微信短剧：潜力无限，挑战亦重重

自2024年红果崛起至行业巅峰后，短剧市场格局便趋于稳定，少有波动。

断层式领先的红果，几乎囊括了行业所有高光时刻，其他玩家如爱奇艺、优酷等，鲜有破圈的爆款短剧，业务规模也相对隐秘。

进入2026年，拥有庞大用户基础的微信，似乎成了短剧市场的一个新变量。在1月中旬的微信公开课上，腾讯主动披露了微信短剧的增长数据，揭示了其增长态势。

据腾讯官方数据，2025年，微信生态短剧主体增长超31%，收入破千万的公司超90家，真人短剧数量近30万部，漫剧上架增长达惊人的3380%。此外，视频号上线原生短剧后，一个季度内日流水从0突破千万级，多部短剧收益突破百万，播放量破亿。

尽管与红果相比，微信生态短剧的体量还很小，但其想象空间巨大。拥有互联网第一用户规模的微信，若以抖音的流量灌溉方式发力短剧，很容易复制红果的成功，其业务上限将非常高。

然而，微信短剧能否颠覆行业格局，尚需时间验证。目前，微信短剧生态是否完善，哪些玩家在掘金？除了90多家收入破千万的公司外，其他玩家的真实收益如何？

微信短剧多为老剧，版方收入有限

腾讯对短剧的重视程度日益提升。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾连续两年提及短剧。在2026年1月的腾讯年会上，他再次谈及短剧，表示腾讯视频在2025年“没有那么多爆款产品”，需给予耐心。此前，他首次公开谈及短剧时，便承认了短剧对长内容的冲击，并坚持精品短剧战略方向。

腾讯的短剧布局较为分散，涵盖腾讯视频、微信小程序、视频号等多个平台。微信生态短剧主要包括小程序短剧与视频号短剧，目前均没有独立入口。从小程序入口进入页面，“短剧”位于发现小程序下部较前的推荐位置。

微信小程序短剧多为老剧。总榜显示，《裴总每天都想父凭子贵》排名第一，该剧为2024年1月上线的作品。排名靠前的其他短剧也多为老剧。即便是标注“新剧”的短剧，也并非最新上线。

小程序短剧的热度、播放量与其他平台相比存在差距。总榜第一的短剧热度为2119万，而漫剧热度第一仅为200多万。

尽管有90多家公司通过微信短剧收入破千万，但大多数公司依然以红果、抖音等平台为主阵地。一位短剧公司负责人表示，他们与微信的合作并不多，主要将老剧授权给第三方进行版权销售。

漫剧增长迅猛，短剧公司日入数万

微信短剧的变现模式包括IAA（应用内广告）、IAP（应用内付费购买）及订阅制变现。数据显示，平台IAA日均变现规模数千万，2025年内增长122%。

预估数据显示：2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，同比增长113%。平均下来，日均变现规模近1.5亿。

对微信短剧而言，发力漫剧是重要策略之一。腾讯公开披露的数据显示，漫剧增长3380%，成为增长最快的细分赛道。

尽管目前微信短剧生态带给玩家的收益有限，但也是一个新的增量市场。一鱼漫剧创始人胡先锋表示：2025年8月公司入驻微信小程序端后收入稳步上升，现在日均收入在数万元左右。

能否撼动字节系地位

腾讯发力短剧业务并不晚。早在2021年12月便推出业内首个微短剧品牌十分剧场。

微信生态短剧主要依托于小程序。在免费短剧崛起前，微信一度拥有绝对话语权。但2024年免费短剧崛起后，字节系反超。

一位头部制作公司负责人表示：尽管微信生态短剧增长态势不错但与头部平台相比仍存在很大差距。未来市场份额会有增长但难以撼动字节的地位。