AI智能眼镜赛道混战：大厂跨界入局，创业公司如何应对？

近期，AI智能眼镜市场热度飙升，科技巨头跨界布局的消息层出不穷。谷歌近日披露，正研发两类不同定位的AI眼镜：一款集成显示屏，另一款专注音频交互。同时，谷歌透露首款合作开发的AI眼镜计划于2026年面市。另据智能涌现报道，腾讯内部已悄然启动AI眼镜方向的探索；字节跳动去年则立项了两个相关项目……

而巨头们的动作并非仅停留在传闻层面，近几日已有两家大厂推出了实质新品。

11月27日，经过多轮预热，夸克正式发布了旗下两个系列的AI眼镜产品；紧随其后，12月3日，理想汽车推出了其首款人工智能硬件——理想AI眼镜Livis。

巨头们纷纷涌入AI眼镜赛道，背后是这条路径的迭代方向日渐清晰，以及软硬件技术的逐步成熟落地。

行业共识逐渐形成：要做好一款AI智能眼镜，首先必须让产品能被用户全天候佩戴；而许多企业本身已积累AI、显示等相关技术，似乎只需在取舍中找准方向、打造实用价值，便能轻松拿到入场券。

当然，赛道中的创业公司也紧跟热潮。随着关注度提升，Rokid、雷鸟、XREAL等智能眼镜品牌纷纷加速迭代，逐渐走入更多消费者视野。

但挑战随之而来。在每一个新对手实力不容小觑、创业公司摩拳擦掌、价格战一触即发的背景下，一场混战在AI智能眼镜行业不可避免。

一个现实摆在眼前：在国产AI智能眼镜市场中，尚未出现如Ray-ban Meta二代那样引爆市场的拳头产品。

因此每位玩家都拥有机会，同时也仍需努力。

大厂如何分食AI眼镜蛋糕？

巨头们要切入AI眼镜市场，找准突破口至关重要。

弗若斯特沙利文发布的研究报告将AI智能眼镜按功能分为三类：AI音频眼镜、AI拍摄眼镜和AI+AR眼镜。

这三个类别呈现逐步进阶关系，后两者正是当前跨界大厂主攻的方向。

AI拍摄眼镜与AI+AR眼镜的最大区别在于是否具备显示功能，这也导致两者在重量和价格上存在明显差异。后者更贵更重，定价多在4000元左右，克重在50g上下，但功能更齐全，科技感更强。前者则更便宜轻便，定价多在2000元左右，克重低于40g，但功能可能被指鸡肋，需做到强实用性才能吸引用户。

本轮推出新品的两家跨界大厂恰好分属不同类别。

夸克推出的两款AI眼镜，一款为不带显示的AI拍摄眼镜，主打轻便时尚；另一款为带显示的AI+AR眼镜，功能更全面。前者定价1999元起，后者3999元起。

夸克AI眼镜S1，图源夸克AI眼镜官方微信公众号

理想推出的理想AI眼镜Livis是一款AI拍摄眼镜，核心围绕“人-车-家”生态。该产品国补最低价1699元。

无论做哪个类别，开发AI智能眼镜的核心都是让用户在特定场景中无需掏出手机，最大限度解放双手。

但一款日常佩戴的眼镜重量不能超过60g，要搭载太多功能和配件并不现实，因此必须在方向上做出取舍。

而夸克和理想的取舍取决于各自的优势。

夸克背靠阿里，可为产品搭载通义千问大模型，并与高德地图、支付宝等阿里系生态应用联动。做AI+AR眼镜能展示更多手机应用上“镜”的可能性。

理想作为汽车品牌，更了解与车相关的场景，因此其AI眼镜产品主要直接控车，让车主在用车场景中实现解放双手。

若以同为无显示的夸克AI眼镜G1与理想AI眼镜Livis比较，双方破局思路的差异更为明显。

以语音助手为例，夸克AI眼镜G1支持知识问答、实时资讯、生活常识、导航指引、购物比价、语音支付、文本翻译等功能。而理想AI眼镜Livis的语音控制多与车辆相关，用户可通过眼镜控制车内空调、冰箱、闪灯鸣笛、充电、后备箱、车窗等，还能远程开空调、语音让车辆开出车位。

