石的跨界策略刻意避开与大疆的正面冲突。刘靖康公开发文称，“公司涉足无人机的起因包括看到客户需求未被充分满足，存在市场增量空间，且会驱动公司成长”。并提到，“进入无人机市场是五年前的战略决策”。

八月十四日，影翎Antigravity A1正式开启全球公测。该产品主打“全景拍摄与智能跟拍”复合功能，重量控制在二百五十克以下，瞄准Vlog创作者群体，与大疆主打飞行性能的产品线形成差异。产品发布后，影石股价连续两日百分之二十涨停，市值一举突破千亿元大关。

影石在三季报中披露，影翎Antigravity全景无人机公测已进入尾声，初步预计产品有望于二零二五年第四季度在部分区域市场试售。

大疆对全景相机市场的布局早有迹象。根据Frost&Sullivan的数据，二零二三年全球全景相机市场规模为五十点三亿元，同比增长百分之二十一点七九，二零二七年预计将达到七十八点五亿元。而影石在该领域市占率接近百分之七十。对于寻求新增长曲线的大疆而言，这无疑是块诱人的蛋糕。

在影石发布影翎Antigravity品牌仅三天后，大疆便推出全景相机Osmo 360。Osmo 360的市场表现超出预期。久谦中台数据显示，其首个季度便斩获全球全景相机市场百分之四十三的份额，在国内电商市场，商品交易总额占比高达百分之四十九。

大疆的渠道优势成为关键助推力，其在全球布局的两千余家线下体验店，使消费者能直观感受全景拍摄效果，这正是影石长期薄弱的环节。更值得关注的是，大疆已启动全景无人机研发，计划复制在相机领域的“降维打击”策略。

双雄争霸的格局下，行业中小型厂商正遭遇挤压。HoverAir的经历具有代表性，其X1 Smart无人机凭借九十九克轻量化设计打开市场，二零二四年销量突破十五万台。但大疆十月三十日发布的Neo2无人机，以一百五十一克机身、一千四百九十九元定价（仅为HoverAir的百分之六十）精准狙击，连“会飞的跟拍摄影师”的产品定位都高度相似。

传统巨头GoPro的衰落更具警示意义。二零二二至二零二三年，GoPro依靠HERO系列稳定头部地位，全球市场占有率百分之七十五以上，但到二零二五年其收入占全球市场份额已逐步收缩至百分之十八。在影石的技术创新与大疆的价格优势双重夹击下，这家曾经的行业标杆正逐步边缘化。

业内人士预测，未来三年全球智能影像市场将呈现“双雄主导、长尾生存”的竞争格局。

市占率谜团：两份市场报告的差异图景

十月底，两份第三方报告的发布引发行业震动。久谦中台数据显示，三季度全球全景相机市场收入口径下，影石的市占率从百分之八十五至九十二骤降至百分之四十九，而大疆异军突起，以百分之四十三紧随其后。

但随后沙利文发布的白皮书却呈现截然不同的景象：影石在全景相机领域仍持续领先，以百分之七十五的全球份额居首，大疆仅为百分之十七点一。

数据矛盾的核心在于统计口径差异。久谦在报告注释中承认，数据为“基于电商商品交易总额趋势的估算值”，且研究范围仅限消费级广角与全景相机，剔除了Vlog相机、拇指相机等品类。影石在业绩说明会上直接质疑部分第三方数据的“准确性、完整性及权威性”。

沙利文报告的反复下线更添迷雾。该报告十月三十日首次发布后迅速下架，补充备注后重新上线，十一月三日再度因“内部核查”下线。有业内人士透露，这种异常或与数据统计范围调整有关。值得注意的是，双方在运动相机领域的竞争态势相对清晰：三季度影石以百分之三十八点六份额居首，大疆百分之三十四点六紧随其后，差距正逐步缩小。

这场数据争议折射出市场格局的微妙变化。若以出货量计算，大疆凭借低价策略确实快速起量，其三季度中国市场百分之三十七点一的份额印证了价格战的成效。但从营收维度看，影石仍占据优势，X4 Air等高端机型均价达三千五百元，而大疆Osmo 360均价仅二千九百元，价差带来的收入差距难以通过销量完全弥补。

上市公司财报提供了更可靠的参照依据。影石三季度营收二十九点四亿元，同比增长百分之九十二点六四，仍保持高位增长。这意味着，即便面临大疆的价格战冲击，影石核心业务仍在扩张，与久谦报告中“市占率骤降”的描述形成反差。

当影石的全景无人机在深圳湾上空完成首飞测试时，大疆的实验室里，搭载全景镜头的新型无人机正进行风洞实验。这场发生在智能影像领域的“技术军备竞赛”，本质是中国科技企业从“单点突破”向“生态竞争”演进的缩影。

价格战终会落幕，数据争议也终将平息，但对市场份额的争夺不会结束。对于消费者而言，双雄争霸带来的是更优质的产品与更合理的价格；对于行业而言，这种良性竞争正在推动中国智能影像产业向更高台阶跨越。

正如刘靖康在朋友圈写下的另一句话：“领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快”。