智能音箱市场遇冷：AI大模型未能挽救连续下滑趋势

你是否还记得最后一次呼唤“小爱同学”或“小度小度”的情景？曾经被科技巨头寄予厚望、视为智能家庭生态入口的智能音箱，如今正遭遇销售寒流。根据洛图科技发布的最新报告，2025年第三季度，中国智能音箱在全渠道的销量仅为305.7万台，同比下滑11.9%，且下滑幅度较今年上半年的5.6%进一步加剧。

图片来源：洛图科技

具体来看，这已经是智能音箱市场连续第四年出现销量萎缩。此前数据显示，2024年全年销量为1570万台，同比大幅下降25.6%，而2025年全年预测销量将再降9.6%至1420万台，颓势难以扭转。

颇具讽刺意味的是，智能音箱市场的持续低迷恰好发生在AI大模型技术蓬勃发展、号称要重塑万物互联的当下。然而，AI似乎并未能照亮智能音箱市场的低谷，反而映照出整个行业的尴尬处境。于是，一个核心问题浮现：为什么连AI也救不了智能音箱？

智能音箱为何卖不动了？

从当前市场表现看，高端AI音箱的价格不断攀升，产品均价已上涨至280元，同比增长8.9%，但这依然无法遏制整体市场的下滑趋势。厂商们试图通过“高端化”策略突围，但消费者并未因“更智能”而打开钱包。均价上涨未能带动销售额增长，这表明市场对价格仍然高度敏感。

实际上，早期智能音箱市场的快速扩张主要得益于价格补贴和用户的新鲜感。2019年，智能音箱销量同比增幅一度高达125%。当时，小米、天猫精灵等品牌通过补贴和“价格战”等手段迅速抢占市场份额。

但这导致市场过早饱和，产品同质化问题严重。百元级的基础智能音箱充斥市场，功能、外观和定价高度雷同。加之智能音箱技术门槛较低，在功能体验上难以实现突破，无论是低端产品体验不佳，还是高端产品在音质等方面相比专业音箱缺乏竞争力，都使得智能音箱的使用价值并未随时间显著提升。

此外，各大科技巨头构建了各自的生态壁垒，小米音箱难以控制华为家电，天猫精灵无法联动百度系设备，消费者需要额外购买网关才能实现跨品牌连接，这直接抬高了使用成本。相比之下，手机、智能手表只需下载APP就能免费操作不同品牌电器，直接取代了智能音箱作为家庭“生态中枢”的地位。

面对这些困境，AI大模型被厂商们视为“全村的希望”，但现实可能比理想更为骨感。

今年第三季度，大模型技术在智能音箱中的销量渗透率达到33%，成为推动产品差异化竞争的核心动力。搭载大模型的新品不断推出，从AI健康监测到定制化场景，各种功能层出不穷。

但问题在于，这些花哨的功能是否真正击中了用户痛点？对于大多数家庭而言，智能音箱的核心需求仍然是音乐播放、信息查询和简单家电控制。而一些主打“陪伴”“看护”的高端机型，因技术实现程度参差不齐，反而放大了用户的体验落差。

有行业专家指出，当前AI赋能仍停留在“功能堆砌”阶段，未能解决核心痛点。正如北科院邢新主所言，企业多基于技术能力开发产品，而非用户真实需求，导致“看似炫技的功能实际无用”，这与当年智能音箱兴起时的“伪智能”争议如出一辙。

因此，AI大模型带来的智能体验升级，并未在消费者端形成足够的购买欲望。

头部智能音箱的困境

洛图科技在报告中指出，中国智能音箱市场是一个极高的寡占型市场，长期以来，百度、小米、天猫精灵这TOP3品牌的合计销量份额维持在90%以上。2025年第三季度，占有率再次增长至97%以上。

但在几家头部品牌之间，市场表现存在明显分化。

图片来源：洛图科技

小米以48.8%的份额稳居第一，但小米音箱的均价长期徘徊在中低区间。为了保住市场份额，小米不得不维持低价策略，入门款产品售价甚至不足100元。即便推出两千元级的Xiaomi Sound 2 MAX，也难以扭转用户对其“性价比”的刻板印象。此外，有用户反馈选择小米音箱多是为了适配生态，一旦生态吸引力减弱，比如当智能家居设备通过手机也能控制时，音箱的角色就从“中枢”降级为“配件”，销量便会首当其冲受到影响。

百度小度曾是智能音箱行业的标杆，凭借DuerOS系统早期抢占市场，2023年还以超过40%的份额稳居出货量榜首，但2025年以来其下滑趋势已十分明显。虽然百度凭借带屏新品的增量在第三季度守住了32.8%的份额，但有分析认为，除了升级屏幕尺寸和内置应用，百度缺乏突破性功能。同时，相比小米的硬件矩阵、华为的鸿蒙体系，百度的生态协同能力偏弱，用户黏性不足。

在几家头部品牌中，天猫精灵的日子较为艰难。阿里对智能音箱的热情明显减弱，由于技术和新品更新迭代缓慢，天猫精灵竞争力逐渐下滑，市场份额连续下跌，第三季度销量占有率约为16%。天猫精灵最初主打“购物助手”功能，可查询快递、语音下单，但随着手机购物的便捷化，这种优势已经消失。阿里曾试图将其转型为内容终端，引入音乐与视频资源，但面临喜马拉雅、腾讯视频等专业平台的竞争，用户粘性不足。

最后是华为，华为在智能音箱领域始终未能复制手机市场的强势。虽然它也在榜单前四之中，但TOP3已占据97%以上的市场份额，华为仅占不到2%。与TOP3厂商不同，华为更专注于高端市场。这一策略虽然保证了产品利润，但也限制了市场规模。当前智能音箱市场随着AI技术演进不断变化，过早聚焦高端可能会错失普及阶段的机遇。

总结：

智能音箱的黄金时代已然逝去，它曾被视为智能家居的入口，如今却在手机、平板、智能屏的夹击中逐渐边缘化。

四年连跌的销量数据证明，单纯依靠硬件普及与功能堆砌已难以为继。AI虽然提供了一定的增长动力，但从市场反馈看，厂商们尚未摸透用户需求的精准痛点。

智能音箱的未来，是继续追求成为智能家居的中枢，还是回归音频设备的本质，亦或是寻找新的场景价值？

归根结底，用户需要的并非炫技。如果连“听个响”都变得复杂，那么智能音箱的命运，或许真的会像BB机一样，成为某个时代的注脚。