CES 2026：日本科技企业的全球舞台秀与中美竞争下的第三势力

CES 2026 即将于明年1月6日至9日在美国拉斯维加斯盛大开幕，现已进入最后一个月倒计时。

作为全球科技产业的开年盛事，CES 早已成为中国科技品牌和厂商的年度展示平台，而在中美企业之外，还有众多来自韩国、日本及欧洲等国家/地区的参展商参与。其中，日本尤其重视在CES、IFA等国际大展上的科技展示和对外宣传，甚至推出了配套的「日本科技项目（Japan Tech Project）」。

面向CES参与媒体的群发邮件透露，「日本科技项目」旨在支持拥有新技术和产品的日本企业登上CES等全球科技舞台，正如其所述：「还有什么地方比全球最大消费电子展更能衡量科技发展现状、评估技术成果和展望未来呢？」

在即将揭幕的CES 2026上，「日本科技项目」将通过全球展馆（Global Pavilion）和尤里卡公园（Eureka Park）的两个展区，全面呈现日本最新科技创新成果，参展商涵盖地方政府、知名企业和初创公司，他们将带来人工智能、机器人、环保材料、移动出行和生活方式创新等领域的新理念、技术和产品。

（图源：日本科技项目）

那么，日本企业将在CES 2026上展示哪些新技术和新产品呢？

CES 2026，日本企业将秀出哪些新科技？

众所周知，这些年来，中国企业在众多科技产品（尤其是消费电子产品）领域已实现对日本的超越。

而通过同台竞技的CES等全球科技大展，日本企业将更加迫切地推出自身的最新技术产品。据观察，日本科技企业目前在全球市场仍具优势的技术和产品领域，主要包括以下几个大类：

以主机游戏为支撑的家庭影音娱乐生态

尽管索尼在高端电视市场的影响力不及以往，但其依然是全球电视市场的重要参与者，背后所依托的家庭影音娱乐生态发挥着关键作用。

今年10月，索尼在日本和加拿大注册了用于电视品类的「True RGB」商标。有传闻称，索尼将在CES 2026展示旗下首款采用RGB LED背光技术的液晶电视，并启用「True RGB」新商标。与通过量子点过滤蓝色有机发光二极管并改变颜色的QD-OLED技术不同，索尼宣称其RGB LED技术无需额外滤光层，也不存在OLED常见的烧屏问题，同时可达到Mini LED技术的亮度水平。

（图源：索尼）

除了电视，索尼可能在CES 2026展示一款全新的240Hz刷新率PlayStation显示器。

在电视、显示器、头显设备及音频硬件等领域，中国厂商的技术突破在全球独树一帜，特别是海信的RGB-MiniLED和TCL的MiniLED技术引领潮流。作为日本「全村的希望」，索尼意欲凭借其在全球主机游戏和家庭影音娱乐生态的地位，守住高端硬件领域的一席之地。

与之搭档的任天堂，虽仅专注于主机游戏市场，但对日本的全球游戏生态地位同样贡献突出。CES 2025上就有一则趣事，参展配件厂商提前泄露了任天堂Switch 2的「天机」。

冰箱、洗衣机等家电品类

冰箱和洗衣机，是外国品牌目前在中国家电市场为数不多「存在感较强」的品类。外国品牌中的三家头部，正是松下、西门子和东芝。但需说明，东芝家电业务已归属美的集团旗下。

松下，可以说是索尼之外，目前唯一还能在CES等全球科技大展上「刷存在感」的日系大厂。

在今年1月举办的CES 2025上，松下展区以「碳中和」和「循环经济」为主题，例如其新款冰箱内置摄像头，用户可随时监测食材是否变质、食物是否不足等信息。

（图源：松下）

更值得一提的是，事隔多年，松下再度登台CES发表主旨演讲，宣布推出「Panasonic Go」这一利用AI推动业务转型的企业增长计划，核心是通过「α-Watch 智控星环」连接家电和AI智能体，形成「1 + N（家电）+ X（AI）」的全新生态架构。

不过，就体验感受而言，当时版本的「Panasonic Go」显然尚未成熟。

一年之后的CES 2026，松下在其家电品类（尤其是冰箱、洗衣机等）上的「Panasonic Go」进度和成熟度，值得关注。在与中韩家电巨头的竞争中，日本大厂的AI技术和应用能力，显然需要加速前进。

