AI技术驱动中国原创IP生态革新

中国本土原创文化IP正在迅速崛起，展现出强大的市场影响力与增长潜力。

以LABUBU为例，它频繁登上全球社交媒体的热搜榜单，在欧美线下门店引发排队狂潮，部分联名款和限量款售价飙升至数千甚至上万元，类似成功案例正不断涌现于更多本土IP。

这批中国原创IP的爆发式增长，主要依托互联网孵化模式，通过塑造具有高识别度和情感价值的形象，成功成为年轻人热衷的“社交货币”。

从以往传统IP主导市场，到如今原创IP百花齐放，根本原因在于IP的内容创新与文化价值积累实现质变，背后离不开新质生产力与高效市场运作机制的推动。

“消费人群愿意为情绪价值买单的趋势日益显著，这一点在新一代年轻人身上体现尤为突出。”科大讯飞“爱皮宇宙”负责人卢洁指出关键数据：讯飞输入法的年轻用户占比持续攀升，30岁以下用户比例已高达68.16%。

每天，数亿用户通过皮肤、字体、壁纸、头像等个性化生态内容，在数字世界中表达自我，这意味着数字IP已成为人们追求舒适与悦己的日常生活核心组成部分。

这一趋势背后，是中国本土IP玩家凝聚的力量日益壮大，能否利用前沿AI技术和完善生态能力“助推”新锐创意者，科大讯飞此次旨在扮演好“使能者”角色。

其今年全新孵化的“爱皮宇宙”，作为讯飞AI文娱三大核心业务之一的IP战略布局重点，定位为IP行业生态的“连接器”与“加速器”，计划以平台化能力汇聚创作者智慧，并赋能每一位参与者。

11月6日，科大讯飞正式官宣与四川美术学院的战略合作，合作的核心载体之一便是“爱皮宇宙”，显示出这一新业务的布局已悄然加速。

原创IP新纪元背后的多重动能

作为AI产业的领军企业，科大讯飞为何关注IP赛道？卢洁对36氪表示，科大讯飞的入局是顺势而为。

团队观察到，大众消费市场正从“功能消费”迈向“情感消费”，悦己成为重要消费动力，这是时代进步、经济增长与消费需求升级的必然结果。

年轻人群尤其是Z世代追求个性表达与自我认同，通过消费行为寻求陪伴、理解等情绪价值，驱动消费场景重构，IP成为他们为情绪买单的关键载体。

令人眼花缭乱的各式盲盒，或萌趣或搞怪，一上架即售罄；咖啡店忙于与热门IP联名，销量显著拉升；商场为提升客流量，各种IP形象和主题活动随处可见。这些现象均表明：IP已成为新的潮流消费密码。

“在IP购买力方面，中国的人均消费水平仍有巨大提升空间。”卢洁提到，这印证了原创IP市场前景广阔，同时人工智能作为推动产业智能化的新质生产力，能为其打开新的想象空间。

卢洁团队注意到，IP消费的特点在于用户与产品及IP内容之间的互动感不断加深，且与日常场景紧密挂钩。

例如，近年来越来越多年轻人背包上悬挂小玩偶、徽章，这些独特“包挂”已成为年轻群体中的时尚符号。

“这说明IP产品不再局限于特定娱乐时段，而是渗透到生活方方面面，兼具收藏与社交双重属性。这为AI技术赋能提供了切入点，即通过大模型提升用户需求洞察能力，快速响应市场变化，再利用AI加速创意产出，精准触达用户需求。”卢洁解释道。

某种程度上，以技术立身的科大讯飞涉足IP产业，是自身能力的延伸，将目标交集置于“AI X IP”，放大AI与IP的乘法效应。

纵观潮玩市场，AI技术正融入全流程，从IP创意诞生、供应链智能化管理到消费端个性化体验，AI正在重塑潮玩产业的方方面面。AI技术为潮玩注入交互、成长和情感价值，一个能回应用户情绪、满足陪伴需求的产品，将开辟独特增量市场，并放大IP与AI的附加价值。

以生产力革新激发IP生命力

IP的打造与运营是项精细工作。在卢洁看来，随着IP产业步入新阶段，背后的支撑点已发生变化。

“传统IP多依附于影视作品，需要用户去电影院观看或追剧。近年来快消费时代到来，媒介消费形态多样化，如通过短视频、直播电商等新形式，也能驱动IP在短周期内爆红。同时，由于减少对长周期大制作的依赖，IP传播裂变速度比以往更快，例如有的IP甚至仅靠表情包迅速走红。”她表示。