在硬件和配件设计上，双方也各自开辟了新思路。

例如续航方面，夸克AI眼镜采用可换电池设计，通过插拔镜腿快速更换主电池；理想则设计了无线充电眼镜盒，盒子本身可支撑无线充电，很适合行车场景。

理想AI眼镜Livis，图源理想汽车官方微信公众号

实际上，在AI智能眼镜赛道中，不盲目给产品加功能是大厂们的共同点。

此前，百度推出的AI智能眼镜PRO也是一款无显示功能的眼镜，基于百度AI生态，主打拍摄、AI翻译、AI识物、AI备忘、AI录音等。

联想也推出了一款AI眼镜，作为电子产品企业，联想在显示方面有优势，因此其AI眼镜带有显示功能，主要卖点是多语言翻译、AI问答、智能导航、AI题词等，但不能拍照。

总体来看，大厂从自身优势切入，无论做大众化产品还是聚焦细分赛道，都是不错的方向。

“Rokid们”拿什么抵御大厂入侵？

随着大厂纷纷入局，行业中原有的创业公司面临更大竞争压力。

在赛道尚未“爆火”前，创业公司大多聚焦AR、VR眼镜技术，技术优势在于光学显示。

以Rokid、雷鸟、XREAL三家为例。Rokid推出的Rokid Glasses亮点是显示，采用单绿色Micro-LED微显示器+衍射光波导解决方案，让用户佩戴时既能清晰看到虚拟信息，又不会出现明显眼神失焦或偏移。

图源Rokid官方微信公众号

雷鸟和XREAL的产品目前仍主要为消费级AR眼镜，研发侧重视觉画质、全彩成像、空间显示和沉浸式体验。雷鸟今年5月发布的雷鸟X3 Pro是全球首款量产的双目全彩MicroLED+光波导AR+AI眼镜，搭载自研X-cube全彩MicroLED光引擎与纳米光刻蚀RayNeo光波导技术；XREAL旗下AR眼镜XREAL One Pro搭载自研空间显示定制芯片X1，解决算力分配、延迟控制及带宽优化问题，实现3毫秒超低延迟，并首次实现57°视场角，可视面积较上代提升超63%。

但关键在于，AI智能眼镜与AR眼镜赛道有本质区别。两者最大差别在于市场需求：AI智能眼镜用户更希望产品能日常长期佩戴、帮助解放双手，因此显示是否彩色、体验是否沉浸并非关注重点，重量和智能性才是。这导致许多不带显示或只有单色显示的AI智能眼镜反而受欢迎。

其次，创业公司在AI技术支撑和软件应用矩阵联动上不及大厂。几个入局的大厂背后都有AI技术积累：夸克有阿里通义大模型；理想有AI理想同学等技术；百度有文心大模型等。而创业公司在AI大模型上积累不足，面对大厂来势汹汹，压力不小。

正如Rokid乐奇创始人祝铭明所言：“我们对大公司一直保持敬畏，它们并非没有能力，只是还在观察或小规模试水，所以竞争绝不会轻松。”

那么，“Rokid们”靠什么与大厂同台竞技？

“显示”是关键一环，因为它与用户佩戴舒适度直接相关。即使一款AI智能眼镜能替代全部手机功能，若显示不佳，用户久戴易疲劳，销量也会打折扣。此外，从RayBan Meta案例可见，并非AI技术越强越流行，日常、实用、性价比更重要。

这种市场偏好，让智能眼镜创业公司虽在AI技术上不占优，但能在激烈竞争中占据一席之地。根据Rokid官方数据，Rokid Glasses开售5天全渠道售出40000台。

