AI红包大战升级：2026年互联网巨头的新战场

• 自2015年春节红包大战以来，这场战役成为中国互联网史上最具标志性的营销事件之一，至今已持续十一年。它不仅重塑了移动支付格局，更深刻影响了行业用户习惯、产品生态及竞争逻辑。
• 2026年，春节流量池汇聚了众多巨头，他们争相争夺未来世界的船票，梦想复刻DeepSeek的奇迹，以及想要在春晚上大展身手的机器人公司。
• 互联网巨头们再次采用熟悉的烧钱换流量策略，以小额奖励驱动巨大流量，旨在培养用户习惯并构建生态壁垒。而今，他们争夺的是智能交互入口，不同于十年前的移动支付入口之争。

每一代人都有自己独特的生存法则，每一个欲成为超级流量入口的App都必须经历硬仗。

2月1日，腾讯元宝宣布发放10亿元红包的消息迅速成为微信群聊的热门话题。次日，阿里千问不甘示弱，喊出了30亿的惊人数字，旨在“请全国人民在春节期间吃喝玩乐”。

自2015年起，春节红包大战便成为中国互联网最具标志性的营销事件之一。它不仅重塑了移动支付格局，更深刻影响了行业用户习惯、产品生态及竞争逻辑。

今年，主角换成了AI，金额翻了数倍，参与竞争的玩家也大幅增加。

在这个略显沮丧的年代，至少有一件事能让人振奋：没有永恒的第一，但总有风华正茂的后来者。

10亿 vs 30亿：战火再升级

2月1日清晨，和许多人一样，我收到的第一条微信来自元宝的春节红包邀请。

很快，同样的链接在各群聊中流传开来，气氛变得热烈起来。有人被“红包雨”从梦中唤醒。大家分享并“攀比”着各自的红包金额，我领到了6块多，收获了来自只有5块的朋友的羡慕。另一位朋友则兴奋地表示，她的第一个红包就有6元“巨款”，还幸运地抽到了一张翻倍卡。

有人在社交平台上半开玩笑地感慨“元宝的获客成本不到10块”，但更多人为了这区区几元而乐此不疲地转发链接并完成每日任务。

人们追求的不仅仅是几块钱的红包，更是一份动动手指就能获得的小确幸和久违的开盲盒的兴奋感。

元宝借助社交裂变完成了流量积累，并引导用户完成AI对话、AI图片生成等行为。14小时后，元宝冲上苹果App Store免费榜第一名，超越了长期占据榜首的豆包。

仅仅一天后，主角又换成了千问APP。

千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态相关业务，以免单形式“请全国人民在春节期间吃喝玩乐”。

30亿这个数字即便放在过去十年也是大手笔。

春节是中国人消费需求最集中、场景最多元、流程最复杂的时间节点。因此，对千问而言，这不仅是拉新，更是一次压力测试和展示成绩的机会。

有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿”，也有人担心千问的免单只是一张空有其表的“大饼”，但不可否认的是，它们都实现了各自的目标。

2026年的春节红包大战尤为激烈，新一轮的烧钱游戏早在1月份就已拉开序幕。

百度文心助手在1月26日开启了“瓜分5亿现金”的春节红包活动。用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场，体验AI特效玩法或通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋，单个红包金额可能高达666元、888元甚至万元。

豆包虽未宣布具体计划，但同属字节跳动的火山引擎是2026年总台春晚的独家AI云合作伙伴，豆包自然也会参与其中推出互动玩法。

巨大的春节流量池里汇聚了众多巨头和新兴势力。这是商业战场上的激烈竞争和时代变迁的缩影。

春晚红包简史：关键节点的营销艺术

营销需精准发力，而春节正是关键节点。

2015年春节微信联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”撒出5亿现金。这种集互动性、趣味性和即时反馈于一体的玩法借助春晚的亿级曝光场让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿并在3个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建实现了从1到10的突破市场份额从不足10%跃升至40%。

这场令人耳目一新的战役被马云称为“珍珠港偷袭”。

支付宝仓促应战在当年春节期间发放6亿元红包但并未扳回一局。直到次年支付宝8亿元推出“咻一咻”集五福活动通过社交裂变的玩法和“敬业福”稀缺性成为现象级IP。

全民在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况至今令人赞叹不已。

这场教科书级别的“双雄对决”不仅完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙也成为互联网营销的战略“核武器”。

自2019年开始春节已成为互联网巨头们的必争之地。

参与春晚轮庄的玩家不断增加包括手机QQ、百度、京东、快手等互联网公司春节红包金额也随之水涨船高。

轰轰烈烈的春节红包大战背后是移动互联网市场格局重塑的长期拉锯战。

在2022年之后随着用户数接近见顶市场格局趋于稳定巨头们发放春节红包的热情明显减退红包金额也显著缩水。用户也对单纯的“撒钱”逐渐失去新鲜感被越来越复杂的玩法“劝退”。

据多家券商研报近年春节红包活动的新用户留存率数据并不理想。降本增效的大趋势和用户转化率低也让大厂重新审视发放春节红包的“性价比”。

直到人工智能时代来临巨头们重新燃起了打造超级App的斗志春节红包这块流量的敲门砖再次被捡起。马化腾明确表示“希望重现当年微信红包的盛况”。

AI时代的超级App：谁是下一个幸运儿？

春节似乎是AI的幸运时刻。

2025年春节16台黑色人形机器人身穿红色花棉袄在央视春晚舞台上整齐划一地表演引发全网热议。这一事件不仅让宇树科技成为当时最炙手可热的公司之一也成为具身智能行业发展的新起点。

几乎同一时间DeepSeek横空出世在零营销、零补贴的情况下席卷各大社交平台成为全民性话题并吸引了全世界的目光：创下7天新增用户数破亿全球纪录20天DAU超过2200万。即使后期热度消退DeepSeek也始终未滑落出大模型的第一梯队。

今年春节随着AI产业从技术竞赛迈向全民应用谁会成为新的幸运儿？

互联网巨头们再次采用熟悉的策略——烧钱换流量。在春节这个特殊节点以小额奖励驱动巨大流量培养用户习惯构建生态壁垒。而今他们争夺的是智能交互入口不同于十年前的移动支付入口之争。