具身智能企业激战2026年马年春晚赞助，亿元级角逐引爆科技新浪潮

赞助金额已飙升至1亿元人民币，竞争进入白热化阶段

众多具身智能领域的企业正全力争夺2026年中央广播电视总台马年春节联欢晚会的赞助商席位，这场较量被视为行业年度焦点。

回顾2025年蛇年春晚，宇树机器人以一段生动秧歌表演惊艳全场，成为当年春晚亮点，并成功点燃全年具身智能热潮。如今，春晚舞台已成为机器人公司必争之地，据多位内部人士透露，“已有数家机器人企业参与竞标，场面火爆”。

依据春晚惯例，同一品类通常有多家企业同时竞逐，“竞争激烈程度可谓翻天覆地”，最终胜出不仅取决于赞助金额，还涉及品牌形象、公司发展潜力等多重因素综合评估。

当前，智元机器人与宇树科技之间的角逐最为胶着。为抢占首席赞助商权益，智元机器人率先报价6000万元，随后宇树科技直接将金额抬至1亿元，刷新行业纪录。

这一高价令许多具身智能公司望而却步。某一线机器人品牌负责人表示，原本有意参与竞争，但听闻“头部两家”报价后，感到“过于惊人”，只得悄然退出竞逐。

截至目前，多位知情人士指出，“多家公司仍在激烈争夺，最终谁将脱颖而出尚未确定，竞争持续进行中”。

春晚赞助商的演变堪称一部中国经济简史缩影：从早期白酒、家电行业，到后来的互联网巨头（如阿里、腾讯、抖音）。每个登上春晚核心位置的品类，都代表当时时代最具活力、最渴望破圈的资本力量。

具身智能（机器人）公司携数千万乃至上亿资金涌入，表明该行业已不满足于科技与投资圈内自娱自乐，亟需一场全民级科普，实现从“实验室原型”到“工业产品”再到“大众消费品”的跨越，也标志硬科技正崛起为新的经济支柱产业。

然而，具身智能公司与互联网企业的商业逻辑并不完全相同。

互联网公司当年砸重金登陆春晚，逻辑清晰直接：观众观看电视时，通过手机摇一摇互动，红包即时到手，APP下载量瞬间暴涨。这形成一个完美闭环，流量直接转化为用户与交易。

很难想象春晚能为机器人带来类似“用户暴涨”效应。观众看完机器人表演后，无法像下载APP一样“下载”机器人，且大多数家庭难以承担数万至数十万元的人形机器人成本。目前具身智能领域，尚未形成成熟的消费级应用场景。

宇树机器人的秧歌表演是一次极其成功的品牌亮相。过去公众常视机器人为冰冷铁壳，存在距离感，但宇树将前沿硬科技（具身智能）与接地气的民俗文化（东北秧歌）巧妙融合。这种“赛博朋克”与“乡村爱情”风格的视觉碰撞，吸引了科技爱好者与普通大众共同关注这个金属明星。

宇树案例证明，春晚是将“硬科技”快速转化为“国民品牌”的捷径，从而吸引其他具身智能公司投身赞助争夺，让这些处于创业阶段的企业愿意投入数千万甚至上亿资金，换取一次精彩亮相机会。

2026年恰逢农历马年。在农耕与早期工业革命时代，马是人类最重要的动力伙伴。如今，具身智能被视为新时代的生产力工具。如果机器人仅重复扭秧歌表演，恐难复刻去年轰动效果。今年具身智能公司需展示机器人如何切实参与日常生活，带来实际便利。

或许在马年春晚舞台上，我们将目睹机器人携手人类共包饺子，演绎科技与传统的和谐交融。