日系车的「索尼大法好」

还是索尼。2022年，索尼和本田成立合资的索尼本田移动（Sony Honda Mobility，SHM）公司，并创立全新的电动汽车品牌AFEELA。CES 2025，新品牌首款车型AFEELA 1发布，包括Origin和Signature两个版本，价格较高，分别为8.99万美元和10.29万美元。

本田和索尼合资成立的电动汽车公司，索尼名称放在前面，用意明显：在索尼娱乐应用生态的全面加持下，打造出拥有差异化卖点的本田造电动车。

这样的策略能否成功？一年之后的CES 2026，索尼本田移动将举办专场发布会，展示将于2026年在美国市场交付的AFEELA 1先行量产车型，同时发布一款全新概念车型。

（图源：索尼本田移动）

专业影像技术和传统专业影像设备领域

索尼等日本厂商在全球手机市场表现不佳，但他们转型成为了专业影像技术上游厂商。

中国厂商在代表未来的智能影像设备领域激烈竞争，核心传感器几乎全部源自索尼等日系供应商。而传统专业影像设备领域依然是日系几大厂商（索尼、佳能、尼康、松下等）的天下。

CES 2025上，索尼展示了为电影制作者设计的「尖端」车辆拍摄系统，尼康同样带来了适用于机器人和智能驾驶汽车的摄像头和3D眼镜等产品。CES 2026上，日系厂商又将带来哪些专业影像新技术和产品展示呢？我们将保持关注。

在机器人等创意硬件品类上的探索

日本科技企业「脑洞大开」，常会推出类似AI洗澡机器人这样的新奇产品，每年的CES，几乎都可以看到日本创业企业在机器人等更多创意硬件品类上的「表演」。事实上，机器人文化也是由日本率先发扬光大的，只不过日本的机器人如Pepper属于「老一代」，如今宇树、小鹏、特斯拉等公司的机器人则是基于全新电机技术、具备具身智能能力的新一代智能机器人。日本机器人能否扳回一局？CES 2026见分晓。

按照官方说法，成立「日本科技项目」的一大初衷，正是为更多日本新创企业提供参加CES等全球科技大展的全方位支持，从项目策划到展位资源、再到公关宣传。

CES 2026，日本新创企业又将带来哪些创意硬件品类和产品，值得期待。

中美企业是CES绝对顶流，日韩也不容小觑

数据显示，CES 2025上的中国企业（含港澳台地区）参展比例已超过三成，中国企业参展数量（1475家）恢复到疫情前水平，仅次于2018年（1551家）。

不出意外，CES 2026中国参展企业数量将进一步增加，或打破疫情前最高的2018年数据。

CES大秀，比参展企业数量更重要的是，中国参展企业带来的新技术和产品含金量「一届更比一届高」。

毫无疑问，目前无论是参展厂商规模，还是展商总体实力，中国都成为CES上美国本土以外所有国家中的「佼佼者」。

那么，在中美厂商之外，其他国家厂商能否成为CES上的第三股势力呢？

（现场摄制）

目前来看，无论是韩国、日本，还是欧洲诸国，单一国家不管是在展商体量，还是总体实力上，与中国、美国的「展商军团」都有不小差距。

相对来说，在展商数量上，韩国更接近中美两国，CES 2025韩国参展企业在1000家以上。参展厂商总体实力上，韩国因为有三星这样的「巨无霸」硬件企业代表，以及LG这样的相对接近索尼、松下的企业实力，在消费电子产品大类逐渐甩开日本。

故而可以看出，专门成立的「日本科技项目」，主要目的在于让日本企业可以在CES、IFA等全球科技大展上，组团发出更大声量、带来更多新品。

而任何一股大势力的形成，都不是一蹴而就的，中国厂商前后也是走了至少十多年才到现在的军团体量和综合实力。

想在全球第一科技大展的CES上成为第三股势力，中美两国之外的其他国家厂商，还需要走更长的路，并付出更大努力。而在AI、机器人等核心新技术和应用，渐成中美两国「游戏」的新趋势下，其他国家想登上硬件中心舞台的难度只会更高。