而AI+AR眼镜越来越流行，并不意味着AR眼镜将失去市场，以家庭为主要使用场景的AR眼镜仍会被许多消费者选择。雷鸟和XREAL近期也交出不错成绩：雷鸟双十一战报显示，2022-2025年连续四年双十一期间AR眼镜销量第一；IDC数据显示，XREAL在2025年第二季度出货量同比增长113.7%，在AR+VR整体市场中排全球第二，仅次于Meta。截至2025年6月30日，XREAL累计出货量突破70万台。

图源XREAL官方微信公众号

总体来看，无论从技术突破还是市场反馈，目前智能眼镜创业公司仍能与来势汹汹的大厂掰手腕。

入口比利润重要，AI眼镜会打价格战吗？

从夸克和理想目前的销量看，表现不俗。天猫夸克智能设备旗舰店显示，夸克AI眼镜S1已有超8000人付款；据智能涌现报道，理想内部人士透露，发布会后不到2小时，“产品断货，备货基本卖光”。

带动销量的因素，一方面是消费者仍对该品类好奇，另一方面是部分大厂推出的不带显示功能产品定价颇具吸引力。除理想AI眼镜Livis、夸克AI眼镜G1外，小度AI眼镜PRO官方售价2299元；小米AI眼镜标准版1999元；华为智能眼镜2钛空圆框光学镜2299元。

夸克AI眼镜G1，图源夸克AI眼镜官方微信公众号

再看Rokid旗下的Rokid Glasses，预售阶段售价2499元，正式发售时涨至3299元，这可能意味着Rokid评估后认为2499元难以覆盖成本。不仅Rokid，“显示技术价贵”在行业中是普遍现象，如雷鸟X3 pro目前天猫售价券后8699元起。

这可能因为对于“Rokid们”而言，优秀的显示技术难以舍弃，而给产品加上AI功能又是大势所趋，同样不能舍弃。

对于大厂而言，AI智能眼镜只是其端侧AI技术落地的载体之一，因此其作为AI智能硬件入口的属性或许比利润更重要，以价换量就成了抢夺市场可能采取的策略。这对创业公司而言并非好消息，可以说，行业中的价格战已现苗头。

此外，大厂依靠主营业务支撑，且有自身技术优势，无论硬件投入还是生态建设都比创业公司压力更小。因此创业公司实则更需要加快速度控制成本、提升销量。

实际上，目前AI眼镜在中国还没真正进入爆发期。尽管IDC数据显示，2025年第二季度全球智能眼镜市场出货量达255.5万台，同比增长54.9%；中国市场表现更抢眼，出货量达66.4万台，同比增长145.5%。IDC还预测，2025年全球智能眼镜市场出货量1280万台，同比增长26%，其中中国智能眼镜市场出货量将达275万台，同比增长107%。

这个数据意味着，尽管国内市场开始热闹，但整体出货量相比国际市场还有差距。

除此之外，AI眼镜也面临卖得多、退得也多的局面。例如小米眼镜引爆销量后出现退货潮，多数企业都在面临高退货率。据XR Vision监测数据，包括京东、天猫在内的电商平台，AI眼镜平均退货率达30%，这在数码产品中极为罕见。社交平台上有不少退货用户反馈：超过40g的AI眼镜被吐槽太沉；拍摄防抖不够好、漏音严重等问题也导致退货。

产能不足也时有发生。据界面新闻报道，有消费者反映，Rokid眼镜预售后排了大半年，至今产能有限。

弗若斯特沙利文发布的报告也显示，AI智能眼镜目前正处于L2-L3（智能辅助级-智能助理级）的过渡阶段，AI大模型的推理能力仅相当于人类儿童/少年的智力水平，尚存在较大技术发展空间。报告预测，AI智能眼镜将在2027年进入L4阶段，进化为兼顾智能化、轻量化和长续航的计算终端。

在迭代过程中，可以预见一场更加复杂而激烈的竞争正在行业中展开。