运动相机市场洗牌：大疆领跑，手机厂商跨界入局掀新一轮生态竞争

双11大促数据揭晓，运动相机率先从“尝鲜品”转变为“刚需爆款”，引领消费新风潮。

据2025中国电商发展报告显示，运动相机成交额飙升6191%。京东自营平台在10月30日至11月11日期间销售榜单表明，大疆凭借Osmo Action5 Pro、Osmo Action4、Osmo Nano等多款产品包揽品类前五名，稳坐销量冠军宝座。

而就在一个多月前，OPPO、vivo相继透露已启动运动相机、全景相机业务，计划于2026年内推出新品。

面对正加速洗牌与扩容的运动相机市场，手机厂商的入局无疑将引发全方位竞争。随着科技边界日益模糊，创新往往诞生于交叉领域，这场影像设备的跨界角逐或开启全新格局。

大疆挤走GoPro，又迎来OPPO、vivo

“大疆Nano将我拍成韩剧女主角，堪称美貌还原神器！”

“热衷风景拍摄的直接选择影石Ace Pro2，自带徕卡滤镜，无需调参即可导出绝美画面，德味浓郁。”

“并非数码相机不值得，而是运动相机更具性价比。”

近年来，随着自媒体与生活记录热潮兴起，人手一台运动相机、全景相机渐成常态，短视频时代为手持智能影像品类注入强劲增长动力。

细观当前市场，大疆与影石激烈角逐，而昔日全球霸主GoPro却声量渐弱。

如今社交媒体上鲜见用户推荐GoPro

六年前，大疆携Osmo Action初入市场时，多数人认为GoPro已垄断近20年，运动相机首选即GoPro，大疆此时挑战胜算渺茫。

然而如今大疆全球份额高达66%，Osmo Action 5 Pro、Osmo Nano等产品确立绝对统治力。反观GoPro，全球份额持续萎缩，今年已跌至18%。

即便以结果论，也难以直接指出GoPro衰落的具体失误，但更清晰的是，挑战者成为引领者往往因精准踏准每个风口。

2025年前三季度，国产品牌大疆和影石在运动相机领域份额超70%。但若此时断言未来霸主，仍为时过早。市场洗牌时刻进行，OPPO、vivo、小米等手机厂商正快速入局。

大疆在京东平台全线热销

手机厂商跨界布局运动相机，本质是依托消费电子积累，瞄准手机市场增长见顶与运动相机高利润间的反差机遇。

优势方面，手机厂商与运动相机在核心硬件供应链高度重合，CMOS传感器、光学镜头等零部件可共享，多年深耕的影像算法也能直接迁移，如vivo V3芯片的4K电影级影像系统和异构计算架构、OPPO悬浮防抖方案，无需从零构建技术体系。

渠道与生态层面，手机厂商已构建全球线上线下网络，OPPO、vivo超20万线下门店可直接铺货设体验区，还能通过家电卖场覆盖下沉市场，关键运动相机可与手机一键传输、跨设备剪辑，甚至联动智能手环触发拍摄，形成差异化生态体验。

成本控制与价格耐受度上，手机厂商庞大采购规模赋予更强议价权，且手机主业利润可支撑运动相机短期亏损，能将入门款价格压至1299-1599元填补市场空白。加之手机厂商用户基础庞大，品牌认知度高，可通过数据分析精准定位潜在客户，大幅降低市场教育成本。

然而，手机厂商的短板同样明显。专业运动相机需应对水下防水、超低温运行等极端场景，影石X4采用氟橡胶密封圈和全隐形潜水壳、大疆Action 5使用航空级材质满足需求，而手机厂商在此方面素质尚存不足。

同时，用户心智层面，影石绑定极限运动群体、大疆俘获Vlog用户，而手机厂商长期以“大众消费品”形象存在，打入专业圈层仍需较長培育期。

卷应用生态会给运动相机带来什么？

今年以来，vivo、OPPO入局运动相机的官方消息陆续公布，两大厂商新品预测时间均定于2026年。可见，它们都瞄准了这片正扩容的市场。

据咨询公司“Frost&Sullivan”数据，手持类智能影像设备2023年市场规模达364.7亿元，2023—2027年有望保持约12.9%的年均复合增速，2027年规模或达592亿元。其中，可360°拍摄的全景相机市场规模为50亿元，除生活、运动、娱乐记录用途外，全景技术在视频会议、机器人等新应用场景有望进一步打开市场天花板。

图源：久谦中台消费

近期竞争看，手机厂商极可能从入门市场突破，以1299-1599元入门款精准瞄准下沉市场潜在用户，并推出“手机+运动相机”套餐，这不仅直接分流份额，还会挤压影石、大疆的潜在用户。

长期而言，手机厂商还将冲击高端市场，待产品力与用户心智搭建完成后，可进一步扩大研发规模，或倒逼头部品牌降价，压缩其高端产品毛利率。

更值得注意的是，手机厂商深谙“不卷参数卷应用”之理，将推动运动相机市场从“硬件驱动”转向“软件与生态驱动”。加上手机厂商可将运动相机融入“手机+平板+手表”生态，相比之下，影石、大疆生态则显相对封闭。

不过，手机厂商入局更像加速市场规模扩容，而非吞噬某个品牌份额。短期看，入局者必将为市场注入更多想象力，激活从业者创新力，为增量竞争增添活力。

只是，当竞争格局从双雄争霸转向多极分层，注定迎来一场洗牌。无论是技术专利、配件生态护城河，还是生态与价格优势，亦或细分场景市场，每项业务能力都将影响未来市场格局。

在此期间，用户需求与消费趋势日新月异。伴随消费者基数扩大，运动相机、全景相机将完成根本身份转变，不再仅是极限运动、户外场景专属装备，而是贴上新消费标签的生产力工具。因此，体验感、易用性、圈层化等属性愈发凸显。

产品轻量化将成主流，智能化功能快速普及，AI拍摄、自动剪辑渐成标配，更多用户愿为这些功能支付额外费用。生态化体验成为竞争核心，手机厂商构建的多设备互联生态形成示范，影石、大疆等头部品牌也会加快生态开放步伐。

总体而言，科技不怕搅局者，相反，增量竞争时代更能挖掘创新潜力。

故我们不必急于讨论谁将成为新一代市场霸主，当行业竞争核心从硬件参数比拼，转向以AI为核心的智能化体验、软件生态完善度及差异化创新能力等多维度竞争时，首个属于消费者的好时代才真正来临。