豆包登顶春晚，AI应用“铁王座”之争再升级

此前我们曾梳理《AI御三家年终“火拼”》，如今将目光聚焦于国内AI原生应用的领跑者——字节跳动的“豆包”。作为字节AI战略的核心产品，豆包即将登上2026年春晚舞台，这无疑标志着其迈入国民级应用的关键一步。

据《晚点 LatePost》独家爆料，字节跳动旗下的火山引擎已正式敲定成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会的独家AI云合作伙伴，旗下智能助手“豆包”也将深度参与，上线多种AI互动玩法，让数亿观众在除夕之夜亲身体验人工智能的魅力。

回顾过去十年，春晚一直是互联网产品走向全民化的最佳跳板。从红包大战到内容互动，每一次合作都见证了新巨头的崛起和行业格局的变迁。

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2015年 – 微信红包：腾讯微信作为春晚首个独家新媒体互动伙伴，推出“摇一摇抢红包”，一夜之间让微信支付绑卡用户新增1亿，完成了对支付宝的奇袭，奠定了其国民社交+支付的双重地位。

2016年 – 支付宝五福：阿里豪掷2.69亿元反击，支付宝“集五福”玩法迅速走红，将抢红包升级为新年俗，巩固了其支付工具的用户粘性。

2017年 – 红包大战暂歇：经过两年激烈竞争，各大平台进入调整期，为后续的多元化合作积蓄力量。

2018年 – 淘宝圈粉购物：淘宝以超10亿元红包和清空购物车玩法，将春晚流量转化为电商交易，强化了“春节买年货上淘宝”的用户心智。

2019年 – 百度：百度豪掷9亿元红包押注春晚，试图通过支付和APP生态重回流量中心，虽拉新效果不及预期，但标志着春晚互动进入全行业参与阶段。

2020年 – 快手：短视频新秀快手首创视频点赞抢红包，以10亿元现金实现从下沉市场到大众视野的破圈。

2021年 – 抖音视频时代：抖音临危受命，以20亿元红包和703亿次互动，稳固了短视频霸主地位，开启新BAT（字节、阿里、腾讯）时代。

2022年 – 京东：京东以15亿元红包和好物奖池，在存量竞争中强化“低价好物”形象，折射出电商对流量的极度渴求。

2023年 – 红包大战熄火：各大厂降本增效，红包互动退潮，转而注重精细化运营。

2024 – 小红书：小红书携手B站，以社区内容和长效留存为目标，推动春晚赞助从金融支付向内容社交、AI等多元化领域转型。

每一次春晚亮相，都是互联网产品用户规模爆发或生态转折的关键节点。如今，豆包接过接力棒，预示着AI应用即将迎来全民普及的高潮。

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2025年，豆包不仅顶住了DeepSeek的猛烈冲击，更在周活跃用户数上匹敌后续梯队AI应用的总和，展现出强大的市场统治力。

QuestMobile 2025年12月的数据清晰印证了这一点：在AI应用的红海竞争中，豆包已稳坐头把交椅。

回顾2025上半年，DeepSeek凭借技术突破和极客口碑，一度以“海啸级”增长打破豆包的领先地位。1月至2月间，DeepSeek累计下载量达4000万次，同期豆包新增仅570万，峰值日新增更是领先豆包510万次。DeepSeek对“深度思考”能力的精准切入，让字节内部深刻反思，意识到用户对高阶智能的渴望远超预期。

面对挑战，字节迅速调整战略，将研发目标锁定为“打败DeepSeek R1”，开启高强度封闭开发。2025年6月，豆包1.6版本重磅推出，正式引入足以抗衡甚至超越对手的“深度思考”能力。在SuperCLUE测评中，豆包1.6 thinking模型以68.04分超越DeepSeek R1的66.15分，技术指标重回国内第一梯队。

然而，大模型下半场的竞争已不止于技术性能。豆包1.6系列首创统一定价模式，将深度思考成本降低63%，仅为DeepSeek R1的三分之一，以极致性价比筑起成本隔离带，不仅吸引大量开发者涌入火山引擎，更在C端支撑起免费高强度交互，彻底终结了DeepSeek的“价格卷王”神话。

在市场营销层面，豆包摒弃传统大规模买量，转而深耕校园社群。通过校园大使、高校训练营和学分奖励，精准捕获约4800万“AI原生代”学生群体，为长期用户粘性打下基础。DataEye数据显示，11月大陆原生AI产品投放素材中，豆包仅占11%的投放份额，远低于腾讯元宝（46%）和千问（34%），但依托字节系强大的流量生态（巨量引擎、抖音、今日头条），豆包以极低买量成本获得了先天用户基盘和数据养料，率先进入规模效应阶段。

到2025年9月，市场格局发生决定性逆转：豆包MAU增至1.72亿，而DeepSeek下滑至1.44亿，豆包三个月净增3200万用户，成功守住AI C端市场的“铁王座”。

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当前，豆包、元宝、千问三足鼎立，DeepSeek独树一帜的格局初现端倪，但竞争的紧迫性正随着春晚的临近急剧升温。春晚或将成为大众对AI认知的分水岭，腾讯和阿里必须加快步伐。

AI超级入口的竞争正从单一的“对话框”转向复杂的“Agent生态”。字节、腾讯、阿里本质上都在争夺“新一代操作系统”的定义权。这场战役将在toC和toB两个维度同时展开：一边是通用的超级AI原生应用，另一边是内嵌于巨头生态、理解意图并能直接执行任务的智能代理。豆包通过春晚的全民曝光，正试图抢占用户心智，为未来的生态扩张奠定基石。