2026春节AI大战：腾讯、字节、百度各出奇招，谁能笑到最后？

你是否也被“元宝抢红包”的浪潮席卷了群聊？

2026年的春节，国内互联网巨头们不约而同地将春节营销战场转移到了AI的前沿。字节跳动凭借与央视春晚的合作，将豆包暴露在国民级流量之下。腾讯不仅豪掷10亿现金红包，还推出了AI社交功能“元宝派”，直接融入人们的社交圈。然而，2月4日，腾讯对元宝的微信链接采取了封禁措施，稳固了其公正克制的企业形象。

阿里旗下的千问宣布投入30亿启动春节请客计划，将于2月6日正式启动。百度则投入5亿红包，并借助北京台春晚推广“文心助手”。

与此同时，被称为AI代理人的OpenClaw在海外内外社交媒体上引发热议，网友们上传了它自动回复工作邮件、处理日常事务甚至自主购车的视频，让人们首次真切感受到了AI作为“代理人”的强大潜力。

一场关于AI入口与场景的硬仗已经全面展开。在这场资金大战之后，谁能真正留住用户，成为AI时代的国民级应用？

当红包再次“炸群”：腾讯试图复制2015年的成功

“0.18元”“0.66元”——这是许多用户在元宝红包中常见的起始金额。有时抽到红包膨胀卡，金额还能翻倍。即使没有抽到现金或惊喜权益，屏幕上也会展开设计精美的电子对联，如“一马当先”“马到成功”等，元宝用视觉与情绪价值提升了用户的参与感。

2月1日凌晨，元宝微信公众号宣布“10亿现金红包开抢”。随后，许多用户发现，工作群、亲友群甚至久未活跃的校友群都被弹出的红包占据。一觉醒来，微信生态内已被“腾讯元宝红包”刷屏，红包以极高频率在熟人社交网络中扩散。

从机制设计来看，元宝此次活动并非简单的“撒钱”。平台通过组合万元小马卡、现金红包与分享红包，构建了层次分明的激励模型：登录即得、任务加码、分享放大，最终以限量100张、价值1万元的现金小马卡作为最高刺激点，持续延长用户留存与传播链条。

在具体裂变机制上，元宝强化了“分享红包”的社交属性。红包支持一键转发至微信、QQ好友及社群，由“元宝出钱、好友拆红包”完成扩散。同时，红包金额可直接提现至微信账户，形成完整的资金闭环，降低了用户参与和转化的门槛。

1月25日，官方宣布2月1日启动元宝春节活动，总额10亿元现金红包向用户开放，单个红包最高可达万元。通过预约机制，腾讯提前锁定了一批种子用户，预约成功者可在活动开启时获得额外10次抽奖机会，增加了启动阶段的参与度。

从行业视角看，这套玩法让人联想到2015年腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿现金红包的经典案例。在1月26日举行的腾讯员工大会上，马化腾也提到希望通过此次元宝春节活动重现微信红包带来的影响力。

元宝抢红包是腾讯为AI产品开辟的大规模流量入口，AI被自然融入微信、QQ等高频社交场景。它绕开了AI产品普遍面临的理解成本与学习门槛，通过熟悉的社交行为完成用户教育与规模化启动。对于腾讯而言，红包裂变、熟人传播与资金闭环本就嵌入其生态结构，AI只需顺着社交与支付管道前进便能获得独特的扩散效率。

除了现金激励，元宝抢红包也在为元宝AI的社交属性做铺垫。作为高频互动媒介，红包不仅承担导流功能，还不断强化用户对AI参与社交的心理预期，为后续更深层的社交玩法降低接受门槛。

此轮营销中，元宝同步开启内嵌于AI中的“派”这一社交玩法。内测用户可创建“派”群，将微信、QQ好友或其他元宝用户拉入群聊进行文字交流、视频互动，并随时调用元宝参与对话、回答问题或处理群内事务。这一设计使AI成为群体关系中的“协作者”。

根据QuestMobile数据，元宝的周活跃用户约为2084万，而豆包在AI原生应用中以约1.55亿周活跃用户排名第一。腾讯希望借助春节这一社交密度最高的时期通过AI重构社交场景突破AI应用增长瓶颈缩小与字节“豆包”及“DeepSeek”在活跃用户规模上的差距。相比单人使用场景将AI引入多人互动与关系网络意味着更高频次的调用和使用链路也为后续商业化探索提供了更广阔的空间。

2月4日腾讯出手封禁元宝微信链接对自家核心 AI 产品并未网开一面稳固了公正克制的企业形象。微信官方通过公众号“微信派”发布《关于第三方违规行为的打击公告》宣布针对用户大量投诉的元宝春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导高频分享链接至微信群的违规行为经平台审核判定该类链接属于违反《微信外部链接内容管理规范》的“诱导分享”行为。

春节成为AI主战场：大厂全面进入硬碰硬模式

除腾讯外其它互联网大厂在这轮春节AI营销竞赛中同样动作频繁。

字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春晚的独家AI云合作伙伴展示其在高并发场景下的技术稳定性与算力调度能力。在C端层面字节则将“豆包”深度融入春晚互动环节通过对话式玩法培养用户与AI持续交互的习惯。

春节期间百度计划发放总额5亿元的现金红包用户在百度App中使用文心助手最高可获得1万元奖励。同时百度将以“首席AI合作伙伴”身份亮相北京台春晚并推出多种春节主题工具强化用户对AI的认知。

阿里方面千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”并于2月6日正式上线。春节期间千问将联合阿里系业务通过免单形式覆盖多元消费场景借助AI入口串联起本地生活与电商生态。

这场大厂之间的AI军备竞赛早在2025年第四季度就已显露端倪。多个互联网巨头在技术储备、组织架构及资本投入上同步加速为新一轮AI较量打下基础。

近期“AI代理人”概念迅速走红海内外社交媒体一系列演示视频在极短时间内形成口碑效应将项目推至风口浪尖。GitHub上的星标数量随之暴涨显示出开发者与技术社区的高度关注。

谁能穿透“红包雨”成为国民级AI？

从产品形态来看这类AI智能体更像一名真正的“数字员工”。它不仅具备理解复杂指令的能力还能够直接操作电脑系统持续记忆用户偏好与历史任务。通过接入常用通讯工具用户只需对话就能让其自主完成任务核心吸引力在于主动执行能力与任务闭环。

面对这轮AI竞赛字节跳动延续了一贯的进攻型风格。CEO梁汝波在反思对AI趋势反应不够迅速后迅速完成战略转向将AI提升至最高优先级并推动“豆包”大模型能力注入抖音、剪映等核心产品。无论是视频剪辑还是文档处理用户都能在原有工作流中直接调用AI功能在降低学习成本的同时有效提升了AI对用户使用黏性的加成效应。

腾讯的发力点更集中在自身最具优势的社交生态上。马化腾曾表示腾讯在AI发展上一度落后需要“推倒重来”。在此背景下腾讯选择将元宝AI助手与微信、QQ等核心社交产品打通通过熟人关系链与社交裂变快速获取用户基础。同时混元大模型已在内部超过900个业务场景中落地从游戏研发到广告推荐持续提升整体组织效率为对外竞争提供底层支撑。

“会办事”的AI：阿里千问App的全面升级

在这轮AI竞赛中阿里明确押注“会办事”的AI产品方向。