IP产业百花齐放，传统上下游玩家、互联网公司、个人创业者等纷纷入局，推动行业繁荣的同时也带来新挑战。

科大讯飞研究发现，新入局者常面临三大难题：粉丝破圈难、生命周期短、变现能力弱。

“许多个人创作者处于单打独斗状态，拥有创意但缺乏团队支持运营，资源调动有限。”卢洁提到，一些IP推出后迅速获大众喜爱，但因后续运营能力弱，衰退期来得很快。

如何帮助这些创作者大幅提升IP孵化成功率与运营效率？“爱皮宇宙”决定搭建超级桥梁，一端连接创意，一端连接亿级用户，从而塑造IP影响力、延展生命周期并加速商业化。

卢洁介绍，在加速IP商业化方面，依托科大讯飞集团优势，“爱皮宇宙”可提供从市场调研、创意策划到设计、生产、销售及售后的一站式服务。

例如市场调研阶段，科大讯飞的多元产品矩阵能提供充分支持，通过输入法、手机厂商、音乐推广等流量场景，协助产品调研与测试。

工厂生产环节，平台能整合上游供应链资源，协同多品类工厂实现高效量产；渠道销售环节，科大讯飞已建立自有的线上加线下全域多场景销售格局，经验丰富。

“爱皮宇宙”已链接的资源包括设计师、供应链、高校和成熟IP等，通过AI技术可分别赋予其核心价值。

例如对设计师，科大讯飞提供的大数据洞察分析和AI工具，将成为“创意放大器”，打破传统创作效率瓶颈，同时AI可承接素材搜集、参数调整等重复性工作，让设计师聚焦专业输出，加速内容生产。

“IP产品创作过程可分解为组件化形态，用AI进行精准赋能。”卢洁强调。

此外，AI还可在社群运营、智能预测销量等方面发挥巨大能量。

锚定长期价值与同频增长

今年下半年才立项孵化的“爱皮宇宙”，在IP领域属“新人初登场”。其组织能力正快速成长，目前已搭建包括IP运营、商务、产品设计、渠道等四大中心。

人才方面，既吸纳内部力量，配置与IP产业契合、具备底层技术能力的人员，同时对外持续招募优秀行业人才。

这个几十人的团队，怀揣朴素而远大的愿景——助力更多艺术家实现梦想，成为全球领先的IP运营公司。

梦想虽远，路需一步步走。现阶段，爱皮宇宙正努力扩大“朋友圈”。

在设计师端，“爱皮宇宙”重点面向高校学生群体招募，已聚合上百作品，初步运行收获不错数据反馈。

其近期官宣的与川美战略合作，计划在多个维度落地。

其一，人才培养方面，联合共建课程，包括“科技+音乐”“科技+IP”等工作坊，开设“科技+设计”创新营，以跨界视角培养人才；产学研深度协同，打造“三师”培养模式，以“学术+行业+技术”三方导师，提供实习和商业项目机会。

其二，共建“艺术与人工智能融合创新中心”联合实验室，推动行业标准建立和能力研究，探索搭建AI设计美学内容库。

其三，围绕IP内容生态创作与开发，探索实践就业人才直通车机制。

更多协同创新计划已在规划中，未来，“爱皮宇宙”希望铺开“技术+人文”共生图景——即以自身为载体，推动以AI为代表的新质生产力成为IP生态焕活核心支撑，帮助产业完成从经验驱动到数智驱动的转型。

这种探索也将反哺科大讯飞自身业务，尤其是硬件产品。卢洁提到有趣细节，科大讯飞AI学习机携手国漫顶流《哪吒之魔童降世》的联名定制款一经推出，便吸引众多小朋友目光。“IP与硬件结合，能很好满足特定圈层需求。做好IP运营对集团业务具巨大价值。”

在确定性与可能性间寻找长期价值，“爱皮宇宙”希望为合作伙伴提供IP产业新解法与新思路，指向崭新未来：AI将原本高昂的创意与运营成本降低，使高端创意能力赋能每个普通人。

由此，表达权与创作权进一步平等化，所有参与者都能站在中国原创IP时代的起点。